Beratungsstelle für mehr Demokratie auf Plattformen

Gefördert durch das Bundesministerium des Innern im Rahmen des Bundesprogramms „Zusammenhalt durch Teilhabe“

LinkUp #5: Texten

Wie ihr in jedem Format den richtigen Ton trefft

Freitag, 05.09.2026

1. Willkommen & Einführung

Ablauf des LinkUps

2. Input mit Beispielen

3. Praxisphase &

Austausch

4. Feedback &

Ausblick

Wie wir heute miteinander arbeiten

verschiedene Wissensstände sind völlig okay

Wir lernen uns kennen und kommen aus unterschiedlichen Kontexten

Wenn etwas unklar ist: Jederzeit nachfragen.

Ziel ist, sich kennenzulernen und durch Austausch voneinander zu lernen

Offener und wertfreier Umgang

medialepfade.org

Verein für Medienbildung e.V.

Gemeinnütziger Verein für Medienbildung (seit 2013, Sitz in Berlin)

 

Bildungs- und Beratungsprojekte mit Fokus auf Technologie, Soziale Medien, Politik und Gesellschaft

 

22-köpfiges Team an zwei Standorten in Berlin

Prävention von Online-Radikalisierung 

Über uns

Unsere Schwerpunkte

 Coding, Gaming, Making

Mehr Demokratie auf Plattformen

Überblicks- und Kontextwissen:

  • Fundierte Entscheidungen über Plattformstrategien

  • Entwicklungen rund um Social Media und Big Tech

  • Wissen über Logiken der Plattformen und ihrer Algorithmen

  • Netzkulturelle Trends und aktuelle Nutzungsgewohnheiten

CiviLink unterstützt Projekte im Bundesprogramm "Zusammenhalt durch Teilhabe" dabei, ihre Inhalte strategisch in sozialen Medien und digitalen Räumen sichtbar zu machen. Im Fokus stehen Organisationen, die Social Media Auftritte aufbauen oder ihre Ansätze weiterentwickeln möchten. Dafür bietet CiviLink praxisnahe und bedarfsorientierte Beratung, vermittelt Know-how und eröffnet Räume für Austausch.

CiviLink unterstützt Projekte im Bundesprogramm "Zusammenhalt durch Teilhabe" dabei, ihre Inhalte strategisch in sozialen Medien und digitalen Räumen sichtbar zu machen. Im Fokus stehen Organisationen, die Social Media Auftritte aufbauen oder ihre Ansätze weiterentwickeln möchten. Dafür bietet CiviLink praxisnahe und bedarfsorientierte Beratung, vermittelt Know-how und eröffnet Räume für Austausch.

CiviLink bietet Orientierung bei:

Konkretes Arbeiten auf Social Media

  • Strategische Kanalentwicklung

  • Zielgruppendefinition und Community-Ansprache

  • Beitragsplanung und Content-Strategie

  • Entwicklung und Produktion passender Formate und Inhalte

  • Community-Management und Umgang mit Hass im Netz

Was ist CiviLink?

Einstieg

Habt ihr eine Idee, warum es wichtig ist, dass z. B. eine Vereinsveranstaltung auf Instagram, im Newsletter und auf der Website unterschiedlich klingt?

Aufzeichnung des Inputs

Jeder Text hat eigene Regeln

Generelle Regeln für Texte

  • ausgearbeitetes Leitnarrativ & gutes Storytelling sind Grundlage

  • Emojis & Aufzählungen als visuelle Stopper oder Anker & daher nur gezielt
    eingesetzen - v.a. Captions nicht im Emojis überfrachten

  • textlicher und visueller Inhalt ergänzen sich gegenseitig

  • Textaufbau folgt einem Muster: Hook (Einstieg, der Lust aufs Lesen macht) - Value (Mittelteil des Textes, der meiner Zielgruppe einen Mehrwert bietet) - Call-to-Action (Aufforderung, mit meinem Text zu interagieren); kurz HVC

  • Stil des Textes an die Zielgruppe & das Medium anpassen - z.B. Ansprache (Du oder Sie?), lockerer oder ernster Ton, etc.

