TikTokTactics

Vertikale Videopraxis- Einstieg in Produktion & Plattformlogiken

Gemeinnütziger Verein

Gegründet 2013

Sitz in Berlin

Ehrenamtlicher Vorstand

Verein für politische Medienbildung

www.medialepfade.org

Wir möchten dazu beitragen, Desinformation und Online-Radikalisierung präventiv zu begegnen und das Potenzial von Kurzvideos für politische Bildung zu nutzen.

Zielsetzung TikTokSlam

Wirkmechanismen von Online-Radikalisierung besser verstehen

Sichtbarkeit von demokratischem Engagement und Werten verstärken

Plattformen nicht rechten Akteur*innen überlassen, menschenverachtenden Diskursen etwas entgegensetzen

Projektvorstellung

Auszubildende, Berufsanfänger*innen und Fachkräfte

Zentrale Bestandteile

Akteur*innen der Demokratievermittlung, von

NGOs und Vereinen

Workshops für Fachtage, Veranstaltungen für Berliner zivilgesellschaftliche Vereine

ABLAUF

Einstieg und Kennenlernen: Chaos-Interview

Input: Unterwegs auf TikTok - Ja, Nein... Vielleicht? - Und wenn ja, wie?

Werkstattinseln: Meme-Produktion und Kurzvideoproduktion

Produktion

Präsentation und Auswertung

Vorstellungsrunde:

Geht mit eurer Karte im Raum herum und unterhaltet euch zu den Kennenlernfragen auf den Karten

TikTok und Vertikalvideos
Ja? Nein? ...Vielleicht?

- und wenn ja wie?

"Private Öffentliche Räume"

Plattformen = Private Unternehmen

mit kommerziellen Interessen

Plattformen wollen möglichst viel

Aufmerksamkeit/Nutzungszeit

Engagement-Logik: Algorithmen priorisieren Inhalte

mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion

Inhalte konkurrieren um Aufmerksamkeit,

nicht um Relevanz

Aufmerksamkeitökonomie

Reichweite vs. Relevanz

Sichtbarkeit vs. Schutz

Unterhaltung vs. Haltung

Arbeiten mit Bedingungen,

die wir nicht selbst setzen

AFFORDANZEN

User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten

FYP als Default-Anzeige

Algorithmisch kuratierte Inhalte sofort verfügbar, hohe Reizdichte

Duett- und Stitch-Funktionen

kommentieren, erweitern, remixen

kollaborative Kreativität, Diskursraum, Konfliktverstärker

Endlos-Feed & Swipen

Weiterwischen, kontinuierliche Aufmerksamkeit, schnelle Inhaltsrotation

Effekte, Filter & Sounds prominent integriert

niedrigschwelliger Einstieg, starke Trendanbindung

Verstärkungsmechanismen

Reaktionen, Interaktionen, Remixes

Kommentare, Duette, Stitches, Shares und Saves wirken als sichtbare Feedbackverstärker und pushen Reichweite

Polarisierung & Emotionalisierung

Starke Meinungen, Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit (Zustimmung, Widerspruch, Shitstorm)

Abwechslung

Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel

halten Aufmerksamkeit und ermöglichen viel Kreativität

Entdeckungsfeld

weniger akteurszentriert, Algorithmus ermöglicht Viralität ohne großer Follower*innenzahl

Relevanz

Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):

YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200

Jugendliche und politische Inhalte
auf Social Media

Jugendliche/junge Erwachsene (16-27 Jahre)...

geben größtenteils ein "eher hohes Interesse an politischen Themen" an
... haben wenig das Gefühl, von politischen Akteur*innen angesprochen zu werden oder mit ihren Themen in den gesellschaftlichen Diskussionen aufzutauchen
1/3 fühlt sich gut informiert, gibt aber auch an, sich ausschließlich über politische oder gesellschafts-relevante Themen auf Social Media zu informieren

aus der Studie "How to sell Democracy online (fast)", 2025:

repräsentative Online-Befragung , vier Fokusgruppengespräche und ein quantitatives Selektionsexperiment zu Auswahlkriterien von Kurzvideos

Nutzungsmotive

Junge Menschen suchen:
Orientierung in komplexen Krisen
Räume für Partizipation und Selbstwirksamkeit
Authentische Vorbilder (nicht perfekte Menschen oder Institutionen)
Konkrete Handlungsmöglichkeiten

aber finden oft
Überforderung durch Krisennarrative und Desinformation
Gefühl, nicht ernst genommen zu werden
Wenig verlässliche Informationen z.B. zu Ausbildungsmöglichkeiten, Engagement, etc.

