Ohne Gesicht zur Sichtbarkeit

SPEICHER

Ge  SichtBaRKeit

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Agenda

1. Vertical Videos
2. Gestaltung
3. Sichtbarkeit | Gesicht zeigen
4. Inhaltliche Bedingungen
5. Unsere Fokusthemen für Vertical Videos ohne Gesicht
   • Erzählerische Lösungen und Schnitt
   • Remixen und Memes
   • Technische Lösungen und KI
   • Requisiten & Vermeidungsstrategien

Startfolie: Video zu FYP voller Gesichter

Plattformlogiken

• Affordanzen
• Ansprüche
• Nachteile für politische Bildner*innen

Die Möglichkeiten: Plattformen

• Chancen
• Umgangsstrategien
• Inhaltliche Bedingungen

1. Unsere Fokusthemen für faceless Videos
   • Erzählerische Lösungen und Schnitt
   • Remixen und Memes
   • Technische Lösungen und KI
   • Requisiten & Vermeidungsstrategien

4. Inhaltliche Bedingungen

• Bildungsträger haben in ihrer Arbeit stets thematischen Fokus
• Komplexität, Kontext und verschiedene Perspektiven machen kurze Verticals zur Herausforderung
• Welche Themen eignen sich für welche Medien?
  • Ist manchmal ein Text, eine Grafik oder ein Audio die bessere Alternative?

@creator*in

@creator*in

@creator*in

4. Inhaltliche Bedingungen: Zielsetzung

Was wollen Bildungsträger auf Plattformen erreichen?

• Follower finden - Zielgruppe erweitern
• Inhalte verbreiten
• Auftraggeber*innen finden -> Geldverdienen
• Policy Making - Advocacy

Welche strategischen Ziele verfolgt die Organisation?

• Thematisch, strategisch, finanziell, personell

Nutzungsmotive

• Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
• Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
• Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
• Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming – mehr als mit klassischem Fernsehen (66 Min.)

Relevanz und Nutzung

• Aktuelle Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):
  • YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
  • TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
  • YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen.

(TikTok_Leitfaden_DSEE)

Vertical Videos

• Vertical Video: Videos im Hochformat (9:16)

  • Optimiert für mobile Nutzung
  • Füllt den gesamten Smartphone-Bildschirm

• Historische Einordnung im Bewegtbildkontext:

  1. MTV - zielgruppenspezifisches, lineares Fernsehen mit neuen Erzählformen (Reality-TV)
  2. YouTube - on demand und Community-Management
  3. Verticals - algorithmisch personalisierter Feed

Peak Accessibility

• Inhaltlich: Videos sind leicht verständlich, oft mit Untertitel
• Technisch: Leicht produzierbar mit dem Smartphone, auf gängigen Plattformen auffindbar
• Distribution: Erreichen viele Menschen ohne viele Hindernisse
  • Untertitel
  • Einfache Sprache
  • Plattformgerechte Formate
  • Kurze Dauer

BASICS

Voraussetzungen

Zielgruppe - Plattformwahl - Medium

Private Öffentliche Räume

Private Unternehmen mit kommerziellen Interessen

Reichweite vs. Relevanz

Sichtbarkeit vs. Schutz

Unterhaltung vs. Haltung

Arbeiten mit Bedingungen,

die wir nicht selbst setzen

PLATT

FORMlo

giken

Aufmerksamkeitsökonomie

Ziel: Verweildauer maximieren

→ Algrorithmen priorisieren Inhalte mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion

→ Inhalte konkurrieren um User-Zeit

AFFORDANZEN

Dominierende Gestaltung

rough

Low-Production-Aesthetics 

real

Subjektive Perspektiven, direkte Sprache, Emotionalität

casual

Alltag statt Inszenierung

 Verstärkungsmechanismen

Abwechslung

Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel

halten Aufmerksamkeit

Polarisierung & Emotionalisierung

Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit

Reaktionen, Interaktionen, Remixes

Kommentare, Duette, Stitches, Shares als Feedbackverstärker

„Gefragt bei TikTok ist eine Mischung

aus Einzigartigkeit bei gleichzeitiger

Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit.“

Studien_7-21_Schluss_mit_lustig_TikTok_web__1_, S. 20

Warum sind Gesichter meistens die Grundlage?

• Alleinstellungsmerkmal
• Beziehung & Vertrauen
• "Authentizität"
• Simpel

gesichter im zentrum

Mimik, Gestik, Stimme = Zeichen von „Authentizität“

Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen

Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft

Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen

Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz

Kein Bühnentalent/-bedürfnis

Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation

Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen

FEHLT NOCH:

Zahlen oder Zitat von Creator zu Angriffen

Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen

"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezo- genen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, be- richten schon lange von antisemitischem, rassis- tischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt.

Viele Creator*innen kritisieren schon lange die geringe Bereitschaft der Plattform, in den Schutz aller Nut- zer*innen zu investieren (vgl. Bildungsstätte Anne Frank 2022: Safer TikTok)

Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten

Ansätze für Faceless Vertikalvideos

Vier Werkstattinseln

1. Erzählerische Lösungen und Schnitt
2. Remixen und Memes
3. Technische Lösungen und KI
4. Requisiten & Vermeidungsstrategien

TikTok thrives on co-creation; one-way communication is ineffective.

(FES_Swipe,Like,Vote)

INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

• Vertikalvideos leben von Tempo, Rhythmus und einem erzählerischen Konzept
• Welche Storyline trägt durch das Video?
• Schnitt: Rhythmisch und pointiert für Spannung und Dynamik
• Perspektive: Welche Kameraeinstellung transportiert die Aussage am besten?
• Text-Overlays: Unterstützen die Erzählung, besonders ohne Sprache
• Sound/Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
• Off-Kommentar / Off-Bild-Aktion: Was passiert nicht im Bild, beeinflusst aber die Geschichte?
• CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug

TikTok Edits

TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite. Im
Weiteren zeigen wir auf, wie Botschaften und Strategien
dieser TikTok-Edits in die Kommunikationsstrategien offi-
zieller Kanäle beispielsweise bei den Grünen eingearbeitet
wurden.