Beratungsstelle für mehr Demokratie auf Plattformen

Gefördert durch das Bundesministerium des Innern im Rahmen des Bundesprogramms „Zusammenhalt durch Teilhabe“

Politische Bildung in Bewegung:

Videos für Social Media gestalten

14. bis 16. September 2026, Europahaus Marienberg

Ablauf der Fortbildung

Wie wir miteinander arbeiten

CiviLink unterstützt Projekte im Bundesprogramm "Zusammenhalt durch Teilhabe" dabei, ihre Inhalte strategisch in sozialen Medien und digitalen Räumen sichtbar zu machen. Im Fokus stehen Organisationen, die Social Media Auftritte aufbauen oder ihre Ansätze weiterentwickeln möchten. Dafür bietet CiviLink praxisnahe und bedarfsorientierte Beratung, vermittelt Know-how und eröffnet Räume für Austausch.

Was ist CiviLink?

Das Leitnarrativ

Leitnarrativ

Menschen suchen auf Social Media selten gezielt nach Organisationen. Sie stoßen zufällig auf Inhalte und folgen erst, wenn sie verstehen, wofür ihr steht.

Das Leitnarrativ verrät der Zielgruppe, wofür die Organisation steht und welche moralischen Grundwerte sie vertritt.

Überlegt euch dazu:

• Was ist das Ziel meiner Organisation?
• Warum machen wir die Arbeit, die wir machen und halten sie für sinnvoll? Welche Werte und Moralvorstellungen stehen dahinter?
• Für wen machen wir unsere Arbeit?

Vier Sätze, 10 Minuten

✏️ Füllt das Arbeitsblatt aus:

1. Wir setzen uns dafür ein, …
2. Weil wir überzeugt sind, …
3. Deshalb schaffen wir …
4. Unser Beitrag ist …
5.  

Falls ihr hängenbleibt: Was ist das Ziel eurer Organisation? Warum macht ihr die Arbeit, die ihr macht? Welche Werte stehen dahinter? Für wen macht ihr sie?

Leitnarrativ

Der Core Story Canvas zur Herausarbeitung des Organisationskerns:

Quelle:

House of Yas, 2024

Auf der Sachebene klärt ihr grundlegende Fragen:

• Welche Ziele hat meine Organisation/mein Projekt?
• Welche Werte/Prinzipien liegen meiner Arbeit zugrunde?
• Wen will ich mit meiner Arbeit erreichen/unterstützen?

Auf der Storyebene geht es darum, eure eigenen Werte mit denen eurer Zielgruppe abzugleichen/zu vereinen. Hier setzt ihr eure Arbeit in Beziehung zur Außenwelt. Das schafft Authentizität, Vertrauen und bildet die Grundlage für nachvollziehbare Erzählungen.

Das Leitnarrativ als Kern jeder Story. Daraus lassen sich ableiten:

• Protagonist*innen
• Themen
• Kanäle
• kleine & große Stories

Blick in den Arbeitsalltag

Blick in den Arbeitsalltag

✏️ Schreibt jeden Content-Anlass auf eine eigene Karte.

Wir sammeln sie als Ideen-Speicher an der Wand.

Die Plattformen und ihre Beitragsformate

Nutzungsmotive

TikTok  gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.

Jugendliche und politische Inhalte
auf Social Media

Jugendliche/junge Erwachsene (16-27 Jahre)...

• geben größtenteils ein "eher hohes Interesse an politischen Themen" an
• ... haben wenig das Gefühl, von politischen Akteur*innen angesprochen zu werden oder mit ihren Themen in den gesellschaftlichen Diskussionen aufzutauchen
• 1/3 fühlt sich gut informiert, gibt aber auch an, sich ausschließlich über politische oder gesellschafts-relevante Themen auf Social Media zu informieren

aus der Studie "How to sell Democracy online (fast)", 2025: 

repräsentative Online-Befragung , vier Fokusgruppengespräche und ein quantitatives Selektionsexperiment zu Auswahlkriterien von Kurzvideos

Welche Plattformen gibt es?

Instagram

TikTok

Youtube

Bluesky

Social Media

Pixelfeld

Loops

Mastodon

W-Social

Poli Social

YouTube Shorts

BeReal

SnapChat

Bluesky

TikTok

Instagram

Facebook

Threads

LinkedIn

Instagram

Instagram: Das Geschäftsmodell

Instagram

Was sind Vertikalvideos?

