zur Sichtbarkeit

Vertikalvideos ohne Fokus auf Einzelpersonen

Ohne Gesicht

Voraussetzungen

Zielgruppe - Plattformwahl - Medium

Unser Fokus: Vertikalvideos ohne Gesicht, TikTok

FORMen

PLATT

"Private Öffentliche Räume"

Plattformen = Private Unternehmen

Reichweite vs. Relevanz

Sichtbarkeit vs. Schutz

Unterhaltung vs. Haltung

Arbeiten mit Bedingungen,

die wir nicht selbst setzen

mit kommerziellen Interessen

AUfmerksamkeitökonomie

Plattformen wollen möglichst viel

Aufmerksamkeit/Nutzungszeit

Engagement-Logik: Algorithmen priorisieren Inhalte

mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion

Inhalte konkurrieren um Aufmerksamkeit,

nicht um Relevanz

Verstärkungsmechanismen

der Algorithmus gönnt

Reaktionen, Interaktionen, Remixes

Kommentare, Duette, Stitches, Shares und Saves wirken als sichtbare Feedbackverstärker und pushen Reichweite

Polarisierung & Emotionalisierung

Starke Meinungen, Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit (Zustimmung, Widerspruch, Shitstorm)

Abwechslung

Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel

halten Aufmerksamkeit

AFFORDANZEN

User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten

FYP als Default-Anzeige

Algorithmisch kuratierte Inhalte sofort verfügbar

hohe Reizdichte, nutzbar ohne Suchaufwand

Duett- und Stitch-Funktionen

kommentieren, erweitern oder remixend reagieren

kollaborative Kreativität, Diskursraum, Konfliktverstärker

Endlos-Feed & Swipen

Weiterwischen (infinite scroll)

kontinuierliche Aufmerksamkeit, schnelle Inhaltsrotation

Effekte, Filter & Sounds prominent integriert

visuelle & auditive Gestaltung ohne technische Hürden

niedrigschwelliger Einstieg, starke Trendanbindung

AFFORDANZEN

Sounds

STITCHES

TEXTLAYER

FILTER

TEMPLATEs

Funktionen, Formate, Tools

Nutzungsmotive

Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming (Klassisches Fernsehen: 66 Minuten)

JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200

Nutzungsmotive

TikTok gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.

Relevanz

Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):

YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

Dominierende Gestaltung

rough, real, casual

Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
Alleinstellungsmerkmal
Beziehung
Vertrauen
"Authentizität"
Simple Umsetzung

Dominierende Gestaltung: GESichter

Plattformnorm = SelfieMode

Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
Alleinstellungsmerkmal
Beziehung
Vertrauen
"Authentizität"
Simple Umsetzung

Dominierende Gestaltung: GESichter

Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
Alleinstellungsmerkmal
Beziehung
Vertrauen
"Authentizität"
Simple Umsetzung

POLITISCHER CONTENT AUF TIKTOK

ist

voller

Gesichter

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft

Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen

Schutzbedarf bei Betroffenen von GMF

Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz

Kein Bühnentalent/-bedürfnis

Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation

"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezogenen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, berichten schon lange von antisemitischem, rassistischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt."

Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten / Analyse & Empfehlungen der Bildungsstätte Anne Frank

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

"Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen."

TikTok-Leitfaden der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt

Ansätze für Faceless Vertikalvideos

Vier Werkstattinseln

Montage von

Text, Video

& Sound

Technische

Lösungen

& KI

Requisiten

Vermeidungs-strategien

Remixen

Memes

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

Style: kurz, knackig, nahbar, klar* (Sprachnachrichtenvergleich)
Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild, Preview
Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):
TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe nötig: Zu schnelles Pacing kann abschrecken, zu langsames kann langweilen.
Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung
Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!
Software: CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug

INSEL 1: Hooks

Arten von Hooks:

Visuell (am schnellsten registriert)
Text (Einfach: Maximal 6 Wörter gleichzeitig)
Voice-Over/Sounds

die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
Spannung aufbauen: "Wait for it"
Provokation/ Kontroverses Statement
Visuell: "bizarre, satisfying, weird"

Entertainment-Feed, kein Vortragssaal

INSEL 1: Pattern Interruption

Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
visuell-technisch: Jump Cuts, Zomm-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden
Rhytmuswechsel: Tempowechsel mitten im Clip
unerwartete Perspektiven: POV eines Objekts, durch Pflanzen, etc
Text-Bild-Widersprüche: "Was du hier siehst, stimmt nicht"
Meta-Kommunikation: Direkt zum Publikum sprechen ("Du schaust immer noch?")

@fussballinguist

(TT 2024)

INSEL 1: Editing & Storytelling

- Als erstes: Rough Cut

- Kürze alle unnötigen Pausen und Füllwörter

- J-Cuts

- Jump Cuts

- Match Cuts/Flash Cuts

- beat syncing

- Zoom Ins (keyframes nutzen)

- Loopen

- gute Audioqualität

- Show don´t tell

- Social Hacking und relatable: Name dropping,

INSEL 1: Editing & Storytelling

Text

„Microlearning“: kurze Lerneinheiten, oft eingebettet in Storys, Memes, Trends. - Politische Bildung kann hier experimentell, visuell und narrativ sein – nicht nur belehrend.

INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

algorithmus

Eine Frage des ...

Start: best picture, first picture

Microdramaturgien: Spannung halten

Watchtime: nicht überreizen, % zählen

Repeat: "Wie bitte?", Text-Bild-Schere

Hook: Scroll Stopper, Erwartungen schüren

pointe

Eine Frage der ...

1. Hook: Aufmerksamkeit erregen

3. Protagonist*in, Ziel, Motivation

4. Pointe: überraschende Wendung

2. Setup: Kontext zeigen/beschreiben

Punchline: Versteckt säen, offen ernten

@whoissebo (TT 2017)

pointe

Worin besteht die Pointe?

@dorf_disco_eders (TT 2024)

pointe

Was ist die Punchline?

TikTok Edits

"TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite."