motivation & bildungsziele
Storytelling
in Social Media
Katrin Hünemörder @medialepfade
@deutschechorjugend
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Storytelling auf
Social Media
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Tag 1
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visual storytelling
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Tag 2
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Formate und Inhalte
Content Planung
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Tag 2
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Community Management
rechtliche Grundlagen
motivation & bildungsziele
Kriterien für gute Social Media Arbeit
@deutschechorjugend
motivation & bildungsziele
Plattformübersicht
Inbegriff des "Sozialen Netzwerks": viele Funktionen, umfangreiche Profiloptionen - gegründet 2004.
erfolgreichstes Social Network der Welt und eines der reichsten Internetunternehmen weltweit (Mark Zuckerberg)
fast zwei Milliarden aktive Nutzer*innen weltweit - rund 350 Mrd. davon in Europa.
Facebooks Nutzerbasis löst sich auf: Nur noch sechs von zehn Deutschen ab 16 Jahren nutzen facebook
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NGO's / Unternehmen können eine Seite auf FB betreiben - die Pflege passiert über persönliche Accounts
Beiträge mit Texten, Fotos, Links sowie Stories
Veranstaltungsankündigungen sind besonders zentral - es sind auch Livestreamings möglich.
Facebook bietet gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit Spenden zu sammeln.
Plattformübersicht
Was ist Instagram?
Für inklusive Pädagogik und Potentialentfaltung,
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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform
gegründet 2010, von Facebook 2012 für 1 Mrd. USD übernommen
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ursprüngliche Idee: Feel good Medium, Fotoplattform für ästhetische Fotos, Reisefotos etc.
Nutzer*innen
scheinbar spontane, ungefilterte Inhalte, behind the scenes, Einblicke in sonst Unsichtbares
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Widerspruch zu: Filter, Glitzerwelt, aufwändige Produktionen für “out of bed-style”
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aber auch - Informationen, Kampagnen, inhaltliche Beiträge und Diskurs
Was geschieht auf Instagram?
Was für alle Kanäle gilt ...
Beitragsformate und ihre Bausteine
Guter Text/Ansprache
Links (kürzen)
visueller Anker (Foto, Sharepic/Texttafel/Video)
Hashtags
Mentions
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Post/Beitrag/Tweet
Story: Mix aus Sharepics, Videosequenzen, Texttafeln
Veranstaltungshinweise
Video
Livestreaming
Texte - Beitrag, Kommentare, Bio ...
Bilder !!!!!
Kein Beitrag ohne Bild ...
Bilder verstärken den Effekt von Social Media Posts
Den großen Unterschied belegen Zahlen: Facebook-Posts mit Bildern erzeugen 2,3-mal so viele Interaktionen wie solche ohne Bild.
Auf Instagram kann ohnehin nur mit Bild gepostet werden.
Foto-Beiträge auf Insta erhielten 27% mehr Likes als permanente Videobeiträge auf Instagram
Es kommt auch auf die Qualität der Bilder an
Welche Bildformate gibt es?
Wo bekomme ich gutes Bildmaterial her?
Bilder selber machen..
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Bilder, die Emotionen wecken und
Geschichten erzählen - zur Interaktion motivieren
Farben, die zum
Branding passen!
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Licht + Schatten: Als Lichtquelle eignet sich natürliches + als künstliches Licht - wichtig: nicht zu grell und keine Schatten
Goldener Schnitt + Goldenes Dreieck (Porträtfotografien)
Wenn kein Foto, dann eine Grafik..
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Macht euren Inhalt visuell sichtbar
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holt Menschen innerhalb von 3 Sekunden ab und macht klar, worum es in dem Post geht
Sharepics ...
Bewegtbild ...
Call to Action ...
Jetzt seid ihr dran
Aufgabe
Storytelling
"SCHREIBE KURZ - UND SIE WERDEN ES LESEN.
BERICHTE KLAR – UND SIE WERDEN ES VERSTEHEN. ARBEITE BILDHAFT – UND SIE WERDEN ES IM GEDÄCHTNIS BEHALTEN."
Storytelling
Nach Joseph Pulitzer
Storytelling
Was beinhaltet eine Geschichte normalerweise?
Held*in
Handlung
Herausforderung
Wandel
Typische Storytelling Elemente
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Typische Storytelling Elemente
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Held*in - jede gute Story braucht ihn oder sie!
Finde die Protagonist*in in deiner Geschichte, erzähle, was ihr oder ihm widerfahren ist
Typische Storytelling Elemente
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Handlung
Eine Geschichte fängt immer irgendwo an, folgt ihrem Verlauf und endet an einem bestimmten Punkt, wie ein Roadtrip…
Typische Storytelling Elemente
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Herausforderung - Probleme aller Art ...