Vertikalvideos sind im Hoch-Format gedrehte Videos, die auf Social Media Plattformen sehr beliebt sind. Sie haben in den Apps mittlerweile eigene Kategorien bzw. bestimmen die App gänzlich wie z.B. bei TikTok.

Vertikalvideos sind immer im Format 9:16 und haben im Idealfall eine Full-HD Bildschirmauflösung von 1080px. Sie haben idealerweise eine Länge von 15 - 30 Sekunden, können aber je nach Relevanz und Zielgruppe länger sein.

Reels

Was ist das?

• ein dauerhaft auf deinem Account sichtbares Video
• wird deinen Follower*innen angezeigt + im Bereich "Reels" sehen es potentiell alle

Für welche Anlässe eignet es sich?

• tiefer Einblicke in die Arbeit
• Rückblicke auf Veranstaltungen
• Erklärvideos
• Trends aufgreifen

Wie kann das aussehen?

• Videos mit einer maximalen Länge von drei Minuten 
• Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text, die Animationen enthalten (und von Instagram somit als Videosequenz bewertet werden)

Feed-Posts

Was ist das?

• ein dauerhaft auf deinem Account sichtbarer Inhalt
• taucht im Feed deiner Follower*innen auf + wird bei "Entdecken" angezeigt
• kann eine oder mehrere Slides beinhalten (Karussell-Post)

Für welche Anlässe eignet es sich?

• Veranstaltungsankündigungen
• Foto-Reihen
• Zitat-Kacheln
• Memes

Wie kann das aussehen?

• Beitrag mit Design-Elementen und Text
• Fotos von Personen, Natur etc.
• Nur Text

Stories

Was ist das?

• für 24h sichtbar
• werden meist nur Follower*innen angezeigt

Für welche Anlässe eignet es sich?

• Hinweis auf Veranstaltungen
• Live-Einblicke in die Arbeit
• kleine Updates
• Stimmungsbild von Follower*innen einholen

Wie kann das aussehen?

• kurze Videosequenzen, max. 60s
• Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text
• Text, Gifs, Interaktion-Buttons auf ver. Hintergründen

Wer entscheidet eigentlich, wer euren Beitrag zu sehen bekommt?

Systeme nicht neutral

Sie zeigen, was das Nutzungsverhalten bedient,

nicht, was du brauchst, suchst oder korrekt ist.

Was ist Engagement?

"Different factors have different importance, in different contexts."
Todd Beaupré (Senior Director Product Mgnt. Google)

Engagement-Signale

Signal

Daten

Bedeutung

Watchtime

Dauer in Sek.

Interesse, inhaltliche Relevanz

Like

nein/ja (0/1)

Zustimmung, Anerkennung, Lob

Share

nein/ja | Adresse

soziale Relevanz, virales Potenzial

Save

nein/ja

langfristiges Interesse

Kommentar

tieferes Engagement, ggf. Polarisierung

Follow

nein/ja

Relevanz des Creators

Skip / Swipe

Schwellwert: 3 sek

Ablehnung, Langeweile

Replay

+n

Interesse, Verstehen, Abwesenheit

nein/ja | Text

Psychologie des Engagements

RecommenderSysteme

sind Machine Learning Technologien

Zentrale Fähigkeiten von Recommendersystemen

1. Items kategorisieren

d.h., "Verstehen", was ein Video zeigt und was für ein Video das ist.

2. User analysieren

d.h., "Beobachten", wie Menschen auf Videos reagieren

3. Beziehungen modellieren

d.h., Zusammenhänge zwischen Menschen und Videos erkennen

4. Rankings dynamisch erstellen

d.h. schnell entscheiden, was du als nächstes sehen wirst

Orientierung durch Redaktion

Was wäre, wenn wir nicht nur auf Algorithmen vertrauten?

Reclaim recommender

... wären da nicht diese Netzwerkeffekte

Warum bleiben wir trotzdem bei TikTok, Insta, YouTube & Co.?

Reclaim recommender

AFFORDANZEN

AFFORDANZEN

User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten

Engagement Farming

Storytelling für Vertikalvideos

Was macht eine Geschichte, die hängen bleibt?

Storytelling

Bildungsstätte Anne Frank auf TikTok - Beitragsreihe zu Argumenten gegen Menschenfeindlichkeit

Was spricht dich an? Welche Story(line) erkennst du? Welche Emotionen/Erinnerungen weckt der Beitrag in dir?