Nutzungsmotive

TikTok gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.

Desinformation und Ideologien der Ungleichwertigkeit auf TikTok

Ideologien der Ungleichwertigkeit sind weit verbreitet und stellen eine gesamtgesellschaftliche Herausforderung dar
Social Media und TikTok als spezifischer Raum der Verbreitung mit eigenen Logiken
- einfacher Zugang sorgt für eine möglichst breite Zielgruppe
- neue Formate werden entwickelt und ausprobiert
- große Reichweite
- weniger Widerspruch
- Anonymität und oft Straffreiheit

Desinformation und Ideologien der Ungleichwertigkeit auf TikTok

TikTok erweitert Resonanzraum der extremen Rechten
-> v.a. junge Menschen erreichen
Wissen um die Moderationsrichtlinien der Plattform (Shadowbans, Drittaccounts)
Verwendung vielseitiger Codes, Dogwhistles, kampagnenförmige Social Media Angebote
docken vor Allem auf emotionaler Ebene an -> schüren Verunsicherung, Gefühl von Bedrohung, Marginalisierung und Handlungsohnmacht

Beispiele

Selbsternannte Coaches

Beispiele

Trend #tradwives &

#stayathomegirlfriend

Beispiele

Mitmachkampagne "Stolzmonat"

Memeifizierung

Die AfD auf TikTok

Beispiele

Verschwörungserzählungen und Pseudijournalismus

Beispiele

rechte Jugendgruppen, z.B. Jugend Voran

Sound

Sounds fungieren auf TikTok sowohl als Teil des Videos, als Meme und als Hashtag
Bestimmte Milieus nutzen gleiche Sounds
Erschließung neuer Zielgruppen über die Nutzung spezifischer Sound

These: Social Media = oft Dramatik &
Polarisierung
Aber: Es geht auch anders!

Ideen für die Social Media Arbeit

Analyse: TikTok-Beispiele

Was macht denn der NABU auf TikTok?

NABU

Ideen für die Social Media Arbeit - Beispiele

Daniela Sepehri

Beispiele

Bildungsstätte Anne Frank

Beispiele

Uni Magdeburg

Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
visuell-technisch: Jump Cuts, Zoom-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden
Rhytmuswechsel, unerwartete Perspektiven, Text-Bild-Widersprüche: "Was du hier siehst, stimmt nicht"
direkte Ansprache/Meta-Kommunikation ("du schaust immernoch?")

Struktur & Gestaltung: Pattern Interruption

Struktur & Gestaltung: Basics

Style: kurz, knackig, nahbar, klar
Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild, Preview
Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):
TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe wichtig
Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung, Barrierearmer
Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre, Rhythmus und Emotionalität
Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!

Arten von Hooks:

Visuell (am schnellsten registriert)
Text (Max. 6 Wörter gleichzeitig)
Voice-Over/Sounds

die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
Spannung aufbauen: "Wait for it"
Provokation/ Kontroverses Statement
Visuell: "bizarre, satisfying, weird"

Struktur & Gestaltung: Hooks

Memes auf TikTok

Internet-Memes sind Phänomene der Vernetzung. Ihre Bedeutung entsteht nicht nur durch das, was sie zeigen, sondern dadurch, wie sie geteilt und weiterkombiniert werden.“

(Shifman 2014, übersetzt aus dem Englischen)

Merkmale von Memes

Wiedererkennung: Manche Elemente bleiben erhalten und lösen Assoziationen aus.
Anpassbarkeit: Ein neues Meme entsteht oft aus einem alten – z.B. durch einen neuen Text oder einen anderen Sound
Medien-Mix: Bild, Schrift, Video, Sounds, Emojis, ...
Entwicklung: Memes haben einen Ursprung, verbreiten sich, verschwinden, und tauchen wieder auf, ...