Politische Inhalte wirksam

kommunizieren:

Strategien und Formate

für Social Media

Samstag, 15.11.2025

14:00 bis 17:00 Uhr

Im Rahmen des

Vernetzungstreffens der Jugendbeteiligungsformate auf Bundesebene des KomKJB

Ablauf des Workshops

Zu mir:

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Online-Umfrage

Social Media für politische Kommunikation

"74 Prozent der 16- bis 27-Jährigen nehmen politische Informationen über Social Media auf, noch vor Schule (60%), Familie (58%), Freundeskreis (54%) sowie den klassische Medien wie Zeitung oder Fernsehen (46%)."​

Bertelsmann/PZ 2025

Social Media für politische Kommunikation

Social Media für politische Kommunikation

"Aktive Beteiligung bleibt jedoch begrenzt, denn nur 17 Prozent nehmen selbst an Online-Diskussionen teil und nur rund jede fünfte Person liked oder kommentiert politische Beiträge regelmäßig."

Bertelsmann/PZ 2025

Social Media für politische Kommunikation

"​Während 38 Prozent der Befragten gezielt Parteien oder Politikerinnen und Politiker folgen, folgt die Mehrheit politischen Influencerinnen und Influencern (60%); etwa die Hälfte der jungen Nutzerinnen und Nutzer berichtet, politische Inhalte überwiegend im algorithmisch ausgewählten Feed zu sehen"

Bertelsmann/PZ 2025

Social Media für politische Kommunikation

Bertelsmann/PZ 2025

Social Media für politische Kommunikation

Bertelsmann/PZ 2025

Social Media für politische Kommunikation

Social Media für politische Kommunikation

Social Media für politische Kommunikation

Collective Action → Connective Action
Von klassischen Bewegungen zu vernetzten Mobilisierungen.

Beispiele:
Arabischer Frühling · Gezi-Proteste · „Twitter-Revolution“

Gleichzeitig:
Mehr Beteiligung + mehr Algorithmisierung
Mehr Stimmen + mehr Vereinzelung

2011: 5000 Menschen sammeln sich vor der Europäischen Zentralbank in Frankfurt zum Protest (AFP)

Mahrt 2024

Strategien für gute Social-Media-Kommunikation

• Storytelling

  • Rolle von Emotionen

  • Call to Action

  • gutes Texten

  • visuelles Storytelling

• Formatentwicklung

  • Thema

  • Ziel

  • Zielgruppe

  • Stil

  • Medium

Storytelling für politische Kommunikation

Menschen erzählen sich seit Jahrtausenden Geschichten – am Lagerfeuer, in Mythen, in Religionen, in Medien. Warum? Weil unser Gehirn Geschichten besser verarbeitet, speichert und emotional verankert als abstrakte Daten oder Argumente.

Höhlenmalerei in der Chauvet-Höhle in Frankreich, ca. 31.000 v. Chr.

Sepehri, 2024

• Kunst, trockene Informationen in emotionale und greifbare Geschichten zu verwandeln.

• Komplexe Themen werden dadurch verständlicher und erlebbarer.

• Picture Superiority Effect: visuelle Informationen werden besser verarbeitet und erinnert. (Bonn Institute 2023)

• Menschen erinnern Geschichten deutlich besser als Fakten. Gute Geschichten werden außerdem gerne weitererzählt.

• Durch Geschichten werden im Gehirn zusätzlich Bereiche für Emotion, Emotionskontrolle und persönliche Erinnerung aktiviert.

Storytelling für politische Kommunikation

Beispiel-Story: Recht auf Bildung

Storytelling für politische Kommunikation

Das Leitnarrativ

Storytelling ist ein ganzheitliches Konzept, weswegen nicht jede Geschichte für sich steht, sondern in ein "großes Ganzes" eingewebt wird.

Das Leitnarrativ verrät der Zielgruppe, wofür die Organisation steht und welche moralischen Grundwerte sie vertritt.

• Was ist das Ziel meiner Organisation?
• Warum machen wir die Arbeit, die wir machen und halten sie für sinnvoll
• Welche Werte und Moralvorstellungen stehen dahinter?
• Für wen machen wir unsere Arbeit?

Die Kerngeschichte

Der Core Story Canvas zur Herausarbeitung des Organisationskerns:

House of Yas, 2024

Grundprinzipien wirkungsvoller Stories

• Emotionen aktivieren Aufmerksamkeit:
  • Humanisieren statt dramatisieren
  • Würde statt Voyeurismus.
• Identifikation entsteht durch Konkretheit:
  • Einzelne Personen, konkrete Momente, Innenwelten sichtbar machen.
• Ethik:
  • Mit Menschen erzählen, nicht über sie. Zustimmung und Perspektiven ernst nehmen.
• Kontextualisierung:
  • Geschichten immer in größere Strukturen einbetten, nicht isoliert darstellen.
• Sprache & Bildsprache:
  • Menschenzentriert, respektvoll, mutmachend formulieren

Storytelling ist nicht gleich Storytelling

• Weiter Begriff: Von Marketing bis Kunst, überall ist Story drin
• Auf Social Media gelten eigene Regeln – besonders in Vertikalvideos.
• Aufmerksamkeitsökonomie: Content muss sofort Interesse wecken.
• "Hooks", starke Einstiege oder visuelle „Scrollstopper“ erzeugen Aufmerksamkeit.
• Test: Zeig dein Video einer fremden Person. Versteht sie es? Dann funktioniert es.