Bildungsstätte Anne Frank auf TikTok - Videoreihe zum Thema Ankommen in Deutschladn

LAMSA e.V. - Kampagne "Mundaufmachen" auf Instagram

Storytelling

Menschen erzählen sich seit Jahrtausenden Geschichten – am Lagerfeuer, in Mythen, in Religionen, in Medien. Warum? Weil unser Gehirn Geschichten besser verarbeitet, speichert und emotional verankert als abstrakte Daten oder Argumente.

Höhlenmalerei in der Chauvet-Höhle in Frankreich, ca. 31.000 v. Chr.

Sepehri, 2024

Dieses Zitat kommt aus dem Praxisguide von Daniela Sepehri, den ihr hier  erwerben könnt.

Storytelling

• Kunst, trockene Informationen in emotionale und greifbare Geschichten zu verwandeln.

• Komplexe Themen werden dadurch verständlicher und erlebbarer.

• Picture Superiority Effect: visuelle Informationen werden besser verarbeitet und erinnert. (Cognitive Psychology, 1973)

• Menschen erinnern Geschichten deutlich besser als Fakten. Gute Geschichten werden außerdem gerne weitererzählt.

• Durch Geschichten werden zusätzlich Bereiche für Emotion, Emotionskontrolle und persönliche Erinnerung aktiviert.

Weiterführende Quellen:

Bonn Institute (2023). Warum Bilder so wirkmächtig sind.

Jennifer Aker (2013). Harnessing the Power of Stories.

Storytelling

Beispiel-Story: Recht auf Bildung

Storytelling

Jetzt ihr: eine Geschichte in Stichpunkten

Basics für Vertikalvideos

• Style: kurz, knackig, nahbar, klar
• Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild Preview
• Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):

  TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe wichtig

• Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung, Barrierearmer
• Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre, Rhythmus und Emotionalität
• Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!

• Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
• Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
• Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
• visuell-technisch: Jump Cuts, Zoom-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden, Rhytmuswechsel, unerwartete Perspektiven, usw.

Pattern Interruption

Storytelling

Struktur zum Nachbauen

Problem ⚠️ – Wendepunkt 💡– Lösung ✅ 

1. Problem: Reale Herausforderung oder Ungerechtigkeit zeigen.
2. Wendepunkt: Moment der Erkenntnis, Entscheidung oder Beobachtung.
3. Lösung / Handlung: Was wurde unternommen? Was können andere tun?

Storytelling

Struktur zum Nachbauen

Mini-Held*innenreise 🦸‍♂️

1. Ausgangssituation: Alltag einer Person.
2. Konflikt / Hindernis: Etwas gerät ins Wanken.
3. Widerstand / Entscheidung: Akt der Veränderung oder des Muts.
4. Veränderung: Äußere oder innere Entwicklung sichtbar machen.

Storytelling

Struktur zum Nachbauen

Zahl 📊  – Mensch 👩‍🦰 – Bedeutung 💬

1. Zahl: Einstieg mit einer Zahl oder einem Fakt.
2. Mensch: Szene oder Person, die die Zahl greifbar macht.
3. Bedeutung: Strukturelle Einordnung, Handlungsimpuls oder klare Botschaft

Storytelling

Struktur zum Nachbauen

5 Elemente

📍 Ort: Wo passiert die Geschichte? Lass das Publikum mitvisualisieren.

🏃 Aktion: Was tust du in dem Moment? Verben erzeugen Momentum.

💭 Gedanken: Was denkst du? Nähe durch geteilte Innenwelt.

💓 Emotionen: Was fühlst du? Zeigen statt sagen.

🗣️ Dialog: Was hörst du? Dialoge schaffen Erleben.

Stationenarbeit

 🤳 Good Practice mit Video-Beispielen

Bitte scannt die QR-Codes an den Stationen

und analysiert die Beispielsvideos.

Arbeitsblätter findet ihr an den Stationen.

6 Minuten pro Station. ⌛

Station 1

Station 2

Station 3

Station 4

Station 5

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

Was macht denn der NABU auf TikTok?

