Engagement ohne Empörungsmaschinerie

Wertebasierte Strategien für TikTok & Co

Einstieg

• Was ist euch wichtiger:
  Sichtbarkeit um jeden Preis oder Sichtbarkeit mit Haltung?
• These: Social Media = oft Dramatik & Polarisierung
• Aber: Es geht auch anders!

1. Echte Nähe statt künstlichem Drama

• 🚫 Clickbait & Empörung
• ✅ Persönliche Perspektiven & echte Emotionen
• z. B. Alltag in der NGO, Behind-the-Scenes

2. Orientierung statt Verwirrung

• 🚫 Vereinfachung & Verzerrung
• ✅ Strukturierte Kurzformate mit Kontext
• z. B. "3 Dinge, die du wissen solltest über…"

3. Dialog statt Polarisierung

• 🚫 Shitstorms & Provokation
• ✅ Reflexionsfragen & Kommentar-Dialog
• z. B. "Wie siehst du das?" + echte Moderation

4. Humor & Kreativität statt Manipulation

• 🚫 Mitleidstouren, Fishing for Sympathy
• ✅ Satire, Memes, Storytelling mit Haltung
• z. B. Wiedererkennbare Formate mit Witz

5. Bildungsnuggets statt Infotainment-Bombast

• 🚫 Halbwahrheiten im Did-you-know-Style
• ✅ Geprüfte Fakten + klare Haltung
• z. B. "Wusstest du, dass… und warum das wichtig ist?"

6. Transparenz statt Agenda-Vernebelung

• 🚫 Verdeckter Aktivismus
• ✅ Klare Kommunikation von Position & Zielen
• z. B. Bio, Endscreens, Pinned Comments

Reflexion

• Wo ist unsere Grenze zwischen Strategie und Manipulation?
• Was sind unsere nicht verhandelbaren Werte auf Social Media?
• Option: Diskussion, Padlet, Kärtchenrunde

Fazit

Wertebasierte Kommunikation ist strategisch – aber nicht zynisch.
Sie schafft Vertrauen statt kurzfristiger Klicks.