Held*innen schlagen sich mit allen Arten von Drachen herum: mit ungerechten Verhältnissen, schrägen Meinungen + Leuten oder Bürokratiemonstern ….
Typische Storytelling Elemente
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Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...
Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….
Typische Storytelling Elemente
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Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...
Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….
Typische Storytelling Elemente
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Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...
Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….
Beispiel
Jetzt seid ihr dran
Aufgabe
motivation & bildungsziele
Storytelling
in Social Media
Katrin Hünemörder @medialepfade
@deutschechorjugend
Tag 2
Tag 2
step
01
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Formate und Inhalte
Content Planung
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Jetzt seid ihr dran
Gruppenaufgabe 15´
Tipps für die Inhaltsfindung
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Findet einen Aufhänger
Events, Jahres- oder Aktionstage eignen sich gut, um sich zu positionieren oder Haltung zu zeigen (z.B. ein Post zum Girls Day oder zum Tag des Hörens)
Tipps für die Inhaltsfindung
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Wiederkehrende Formate
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Tipps für die Inhaltsfindung
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Vorproduktion von Inhalten
...
Wann posten?
Wann posten?
Social Media Redaktionssitzung
Modus: zweiwöchentlich
Ablauf
zentrale Absprachen:vergebene Tasks in Abwesenheit (bitte jeweils taggen):
Content Planer
www.later.com
www.planoly.com
Tools für Social Media Contenterstellung
www.canva.com
Online Design Tool mit diversen Templates für
Social Media
Memes
Bild + Text-Kombination, animierten Gifs oder Minivideos; tranportieren kurze prägnante Aussage und verbreiten sich oftmals rasant
In der Regel humoristisch, manchmal satirisch /gesellschaftskritisch
seit vielen Jahren als bedeutender Teil der Netzkultur nicht mehr wegzudenken.
Gute Gifs findet man hier: https://giphy.
Memes selberbauen geht hiermit https://imgflip.com/memegenerator
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Jetzt seid ihr dran
Gruppenaufgabe 20´
Community Management
@ Beteiligte, befreundete Initiativen über Tags/Mentions einbinden
💖 Liken 👍
💬 Kommentare kommentieren und beantworten
💬 auf anderen Kanälen kommentieren
➡️ auf Inhalte von befreundeten Kanälen hinweisen
❓ Fragen stellen (im Post oder in Stories) - Community einbinden (frage die community, welche Informationen sie von dir erhalten möchten)
Darauf solltet ihr beim
Community Management achten ...
🦄 Regelmäßig Inhalte produzieren / posten (Algorithmen der Plattformen bedienen)
🦄 Kein Beitrag ohne Bild: Sharepics, dokumentarische Fotos, Gesichter, Icons, Memes, …
🦄 Vielfältige Inhalte /Formate entwickeln; etwa Abwechslung zwischen Kampagnen, Statement, Veranstaltungshinweisen, Umfragen …
🦄 Persönlichkeitsrechte (Bildrechte) + Urheberrechte beachten!
🦄 Geschichten erzählen, Gesichter, Orte und Aktionen zeigen
🦄 Mit der Community im Gespräch bleiben: Kommentieren, bedanken, zurück folgen, liken.
🦄 Abbildungen von Menschen möglichst vielfältig und divers halten.
🦄 Sprache bzw. Ansprache sollte möglichst inklusiv sein, also z.B. genderneutral.
🦄 Digitale Angebote sollten möglichst auf dem Smartphone funktionieren und nicht zwingend einen Computer voraussetzen.
Auf einen Blick:
Hashtags ...
Verschlagwortung von Themen zur Auffindbarkeit
Hilfreich für Kampagnen - auch plattformübergreifend (Twitter, Instagram und auch facebook entwickelt "Hashtagfreundlichkeit )
wichtiger als die Anzahl der # ist die Relevanz
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Hashtags
#blm
#fridaysforfuture
#zusammensingenwirstärker
Hashtags auf Instagram
Tagsfinder - kostenloses Tool, um ähnliche und verwandte Hashtags zu finden https://www.tagsfinder.com/de-de/
Ritetag - Hashtags finden und monitoren; Hashtagsuche kostenlos https://ritetag.com/?utm_source=RKAFF-4e040752
Talkwalker Social Search - Tracken von Hashtags, kostenlos https://www.talkwalker.com/de/social-media-search
Trendsmap - Welche Hashtags trenden gerade in welcher Region; erste Recherche kostenlos, detailliertere Daten kostenpflichtig
Hashtags.org - Hintergrundinfos zur Entwicklung von Hashtags; Enzyklopädie und Wörterbuch sind kostenlos, weitere Pakete kostenpflichtig https://www.hashtags.org
Was muss ich noch beachten?
THE END
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