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

Qualitätskritierien festlegen

1. Echte Nähe statt künstlichem Drama

• 🚫 Clickbait, Empörung, Provokation
• ✅ Persönliche Perspektiven & Haltung
• z. B. Alltag in der NGO, Behind-the-Scenes,

2. Orientierung statt Verwirrung

• 🚫 Simplifizierung, Verzerrung, Lügen
• ✅ Strukturierte Kurzformate mit Kontext
• z. B. "3 Dinge, die du wissen solltest über…"

3. Dialog statt Polarisierung

• 🚫 Annahmen, Unterstellungen, Beleidigungen
• ✅ Reflexionsfragen & Kommentar-Dialog
• z. B. "Wie siehst du das?" + echte Moderation

4. Humor & Kreativität statt Manipulation

• 🚫 MiMi-Mitleidstouren, Whataboutims
• ✅ Satire, Memes, Storytelling mit Haltung
• z. B. Wiedererkennbare Formate mit Witz

5. Bildungsnuggets statt TextWände

• 🚫 Halbwahrheiten ohne Kontext
• ✅ Geprüfte Fakten + klare Haltung
• z. B. "Wusstest du, dass… und warum das wichtig ist?"

6. Transparenz statt Hidden Agenda

• 🚫 Querfronten, Dogwhistling, Anspielungen
• ✅ Klare Kommunikation von Position & Zielen
• z. B. Bio, Endscreens, Pinned Comments

Von der Idee zum Storyboard

13:30 Auftragsklärung + Ideenentwicklung

13:50 Ihr entwickelt euer Storyboard, jede*r für sich

14:10 Sparring im Tandem

Storyboard: Idee

Storyboard entwickeln

Storyboard: Sparring im Tandem

Ihr stellt euch gegenseitig eure Storyboards vor. Zehn Minuten pro Person, davon 5 Minuten Vorstellen, 5 Minuten Sparring.

Das Tandem ist Sparringspartner, nicht Co-Autor*in. Gerne euer Gegenüber ein bisschen herausfordern :)

Fragen fürs Sparring:

• Ist das Video auf max. 60 Sekunden konzipiert, oder sind das eigentlich drei Videos?
• Passt das Beitragsformat zur Story?
• Wo genau ist die Hook? Trägt sie die ersten 2-3 Sekunden?
• Steht am Ende eine Handlungsaufforderung?

Was hilft vor der Kamera?

🎤 Mini Sprech- und Präsentationsübung

Tipps

• Social-Media-Content lebt von Authentizität
• wenn möglich: angenehme Atmosphäre und kein Zeitdruck
• schneiden und löschen erlaubt
• in eigenen Worten und zu einer Person sprechen
• in die Linse schauen
• Notizen statt Skript
• mehr Energie, mehr Betonung, mehr Pausen
• Ankommen, ausprobieren, beim 3. oder 4. Take wirds super

🤳 Statement-Übung

Ihr arbeitet in Tandems. Nehmt pro Person drei Takes für ein Reel auf. Inhaltlich könnt ihr auf euer Leitnarrativ zurückgreifen.

Take 1: Einfach loslegen. Trag das Leitnarrativ vor der Kamera vor.

Take 2: Erzähl dein Leitnarrativ in deinen Worten. Erklär deinem Gegenüber, was ihr macht und wofür ihr steht.

Kurzes Feedback: Euer gegenüber gibt auch aufbauendes Feedback - denkt dran es geht bei der Übung um Empwerment.

Take 3:  Was könntest du optimieren? Wiederhol dein Statement und nimm 1-2 Anpassung vor, z.B. stärkere Betonung, mehr Gestik, bewusste Pausen

Jetzt wechseln!

Technik-Check

Technik-Check

Timeline

Werkzeugleiste/Werkzeuge

Timeline

• Zoom-in/-out mit zwei Fingern (Auf/zu)
• Einzelclip innerhalb der Timeline länger anklicken --> Gesamtansicht aller Videos
• Reihenfolge via Drag & Drop ändern

Werkzeugleiste/Werkzeuge

• Leinwand :Seitenverhältnis/Format des Videoprojekts
• Trimmen: Clipdauer am Anfang oder Ende ändern
• Teilen: Cut an beliebiger Stelle setzen
• Animation: Animierte Übergänge etc
• Schnitt: Ausschneiden einzelner Bereiche eines Videos

Technik-Check: Ansteckmikros

Wir haben drei Sets dabei, es können also nicht alle gleichzeitig damit arbeiten.

1. Einschalten
Langer Druck auf den Ø-Knopf, am Sender und am Empfänger.

2. Verbinden
USB-C-Kabel vom Empfänger ins iPad.
Bei eigenen Geräten ohne USB-C, z.B. iPhone: unseren USB-C-auf-Lightning-Adapter nutzen.

