Instagram

Nutzung in Deutschland

  • 32 Mio. Nutzer*innen in Deutschland (We Are Social Digital Report 2024)
  • Vor allem 18-34 Jahre, aber auch 35+ wächst stark
  • Engagement deutlich höher als bei Facebook oder Twitter

 

Instagram gehört zu Meta

Meta Platforms Inc. (ehemals Facebook Inc.)

  • Besitzt: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
  • Hauptsitz: USA (Kalifornien)
  • Geschäftsmodell: Datensammlung für personalisierte Werbung
  • EU-Sitz: Irland (relevant für Datenschutz-Aufsicht)

 

Regulierung in der EU 

DSGVO (seit 2018)

  • hier tbd

Digital Services Act / DSA (seit Feb. 2024)

  • Plattformen müssen illegale Inhalte entfernen
  • Risikobewertungen vor neuen Features

AI Act (seit 2025)

  • Transparenzpflichten zu KI-generierten Inhalten 

News zu Plattformen gibt es hier:

Das Geschäftsmodell

Aufmerksamkeitsökonomie

  • Auf Instagram konkurrieren Inhalte um begrenzte Aufmerksamkeit

  • "Affordanzen": Instagram lädt zu bestimmten Handlungen ein (Liken, Kommentieren, Teilen in Stories)

  • Video von TTS?

  • Wichtig für ressourcenschonende Arbeit: 

    • Nicht gegen den Algorithmus arbeiten, sondern seine Logiken nutzen

Wie verdient Instagram Geld?

  • Eure Daten = Währung
  • Präzise Werbung durch Tracking
  • Je mehr Zeit auf der Plattform, desto mehr Profi

Für eure Praxis

  • Ihr nutzt Instagram – wir nutzen es auch
    Aber: kritische Haltung bewahren

    Ihr könnt:

  • Eure Daten so gut wie möglich schützen
  • Nur notwendige Berechtigungen geben
  • Euch bewusst sein: kostenlos ≠ ohne Preis

Insta-Funktionen

Live-Übertragung

Direkt zeigen statt erklären
Interface verstehen funktioniert am besten durch Ansehen

Aktuelle Version
Instagram ändert sich ständig – Screenshots veralten schnell

Fragen direkt klären
Ihr könnt sofort fragen, wenn etwas unklar ist

Content-Anlässe

Was sind Content-Anlässe?

Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen

Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben

Das Paradox

Was ihr für nicht zeigenswert haltet,
interessiert eure Community oft am meisten

  • Vorbereitung einer Veranstaltung
  • Teammeeting
  • Erster Kaffee am Morgen
  • Materialbeschaffung
  • Aufbau vor dem Event

Content-Anlässe

Typische Content-Anlässe

Veranstaltungen Behind-the-Scenes, Impressionen
Projekte Start, Meilensteine, Erfolge
Alltag Tag im Leben, Vorbereitungen
Menschen Testimonials, Vorstellungen
Aktuelles Stellungnahmen, Einordnungen
Jahreszeiten Ankündigungen, Rückblicke
Interaktion Fragen, Umfragen, Bedarfe

Typische Hemmschwellen:

"Wen interessiert das schon?"

→ Mehr Menschen als ihr denkt

"Das ist doch nicht professionell genug"
→ Authentizität schlägt Perfektion

"Das dürfen wir nicht zeigen"
→ Organisationshaltung hinterfragen

Praxistipp

Erstellt eine Content-Anlass-Liste für 1–2 Monate

Schaut in euren Kalender: Was steht an?

Überlegt: Was läuft gerade im Hintergrund?

Wie auf Insta erzählen?

Gängige Erzählformen

In die Kamera reden:
Rant (Meinung äußern) · Storytime (Geschichte erzählen) · Erklären

Prozess zeigen:
Get Ready With Me · Behind the Scenes · Day in the Life

Trends adaptieren:
Sounds nutzen · Challenges mitmachen · Meme-Formate

Mit oder ohne Gesicht:
Funktioniert beides – entscheidet ihr

Was diese Formate gemeinsam haben

Authentizität · Nahbarkeit · Direktheit
Oft: Humor · Emotionen · Persönlichkeit

→ Genau das, was auf Instagram funktioniert

Wie ihr sie nutzt

1. Content-Anlass identifizieren 
2. Erzählform wählen (z.B. "Behind the Scenes")
3. Euer Thema reingießen (z.B. Vorbereitung Projekt)

Win-Win: Form ist plattformgeeignet + eure Message kommt durch

Experimentieren erlaubt!

"Passt nicht zu unserer Organisation"?
→ Wirklich nicht oder nur vordefinierte Idee?

Mutig sein lohnt sich – diese Formate sind Schablonen, keine Zwangsjacken

Beispiele!