Wie gestalte ich meine DGB-Kanäle auf Twitter, Facebook und Instagram

attraktiver?

Eine Einführung von Christine Kolbe @medialepfade.org

Einführung

Teil 1

3 Plattformen

Twitter

Facebook

Instagram

Inbegriff des "Sozialen Netzwerks": viele Funktionen, umfangreiche Profiloptionen  - gegründet 2004.

erfolgreichstes Social Network der Welt und eines der reichsten Internetunternehmen weltweit (Mark Zuckerberg)

fast zwei Milliarden aktive Nutzer*innen  weltweit - rund 350 Mrd. davon in Europa.

Facebooks Nutzerbasis löst sich auf: Nur noch sechs von zehn Deutschen ab 16 Jahren nutzen facebook

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NGO's / Unternehmen können eine Seite auf FB betreiben - die Pflege passiert über persönliche Accounts

Beiträge mit Texten, Fotos, Links sowie Stories

Veranstaltungsankündigungen  sind besonders zentral  - es sind auch Livestreamings möglich.

Facebook bietet gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit  Spenden zu sammeln.

Plattformübersicht

Twitter

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Idee des Online-Tagebuch mit 280 Zeichen (Mikroblogging) 

Gründung 2006 - USA; 2013 Börsengang

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Über 192 Mio Twitter-Nutzer*innen weltweit

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In Deutschland vor allem für Zivilgesellschaft und Medien relevant

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Tweet (Text, Links, Fotos, Videos …)

Retweet (Zitat)

Thread (mehrere Tweets untereinander)

Story “Moments”

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"Knapp jeder zweite Twitter-Nutzer (48 %) in Deutschland ist zwischen 18 und 34 Jahre alt. Diese Millenials auf Twitter interessieren sich überdurchschnittlich für Technik."

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Zielgruppen auf Twitter

Quelle: W&V https://www.wuv.de/tech/zielgruppen_studie_wer_alles_twitter_nutzt

Was ist Instagram?

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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform

gegründet 2010, von Facebook 2012 für 1 Mrd. USD übernommen

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ursprüngliche Idee: Feel good Medium, Fotoplattform für ästhetische Fotos, Reisefotos etc.

• Weltweit aktiv: über 1 Mrd. Menschen
• in Deutschland: 21 Millionen
• Hauptzielgruppe: 14 - 29jährige

scheinbar spontane, ungefilterte Inhalte, behind the scenes, Einblicke in sonst Unsichtbares

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Widerspruch zu: Filter, Glitzerwelt, aufwändige Produktionen für “out of bed-style”

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aber auch - Informationen, Kampagnen, inhaltliche Beiträge und Diskurs

Was geschieht auf Instagram?

Einführung

Teil 2

Kriterien für gute Social Media Arbeit

Guter Text/Ansprache

Links (kürzen)

visueller Anker (Foto, Sharepic/Texttafel/Video)

Hashtags

Mentions

Post/Beitrag/Tweet

Story: Mix aus Sharepics, Videosequenzen, Texttafeln

Veranstaltungshinweise

Video

Livestreaming

• Falle mit der Tür ins Haus 🔑: Wecke die Aufmerksamkeit von Usern durch einen starken Einstieg ohne Vorgeplänkel.
• Aber nur, wenn du etwas zu sagen hast.
• Andernfalls fasse dich kurz!
• ❤️Verwende Emojis und denke an den Call to Action.
• Indem du Fragen stellst und Nutzer direkt ansprichst, förderst du Interaktion.