3. Sender anklippen
Möglichst nah am Mund, etwa eine Handbreit unter dem Kinn. Bei Wind den Fellaufsatz drauf.

4. Pegel prüfen
Auf dem Display des Empfängers seht ihr den Ausschlag. Grün bis gelb ist gut, rot heißt übersteuert.

5. Testaufnahme
Zehn Sekunden aufnehmen und anhören, bevor ihr richtig loslegt.

Technik-Check: Ansteckmikros

Braucht euer Video ein Mikro?

Technik-Check: Kamera, Licht, Ton

Kamera

• Auf das Gesicht tippen und gedrückt halten, dann bleiben Fokus und Belichtung fest
• Nicht digital zoomen, lieber näher rangehen
• Wenn es euer Format erlaubt, das Handy anlehnen oder aufstützen

Licht

• Fenster im Rücken der Kamera, nicht hinter der Person
• Deckenlicht aus, wenn Tageslicht reicht
• Kein Gegenlicht

Ton, auch ohne Mikro

• Näher ans Handy
• Harte Räume hallen. Vorhänge, Teppich, Sofa helfen

Checkliste für den Dreh

Canva Video Editor

Produktionsphase

60 Minuten

Untertitel, Captions und Barrierearmut

60 Minuten

Untertitel, Captions, Barrierearmut

Alle arbeiten gleichzeitig am eigenen Video. Wir gehen rum.

1. Untertitel setzen (etwa 25 Minuten)
Automatisch erzeugen, dann korrigieren

2. Caption schreiben (etwa 15 Minuten)
Der Text, der unter dem Video steht

3. Ohne Ton prüfen (etwa 10 Minuten)
Einmal stumm ansehen, gegen die Kriterien checken

Untertitel

Automatisch erzeugen

• In VN: Projekt öffnen, Untertitel, automatisch erkennen, Sprache Deutsch.
• Geht genauso in CapCut, in Edits oder direkt beim Hochladen bei Instagram und TikTok.

Dann korrigieren

• Eigennamen, Ortsnamen, Abkürzungen und Fachbegriffe gehen fast immer schief
• Lest die Untertitel dann einmal komplett durch

Platzierung

• Große Schrift, kräftiger Kontrast, höchstens zwei Zeilen gleichzeitig
• Keine Effekt-Schriften, die schlecht lesbar sind

Caption

Die Caption ist der Text unter dem Video. 

Erste Zeile: Hook
Nur sie ist sichtbar, bevor jemand auf „mehr" tippt. Sie soll nicht zusammenfassen, sondern neugierig machen.

Call to Action
Kommentieren, teilen, Link in Bio, zur Veranstaltung kommen. Entscheidet euch für eine.

Drei bis fünf Hashtags
Passend zum Thema und zum Online-Diskurs 

Bildbeschreibung
Für Menschen, die das Video nicht sehen können. Ein paar Sätze: Wer ist zu sehen, wo, was passiert. 

Barrierearmut

Testet einmal ohne Ton: Stellt euer Video stumm und seht es euch an.

• Versteht man, worum es geht?
• Kann man den Untertiteln folgen?
• Wie aussagekräftig ist das Video ohne Ton, wie viel erkärt sich durch die Bildebene?

Zu Barrierearmut gehört:

• Ruhige Schnitte
• ausreichend Kontrast
• zugängliche Sprache, Fachbegriffe werden erklärt

Input + Austausch

Ressourcen richtig einsetzen

• Zuständigkeiten im Team und klare Abläufe festlegen

• Anlass-Sammlung anlegen und feste Tage im Kalender einplanen, Evergreens bestimmen

• Contentproduktion komprimieren

• Insights im Blick behalten

• Templates entwickeln und Orientierung für Design finden

• Inhaltsproduktion im Arbeitsalltag mitdenken

Quelle: Sozial-PR

Was ist ein Anlass zum Posten?

Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen:

Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben

Typische Hemmschwellen:

"Wen interessiert das schon?"

→ Mehr Menschen, als ihr denkt

"Das ist doch nicht professionell genug"
→ Authentizität schlägt Perfektion

"Das dürfen wir nicht zeigen"
→ Organisationshaltung hinterfragen

Typische Content-Anlässe

Praxistipp

Erstellt eine Content-Anlass-Liste für 1–2 Monate

Schaut in euren Kalender: Was steht an?

Überlegt: Was läuft gerade im Hintergrund?

Wie finde ich die richtige Plattform?

