Katrin Hünemörder

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Social Media Mechanismen

Instagram

und TikTok 

motivation  & bildungsziele

Plattformübersicht

Insta und TikTok

Was ist Instagram?

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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform

Was ist Instagram?

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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform

gegründet 2010, von Facebook 2012 für 1 Mrd. USD übernommen

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Was ist Instagram?

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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform

gegründet 2010, von Facebook 2012 für 1 Mrd. USD übernommen

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ursprüngliche Idee: Feel good Medium, Fotoplattform für ästhetische Fotos, Reisefotos etc.

Was ist TikTok

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Ende 2016 von der chinesischen Firma ByteDance gegründet (kaufte 2017 die bis dahin erfolgreiche App Musical.ly auf und übernahm weitestgehend die Funktionen)

Wird hauptsächlich von Jugendlichen zur Erstellung kreativer kurzer (15 Sek - 1 Min) Videoclips mit Musikuntermalung genutzt

Social Media Videosharing Plattform für Kurzvideos (häufig mit Musik) 

Was ist TikTok

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Ende 2016 von der chinesischen Firma ByteDance gegründet (kaufte 2017 die bis dahin erfolgreiche App Musical.ly auf und übernahm weitestgehend die Funktionen)

Wird hauptsächlich von Jugendlichen zur Erstellung kreativer kurzer (15 Sek - 1 Min) Videoclips mit Musikuntermalung genutzt

Social Media Videosharing Plattform für Kurzvideos (häufig mit Musik) 

Was ist TikTok

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Ende 2016 von der chinesischen Firma ByteDance gegründet (kaufte 2017 die bis dahin erfolgreiche App Musical.ly auf und übernahm weitestgehend die Funktionen)

Wird hauptsächlich von Jugendlichen zur Erstellung kreativer kurzer (15 Sek - 1 Min) Videoclips mit Musikuntermalung genutzt

Social Media Videosharing Plattform für Kurzvideos (häufig mit Musik) 

- Weltweit aktiv: über 1 Mrd. Menschen

- in Deutschland: 21 Millionen

- Hauptzielgruppe 14 - 29 jährige

Zielgruppe von

Insta                              und                            TikTok

- über 800 Mio aktive Nutzer*innen

- bisher über 2 Mrd. Mal runtergeladen

- in Deutschland 10.7 Mio

- Hauptzielgruppe 13 - 24 jährige (69% der aktiven Nutzer*innen sind 16-24)

Zielgruppenorientierung auf Social Media - Ein Gespräch mit Joseph DeChangeman

scheinbar spontane, ungefilterte Inhalte, behind the scenes, Einblicke in sonst Unsichtbares

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Widerspruch zu: Filter, Glitzerwelt, aufwändige Produktionen für “out of bed-style”

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aber auch - Informationen, Kampagnen, inhaltliche Beiträge und Diskurs

Was geschieht auf Instagram

Lip-synch Videos

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Hashtag-Challenges

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re:mix

Duetts (split screen)

reactions (Originalvideo wird Bild in Bild in eigenes Video eingebettet)

Stitch (Teile eines fremden Videoausschnittes wird um eigene Videosequenzen erweitert)

Was geschieht auf TikTok

Interaktion und Reichweite - ein Gespräch mit Maria von "Auf Klo"

Zivilgesellschaft auf Instagram und TikTok

Zivilgesellschaft auf Instagram

Hashtags auf Instagram

die größten TikTok Accounts weltweit und in Deutschland

Zivilgesellschaft auf TikTok

Themenwahl für Instagram - Ein Gespräch mit den Mädelsabenden

Herausforderungen für zivilgesellschaftliche Organsiationen

• Notwendigkeit von gutem Bildmaterial (Bildrechte, ethische Fragen von Inszenierungen...)
• Nahbarkeit und Identifikation über die Verknüpfung mit Personen
• häufig nicht Teil der eigenen Zielgruppe

Community Management

Verschlagwortung von Themen zur Auffindbarkeit

Hilfreich für Kampagnen/plattformübergreifend (Twitter, Insta, TikTok; auch facebook entwickelt "Hashtagfreundlichkeit )

wichtiger als die Anzahl der # ist die Relevanz

• Tagsfinder - kostenloses Tool, um ähnliche und verwandte Hashtags zu finden  https://www.tagsfinder.com/de-de/

• Ritetag - Hashtags finden und monitoren; Hashtagsuche kostenlos https://ritetag.com/?utm_source=RKAFF-4e040752

• Talkwalker Social Search - Tracken von Hashtags, kostenlos https://www.talkwalker.com/de/social-media-search

• Trendsmap - Welche Hashtags trenden gerade in welcher Region; erste Recherche kostenlos, detailliertere Daten kostenpflichtig

https://www.trendsmap.com/

• Hashtags.org - Hintergrundinfos zur Entwicklung von Hashtags; Enzyklopädie und Wörterbuch sind kostenlos, weitere Pakete kostenpflichtig https://www.hashtags.org

Hashtagfinder

WEITERE "MUSTS" UND MÖGLICHKEITEN IM COMMUNITY MANAGEMENT

• Tags (mentions)

• Kommentare kommentieren und beantworten

• auf anderen Kanälen kommentieren

• auf Inhalte von befreundeten Kanälen hinweisen

• Fragen stellen (im Post oder in Stories)

• Community einbinden (frage die community, welche Informationen sie von dir erhalten möchten)

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