Zwischen Manfluencern und Tradwives

Antifeminismus und Queerfeindlichkeit auf Social Media und pädagogische Strategien dagegen

Zwischen Manfluencern und Tradwives

Träger mediale pfade e.V.

Beispielprojekte

AntiAnti (Prävention von Onlineradikalisierung)
Update Medienkompetenz (Fachkräftequalifizierung Desinformation und Extremismus)
Jugend hackt 2go (Making und Coding für MINTA*)
Medienkompetenzzentum Lichtenberg
TikTokSlam und CiviLink (Demokratie auf die Plattformen)

Wir sind überzeugt, dass eine emanzipatorische Praxis mit digitalen Medien und neuen Technologien notwendig ist, um eine offene, gerechte und solidarische Gesellschaft zu gestalten. Mit zeitgemäßen Bildungsformaten arbeiten wir daran, dieses Ziel zu erreichen.

Content Note

Ich zeige im Rahmen des Workshops auch explizit misogyne und queerfeindliche Beispiele.

Wenn euch etwas zu viel ist, sprecht das gerne an, auch falls ihr z.B. eine Pause benötigt.

Was ist die

Ausgangslage?

Ideologien der Ungleichwertigkeit weit verbreitet und somit gesamtgesellschaftliche Herausforderung
Antifeminismus (Antigenderismus) als Querschnittsthema unterschiedlicher Milieus
Einstiegstor in antidemokratische, menschenfeindliche Weltbilder
zentrale Funktion bei rechten und islamistischen Ideologien
Social Media und TikTok als spezifischer Raum der Verbreitung

organisiertes Vorgehen und politische Strategie

Weltanschauung oder Ideologie, die sich gegen Feminismus, feministische Anliegen und Emanzipationsbewegungen richtet

Ideologie ist dynamisch und passt sich zeitgenössischen Kontexten an, als Reaktion auf spezifische Auseinandersetzungen rund um Geschlecht und Sexualität

Quelle: https://www.amadeu-antonio-stiftung.de/wp-content/uploads/2024/03/Lagebild_Antifeminismus_2023_WEB.pdf

Antifeminismus

(Antigenderismus)

Ablehnung von Geschlechtergerechtigkeit

Gegen geschlechtliche, körperliche & sexuelle Selbstbestimmung

Zurückweisung Diversität von Lebensentwürfen & Geschlechtsidentiäten

organisiertes Vorgehen und politische Strategie

Weltanschauung oder Ideologie, die sich gegen Feminismus, feministische Anliegen und Emanzipationsbewegungen richtet

als Reaktion auf spezifische Auseinandersetzungen rund um Geschlecht und Sexualität und für die Aufrechterhaltung heteronormativer Herrschaftsverhältnisse

Konstruktion eines klaren Feindbilds

Quelle: https://www.amadeu-antonio-stiftung.de/wp-content/uploads/2024/03/Lagebild_Antifeminismus_2023_WEB.pdf

Antifeminismus

(Antigenderismus)

Ablehnung von Geschlechtergerechtigkeit

Gegen geschlechtliche, körperliche & sexuelle Selbstbestimmung

Zurückweisung Diversität von Lebensentwürfen & Geschlechtsidentiäten

Quellen: https://www.amadeu-antonio-stiftung.de/wp-content/uploads/2024/03/Lagebild_Antifeminismus_2023_WEB.pdf

https://fempinetzwerk.wordpress.com/wp-content/uploads/2022/07/antifeminismus_pladoyer-fur-eine-analytische-scharfe.pdf

Ideologie ist dynamisch und passt sich zeitgenössischen Kontexten an

Antifeminismus

(Antigenderismus)

Was macht Antifeminismus so attraktiv?

für junge Männer*

Versprechen von

Orientierung

Sicherheit

Community

Privilegien sichern

Handlungsfähigkeit

Anerkennung

Quelle: FUMA Fachstelle Gender&Diversity,https://www.youtube.com/watch?v=z6itdIRcf4M

Reichtum

Karriere

Unlearn Antifeminism on TikTok

Einblick in die explorativen TikTok-Analysen

Ausgewählte Ergebnisse: identifizierte multimodale Strategien

Emotionalisierung und Ästhetisierung statt Argumentation
Rhetorische Absicherung und Kritikvermeidung
Re-Traditionalisierung als Selbstermächtigung
Polarisierung und Vereinfachung gesellschaftlicher Debatten

Einblick in die explorativen

TikTok-Analysen

Implikationen für weitere Projektphasen

Interviews: Erkennen Jugendliche solche Strategien? Wie gehen sie mit diesen Inhalten um?

Zentrale Ergebnisse

der Interviewstudie

TikTok: hohe Relevanz für politische Meinungsbildung, obwohl politischer Content nicht von allen gezielt gesucht

Unterschiedliche Verständnisse und Einschätzungen zu Antifeminismus

Begegnung mit antifeministischen Inhalten: TikToks / Kommentare nicht selten, aber Schwierigkeiten, sie zu erkennen

Kaum Diskussion: wenig Austausch auf der Plattform – Gespräche finden eher offline mit Peers statt

Handlungsstrategien: Trainieren des Algorithmus, sich rausziehen (App löschen), aktives Vorgehen gegen Inhalte, Identifikation von Antifeminismen üben

Für Jugendliche zugleich Suchmaschine, Treffpunkt und Ort der Identitätsbildung.