• Erstellung von Personas unterstützt dabei, sich mit den Gewohnheiten der Zielgruppe auseinanderzusetzen

• Ergebnisse verdeutlichen, wo sich die Zielgruppe wirklich informiert, unterhalten lässt, interagiert, selbst postet

die Plattformwahl sollte abhängig von den Bedürfnissen und Gewohnheiten der Zielgruppe gemacht werden

wenn ich sehr unterschiedliche Zielgruppen habe - z.B. Multiplikator*innen und Jugendliche -, muss ich entweder auf mehreren Plattformen unterwegs sein oder mich entscheiden

• Die ÖA-Person ist selten dort, wo etwas passiert. Mitglieder und Ehrenamtliche oft schon.

• Umgekehrt: Wissen über Plattformen, Trends, Formate sind zu viel verlangt für Ehrenamtliche

• Ein Content-Auftrag sagt genau, was zu filmen ist. Sie liefern Rohmaterial, ihr macht den Beitrag.

• Euer Storyboard von gestern kann Grundlage sein für so einen Auftrag

Beispiel-Ergebnis eines Content-Auftrags

Content-Recycling

• Recycling ≠ Kopieren --> jeder Inhalt muss an die jeweilige Plattform bzw. das Content-Format in Tonalität und Design angepasst werden

Quelle: Stephanie A. Kowalski

• Recycling bedeutet aus einem Inhalt mehrere Verwendungszwecke zu erschaffen, z.B. aus einem Blogbeitrag über den Einsatz eines interaktiven Tools in der Medienbildung wird:

• • Karussell-Post mit den Highlights des Blogbeitrags und einem Call to Action

  • Reel, in dem ihr zeigt, wie ihr das Tool verwendet

  • mehrere Stories mit einem Quiz oder einer Umfrage zum Tool  

• von der KI Ideen geben lassen, wie sich Content recyceln lässt

  • ​GPT-Builder "Dein Content-Recycling-Assistent"

KI als Hilfsmittel

*Der Einsatz von generativer KI ist immer kritisch zu hinterfragen. Texte von KI können nie 1-zu-1 kopiert werden. Seit dem 02. August müssen Texte, die von KI erstellt wurden, als solche gekennzeichnet werden.

Unterstützung durch KI:

• Entwicklung von Ideen und Variationen

• Überarbeitung bestehender Captions mit speziellem Fokus (Prüfen auf Storytelling, Kürzungen vornehmen)

• Komplexität verringern

• Content recyclen, z.B. mit dem GPT-Builder "Dein Content-Recycling-Assistent"

Jeder Text hat eigene Regeln

Generelle Regeln für Texte

• ausgearbeitetes Leitnarrativ & gutes Storytelling sind Grundlage

• Emojis & Aufzählungen als visuelle Stopper oder Anker & daher nur gezielt
  eingesetzen - v.a. Captions nicht im Emojis überfrachten

• textlicher und visueller Inhalt ergänzen sich gegenseitig

• Textaufbau folgt einem Muster: Hook (Einstieg, der Lust aufs Lesen macht) - Value (Mittelteil des Textes, der meiner Zielgruppe einen Mehrwert bietet) - Call-to-Action (Aufforderung, mit meinem Text zu interagieren); kurz HVC

• Stil des Textes an die Zielgruppe & das Medium anpassen - z.B. Ansprache (Du oder Sie?), lockerer oder ernster Ton, etc.

Jeder Text hat eigene Regeln

Bluesky

Instagram

TikTok

LinkedIn

Jeder Text hat eigene Regeln

Blogbeitrag

Newsletter

Praxis: Recyceln oder Weiterentwickeln

Jetzt geht's ans Texten!

1. Nehmt eure mitgebrachte Veranstaltung oder Aktivität.

2. Wählt zwei Formate:

   • Instagram, LinkedIn, Bluesky oder TikTok → der Text zum Beitrag

   • Newsletter → ein Absatz als Teaser: Überschrift, 3–4 Sätze

   • Website → Überschrift und Einstiegsabsatz (3-4 Sätze)

3. Schreibt für beide den Text, der zum jeweiligen Format passt.

4. Wir schicken euch dafür in Breakouts, in denen ihr euch gegenseitig beraten könnt.

--> Egal welches Format: Der erste Satz muss neugierig machen, und am Ende muss klar sein, was die Leute tun sollen.

15 Minuten – danach lesen wir ein paar vor :)