Nutzungsmotive

• Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
• Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
• Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
• Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200

Relevanz

Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):

• YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
• TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
• YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

TikTok-Beispiele:

https://vm.tiktok.com/ZNdBVXaaS/

https://vm.tiktok.com/ZNdBVbvG3/

https://vm.tiktok.com/ZNdBVqgHj/

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

"Niemand guckt sich Sachen an, die nicht unterhalten."

microlearning

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

• Style: kurz, knackig, nahbar, klar* (Sprachnachrichtenvergleich)
• Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild, Preview
• Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):

  TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe nötig: Zu schnelles Pacing kann abschrecken, zu langsames kann langweilen.

• Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung
• Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre, Rhythmus und Emotionalität
• Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!
• Software: CapCut als einfaches Werkzeug

INSEL 1: Hooks

Arten von Hooks:

1. Visuell (am schnellsten registriert)
2. Text (Einfach: Maximal 6 Wörter gleichzeitig)
3. Voice-Over/Sounds

• die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
• Spannung aufbauen: "Wait for it"
• Provokation/ Kontroverses Statement
• Visuell:  "bizarre, satisfying, weird"

Entertainment-Feed, kein Vortragssaal

INSEL 1: Pattern Interruption

• Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
• Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
• Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
• visuell-technisch: Jump  Cuts, Zoom-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden
• Rhytmuswechsel: Tempowechsel mitten im Clip
• unerwartete Perspektiven: POV eines Objekts, durch Pflanzen, etc
• Text-Bild-Widersprüche: "Was du hier siehst, stimmt nicht"
• Meta-Kommunikation: Direkt zum Publikum sprechen ("Du schaust immer noch?")

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

TikTok-Beispiele:

https://vm.tiktok.com/ZNdBVx2BY/
https://vm.tiktok.com/ZNdBVnEC4/
https://vm.tiktok.com/ZNdBVGnTj/
https://vm.tiktok.com/ZNdBVfD77/

TikTok-Algorithmus erklärt:

https://www.tiktok.com/@fussballinguist/video/7420705830590221601

Das Video aus dieser Slide kann leider nicht veröffentlicht werden.

Thema 2: Remixen und Memes

Internet-Memes sind Phänomene der Vernetzung. Ihre Bedeutung entsteht nicht nur durch das, was sie zeigen, sondern dadurch, wie sie geteilt und weiterkombiniert werden.“

(Shifman 2014,  übersetzt aus dem Englischen)

Merkmale von Memes

• Wiedererkennung: Manche Elemente bleiben erhalten und lösen Assoziationen aus.

• Anpassbarkeit: Ein neues Meme entsteht oft aus einem alten – z.B. durch einen neuen Text oder einen anderen Sound 

• Medien-Mix: Bild, Schrift, Video, Sounds, Emojis, ...

• Entwicklung: Memes haben einen Ursprung, verbreiten sich, verschwinden, und tauchen wieder auf, ...

Remix, Stitch, Duett

• Remixen auf TikTok ist eine zentrale Strategie: Bestehendes wird durch Neuzusammensetzung umgedeutet

• Logiken und Features der Plattform (z.B. Stitch und Duett) sind genau darauf ausgelegt

Warum Memes nutzen?

• Geringe Einstiegshürde – kein Studio, kein Skript nötig.

• Potenzial für Reichweite durch Wiedererkennbarkeit und Teilbarkeit.

• Möglichkeit zur kreativen Irritation und Reflexion 

• Bedienen Plattformlogiken (Remix, Trends, Challenges)

• Kommentieren aktuelle Themen – subtil oder direkt.

Thema 3: technische Lösungen und KI

KI ist ein Spiegel, der reflektiert, wer wir sind. Von den besten – bis hin zu den schlechtesten Eigenschaften." 

((John Oliver, Britischer Moderator und Komiker)

generative KI als alternative zum Gesicht 

• Nutzung generativer KIs auf Social Media
  • KI generierte Avatare und Sprecher*innen
  • Text zu Video Generierung
  • KI-enhanced Filter
  • KI Musikproduktion und Voice Technologie
     
• Ausprobieren und Diskussion:
  • Mit welchen Tools lässt sich was gut umsetzen?
  • Für welche Themen eignen sich KI-generierte Inhalte?
  • Welche Regeln braucht es bzw. geben wir uns selbst für die Verwendung KI-generierter Inhalte?

Thema 4: Requisiten & Vermeidungsstrategien

Beispiele aus TikTok-Kanal der BVG

Thema 4: Requisiten & Vermeidungsstrategien

• Kreative Vermeidungsstrategien nutzen Requisiten, Synchronisationsstimmen, Körperausschnitte, Symbolik und Perspektivwechsel
   
• Analyse:
  • Welche Trends werden aufgegriffen?
  • wie wird Humor, Nahbarkeit oder "Authentizität" erzeugt?
  • Wie wird mit ernsten Themen umgegangen?
  • Wodurch entstehen Wiedererkennungseffekte?

Thema 4: Requisiten & Vermeidungsstrategien

• Ausdruckskraft ohne Gesicht: Kreative Vermeidungsstrategien nutzen Maskierung, Symbolik und Perspektivwechsel
• Alternativen zum Gesicht: Handpuppen, Tiermasken, Cosplay-Elemente, Alltagsgegenstände
• Teilkörper-Erzählung: Hände, Füße, Stirn, Augenbrauen – kleine Bewegungen, große Wirkung
• Erzählende Objekte oder Tiere: Bürohund, Pflanze oder Maskottchen als Erzähler*innen
• Inhalte symbolisch oder humorvoll darstellen – ohne reale Gesichter oder Stimmen
• Figuren, Objekte oder Gesten als Träger*innen der Botschaft einsetzen