Warum TikTok?

Jede*r sieht einen anderen, personalisierten Ausschnitt der For-You-Page (FYP).

INFORMATIONSQUELLE

FEHLINFORMATIONEN

MODERATIONSLÜCKEN

ENGAGEMENT-LOGIK

Ca. 20 % der Suchergebnisse enthalten Fehlinformationen.

Kommentare ohne Moderation: Jede Meinung wirkt, als sei sie legitim.

Provokantes und Emotionales löst mehr Reaktionen aus und reicht weiter.

Wischen statt Auswählen. Kommentare und Beschreibung treten in den Hintergrund.

Gebaut für Aufmerksamkeit

Das betrifft uns alle, nicht nur Jugendliche.

die For You Page

WENIGE SEKUNDEN

KEIN ENDE

Engagement Logik

Ob etwas relevant wirkt, entscheidet sich schnell. Verweildauer, Like und Teilen steuern den Feed.

Unendlich nachgeladene Videos („Infinite Scrolling") verlängern die Nutzungsdauer.

Provokantes und Emotionales löst mehr Reaktionen aus und reicht weiter.

TikTok soll Resonanzraum erweitern
(v.a. junge Menschen erreichen)
Wissen um die Moderationsrichtlinien der Plattform (Shadowbans, Drittaccounts)
Strategien sehr divers, keine einheitlich Strategie (Reposts, Mass-Content, "Lebensgefühl")

antidemokratische AkteurInnen auf TikTok

Dogwhistling (Bsp. "rejectmodernityembracetradition", "white boy summer")

Hashtags besetzen und Umwegkommunikation: Algospeak
Sounds zur Verbreitung von Videos und als Code
Mitmachstrategien und Aufrufe (bsp. "Stolz-Monat")
"Gefühlsarbeit" zur metapolitischen Umdeutung von gesellschaftlichen Normen und Begriffen
Ökonomische Interessen: Promotion von Onlinehandel und Online-Kursen

Strategien antidemokratischer AkteurInnen

subtile Vermittlung politischer Inhalte durch vermeintlich persönliche Einblicke
Arbeit mit Symbolen und Ästhetisierung des Alltags

Trend #tradwives & #stayathomegirlfriend

#rejectmodernityembracetradition

Manosphere

Manosphere: loses digitales Netzwerk bezeichnet, in dem sich Männer antifeministisch radikalisieren.
Red-Pilling: als Red Pills werden Momente der Erkenntnis verstanden, die ideologische Täuschungen aufdecken
Entlarvung der vermeintlichen Unterdrückung von Männer durch Eliten und Feminst*innen
Nutzung von Pseudowissenschaft, Einteilung von Männer und Frauen in Hierarchie
Zentrale Begriffe: Alpha und Beta Männlichkeit, Hypergamie, 80/20 Regel, Incels

Zustimmung zur misogynen 80/20 Regel

Abwertung von Frauen

"women "

Akteure der Manosphere

MRA (Men's rights activists):
Gehen gegen imiganierte Unterdrückung von Männern vor. Feindbild Feminismus.

MGTOW (Men going their own way):
Männer die sich von einer angeblich weiblich dominierten Gesellschaft trennen wollen

Incels ('Involuntary celibate'):
Männer die vermeintlich unter Sexlosigkeit leiden und ein Recht auf Sex für Männer sehen

Pick-Up Artists:
Proklamieren "Alpha-Männlichkeit", werten Frauen ab und legitimieren Manipulation und Gewalt für Sex durch Social Media neue Rolle als Männercoach oder manfluencer in Neo-Manosphere

maskulinisitische Influencer

Affektive Ansprache

Schritt 1 – Gefühle validieren: Ohnmacht, Frustration und Angst werden aufgegriffen und verstärkt, Scham, den Anforderungen des „Guy Code" nicht zu genügen
Schritt 2 – Scham in Wut umwandeln: Gefühle von Unzulänglichkeit gelten als „schwach" oder „weiblich" und werden in Wut kanalisiert → gegen sich selbst, gegen Frauen*, Feminismus oder „die Elite"
Schritt 3 – Wut als Antrieb: Lösungsangebot ist Selbstverhärtung und Externalisierung („mehr Fleiß, früher aufstehen, mehr arbeiten") → Handlung statt Introspektion, kein empathischer Bezug auf sich oder andere

Quelle: Meier-Arendt, David (2024). Männlichkeitsvorstellungen maskulinistischer Influencer – als Souveränität verkleideter Konformismus. In: Dominik Knes/Elli Scambor (Hg.). Zwischen toxischen Influencern und sorgender Männlichkeit. Geschlechterkonzepte von Burschen und jungen Männern. Graz, Verlag für Jugendarbeit und Jugendpolitik, 101–119.

Manosphere

Warum das so wirksam ist

Prinzip „Schutzgelderpressung" (Bujalka et al.): Influencer erzeugen erst Unsicherheit, um dann Sicherheit als Produkt zu verkaufen – oft als teures Coaching
Antifeministische Ideologie wird unsichtbar, weil sie eingebettet ist in Empowerment, Produktivität und Selbstoptimierung → wirkt wie harmloser Lifestyle-Content
Genau diese Verbindung von affektiver Mobilisierung und neoliberaler Selbstoptimierungslogik macht die Ansprache für ein breites junges Publikum anschlussfähig und schwer zu durchschauen