Text

• sind eine zentrale Praxis auf Social Media
•  bestehen entweder nur aus Text oder aus einem Text-Bild-Paar
• können Zitate transportieren
• können polemisch und verkürzend sein

Verschlagwortung von Themen zur Auffindbarkeit

Hilfreich für Kampagnen - auch plattformübergreifend (Twitter, Instagram und auch facebook entwickelt "Hashtagfreundlichkeit )

wichtiger als die Anzahl der # ist die Relevanz

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Hashtags auf Instagram

Tagsfinder - kostenloses Tool, um ähnliche und verwandte Hashtags zu finden  https://www.tagsfinder.com/de-de/

Ritetag - Hashtags finden und monitoren; Hashtagsuche kostenlos https://ritetag.com/?utm_source=RKAFF-4e040752

Talkwalker Social Search - Tracken von Hashtags, kostenlos https://www.talkwalker.com/de/social-media-search

Trendsmap - Welche Hashtags trenden gerade in welcher Region; erste Recherche kostenlos, detailliertere Daten kostenpflichtig

https://www.trendsmap.com/

Hashtags.org - Hintergrundinfos zur Entwicklung von Hashtags; Enzyklopädie und Wörterbuch sind kostenlos, weitere Pakete kostenpflichtig https://www.hashtags.org

Bild + Text-Kombination, animierten Gifs oder Minivideos; tranportieren kurze prägnante Aussage und verbreiten sich oftmals rasant

In der Regel humoristisch, manchmal satirisch /gesellschaftskritisch

seit vielen Jahren als bedeutender Teil der Netzkultur nicht mehr wegzudenken.
 

Gute Gifs findet man hier: https://giphy.
Memes selberbauen geht hiermit https://imgflip.com/memegenerator

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@ Beteiligte, befreundete Initiativen über Tags/Mentions einbinden

💖 Liken 👍

💬 Kommentare kommentieren und beantworten

💬 auf anderen Kanälen kommentieren

➡️ auf Inhalte von befreundeten Kanälen hinweisen

❓  Fragen stellen (im Post oder in Stories) - Community einbinden (frage die community, welche Informationen sie von dir erhalten möchten)

 "SCHREIBE KURZ - UND SIE WERDEN ES LESEN.
BERICHTE KLAR – UND SIE WERDEN ES VERSTEHEN. ARBEITE BILDHAFT – UND SIE WERDEN ES IM GEDÄCHTNIS BEHALTEN."

Nach Joseph Pulitzer

• Warum storytelling?
• Vertrauen aufbauen, nah sein
• Geschichten aktivieren alle Sinne, lassen uns fühlen
• Merkfähigkeit, Geschichten kreieren Szenen im Kopf
• Einzigartigkeit

Was beinhaltet eine Geschichte normalerweise?

Held*in

Handlung

Herausforderung

Wandel

Held*in - jede gute Story braucht ihn oder sie!

Finde die Protagonist*in in deiner Geschichte, erzähle, was ihr oder ihm widerfahren ist

Handlung

Eine Geschichte fängt immer irgendwo an, folgt ihrem Verlauf und endet an einem bestimmten Punkt, wie ein Roadtrip…

Herausforderung - Probleme aller Art ...

Held*innen schlagen sich mit allen Arten von Drachen herum: mit ungerechten Verhältnissen, schrägen Meinungen + Leuten oder Bürokratiemonstern ….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

🦄 Regelmäßig Inhalte produzieren / posten (Algorithmen der Plattformen bedienen)
🦄 Kein Beitrag ohne Bild: Sharepics, dokumentarische Fotos, Gesichter, Icons, Memes, …
🦄 Vielfältige Inhalte /Formate entwickeln; etwa Abwechslung zwischen Kampagnen, Statement, Veranstaltungshinweisen, Umfragen …
🦄 Persönlichkeitsrechte (Bildrechte) + Urheberrechte beachten!
🦄 Geschichten erzählen, Gesichter, Orte und Aktionen zeigen
🦄 Mit der Community im Gespräch bleiben: Kommentieren, bedanken, zurück folgen, liken.
🦄 Abbildungen von Menschen möglichst vielfältig und divers halten.
🦄 Sprache bzw. Ansprache sollte möglichst inklusiv sein, also z.B. genderneutral.
🦄 Digitale Angebote sollten möglichst auf dem Smartphone funktionieren und nicht zwingend einen Computer voraussetzen.

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