Storytelling-Strukturen zum Nachbauen

Storytelling-Struktur:

Problem ⚠️ – Wendepunkt 💡– Lösung ✅ 

1. Problem: Reale Herausforderung oder Ungerechtigkeit zeigen.
2. Wendepunkt: Moment der Erkenntnis, Entscheidung oder Beobachtung.
3. Lösung / Handlung: Was wurde unternommen? Was können andere tun?

Storytelling-Strukturen zum Nachbauen

Storytelling-Struktur:

Mini-Held*innenreise 🦸‍♂️

1. Ausgangssituation: Alltag einer Person.
2. Konflikt / Hindernis: Etwas gerät ins Wanken.
3. Widerstand / Entscheidung: Akt der Veränderung oder des Muts.
4. Veränderung: Äußere oder innere Entwicklung sichtbar machen.

Storytelling-Strukturen zum Nachbauen

Storytelling-Struktur:

Zahl 📊  – Mensch 👩‍🦰 – Bedeutung 💬

1. Zahl: Einstieg mit einer Zahl oder einem Fakt.
2. Mensch: Szene oder Person, die die Zahl greifbar macht.
3. Bedeutung: Strukturelle Einordnung, Handlungsimpuls oder klare Botschaft

Storytelling-Strukturen zum Nachbauen

Storytelling-Struktur:

5 Elemente

📍 Ort: Wo passiert die Geschichte? Lass das Publikum mitvisualisieren.

🏃 Aktion: Was tust du in dem Moment? Verben erzeugen Momentum.

💭 Gedanken: Was denkst du? Nähe durch geteilte Innenwelt.

💓 Emotionen: Was fühlst du? Zeigen statt sagen.

🗣️ Dialog: Was hörst du? Dialoge schaffen Erleben.

Storytelling: Was ist eure Geschichte?

Mini-Übung: Held*innenreise

• Wer seid ihr in eurer politischen Arbeit?

• Welches Problem wollt ihr lösen?

• Was hat euch „auf den Weg“ geschickt?

• Welche Hürden begegnen euch?

• Welche Veränderung wollt ihr auslösen?

​Aufgabe:
Formuliert euren Auftrag in 1–2 emotionalen Sätzen.

Format- und Kanalentwicklung

• Thema – Was macht ihr? Mit wem arbeitet ihr? Welche Herausforderungen gibt es? Wer sind die Menschen?
• Zielgruppe – Wer sind die Menschen, die ihr erreichen wollt? Was bewegt sie, was brauchen sie, wie spricht man sie an?
• Ziel – Was wollt ihr mit eurer Kommunikation erreichen? Informieren, Haltung zeigen, Engagement fördern, … ?
• Stil – Welche Sprache, Haltung und Tonalität passen zu eurer Zielgruppe?
• Medium – Auf welcher Plattform und in welchem Format erzählt ihr? (Video, Reel, Post, Slideshow …)

Format- und Kanalentwicklung

Format- und Kanalentwicklung

Plattformgerechtes Storytelling

• Hooks: Einstieg mit Frage, Überraschung oder Konflikt.
• Spannung halten: Auflösung erst am Ende.
• Schnelles Tempo, klare Schnitte, szenisches Erzählen.
• "Fast Content": Rants, Storytime, Straßeninterviews
• Popkultur und Trends bewusst aufgreifen

Weitere "good practice"-Beispiele

Weitere "good practice"-Beispiele

Praxis: Prototyp Formatentwicklung

Option A: Bestehende Social-Media-Kanäle weiterentwickeln
Option B: Neues Format / neuer Kanal entwerfen

Eure Aufgabe (NaWik-Pfeil):

1. Thema:
   Was wollt ihr vermitteln?

2. Ziel:
   Was soll durch den Kanal/Post/Reel passieren? 

3. Zielgruppe:
   Wen wollt ihr erreichen? (Alter, Vorwissen, Bedürfnisse)

4. Stil:
   Wie erzählt ihr? (Tonalität, Emotion, Haltung, visuelle Sprache)

5. Medium & Format:
   Wo und wie? (Plattform, Reel, Karussell, Kampagne, Meme, FAQ, Story, Umfrage…)

Zuerst 15 Minuten Entwicklung,

dann 15 Minuten Feedback.

Takeaways – Was nehmt ihr mit?

Aufgabe:
Notiert 1–2 Dinge, die ihr für eure politische Kommunikation mitnehmt:

• ein Learning

• ein konkreter nächster Schritt

• etwas, das ihr ausprobieren wollt

Abschlussrunde & Feedback

Blitzrunde:

• Was war heute für euch am hilfreichsten?

• Wie passend war der Workshop für eure Arbeit?

• Was wünscht ihr euch für eine Fortsetzung?

• Ein Wort zur Stimmung jetzt?