Jeder Text hat eigene Regeln

PlattformTextregeln
Kurznachrichtendienst (Bluesky)- Hook in den ersten beiden Sätzen
- Maximal 300 Zeichen pro Beitrag
- Längere Diskussionen in Threads aufteilen
- nur max. zwei Hashtags verwenden
Instagram & Facebook- werden ca. 25 Zeichen abgeschnitten - ab hier muss die Hook greifen
- ideale Gesamtlänge zwischen 125 bis 150 Zeichen
- SEO-Optimierung mitdenken und Schlüsselwörter einbauen
- max. 3 - 5 Hashtags (darunter 2 wiederkehrende, die zum Account passen)
TikTok- werden ca. 80 Zeichen abgeschnitten - ab hier muss die Hook greifen
- Ideallänge je nach Zweck: höchste Interaktion (1-5 Wörter), SEO-Optimierung (100-300 Zeichen), Microblogging (500-800 Zeichen)
- max. 1 -3 Hashtags, die zum Inhalt passen
LinkedIn- werden nach ca. 150 Zeichen abgeschnitten - ab hier muss die Hook greifen
- Ideallänge je nach Zweck: Deep Dive (1300-2100 Zeichen), Statements (500-900 Zeichen), Dokumenten-Karrusell (150-400 Zeichen)

Bluesky

Instagram

TikTok

LinkedIn

Jeder Text hat eigene Regeln

NewsletterBlogbeitrag
GrundlogikKommt ungefragt ins PostfachWird aktiv gesucht oder angeklickt

Zielgruppe		Mitglieder, bereits Interessierte → BeziehungspflegeMitglieder, Presse, Fördermittelgeber*innen + Menschen, die euch noch nicht kennen


Textanforder-ungen		Betreffzeile ist der Hook
Teaser statt Volltext, ein Link pro Block
Pflichtangaben: Impressum, Abmeldelink		Scannbar & SEO: Zwischenüberschriften, Absätze, Schlüsselwörter
Umgekehrte Pyramide
Bei langen Texten: TLDR oder Inhaltsverzeichnis

Newsletter

Blogbeitrag

Hilfsmittel: KI* & Content-Recycling

*Der Einsatz von generativer KI ist immer kritisch zu hinterfragen. Texte von KI können nie 1-zu-1 kopiert werden. Seit dem 02. August müssen Texte, die von KI erstellt wurden, als solche gekennzeichnet werden.

Unterstützung durch KI:

  • Entwicklung von Ideen und Variationen

  • Überarbeitung bestehender Captions mit speziellem Fokus (Prüfen auf Storytelling, Kürzungen vornehmen)

  • Komplexität verringern

  • Content recyclen, z.B. mit dem GPT-Builder "Dein Content-Recycling-Assistent"

Content Recycling:

  • Recycling bedeutet aus einem Inhalt mehrere Verwendungszwecke zu erschaffen

  • Recycling ≠ Kopieren --> jeder Inhalt muss an die jeweilige Plattform bzw. das Content-Format in Tonalität und Design angepasst werden

Jetzt geht's ans Texten!

 

  1. Nehmt eure mitgebrachte Veranstaltung oder Aktivität.

  2. Wählt zwei Formate:

    • Instagram, LinkedIn, Bluesky oder TikTok → der Text zum Beitrag

    • Newsletter → ein Absatz als Teaser: Überschrift, 3–4 Sätze

    • Website → Überschrift und Einstiegsabsatz (3-4 Sätze)

  3. Schreibt für beide den Text, der zum jeweiligen Format passt.

  4. Wir schicken euch dafür in Breakouts, in denen ihr euch gegenseitig beraten könnt.

 

--> Egal welches Format: Der erste Satz muss neugierig machen, und am Ende muss klar sein, was die Leute tun sollen.

 

15 Minuten – danach lesen wir ein paar vor :)

Scanne den QR-Code und lass uns dein Feedback da.

Dauert nicht länger als 3 Minuten :)

Zeit für Feedback

​Kontakt & Beratung:

Serkan Ünsal & Becci Pelvan

CiviLink - Beratungsstelle für mehr Demokratie auf Plattformen
civilink@medialepfade.org

 

medialepfade.org – Verein für Medienbildung e.V.
Am Sudhaus 2
12053 Berlin

030 - 552 731 40

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