Gemeinnütziger Verein

Gegründet 2013

Sitz in Berlin

Ehrenamtlicher Vorstand

Verein für politische Medienbildung 

www.medialepfade.org

medialepfade.org

Verein für Medienbildung e.V.

Gemeinnütziger Verein für Medienbildung (seit 2013, Sitz in Berlin)

Bildungs- und Beratungsprojekte mit Fokus auf Technologie, Soziale Medien, Politik und Gesellschaft

26-köpfiges Team an zwei Standorten in Berlin

Prävention von Online-Radikalisierung 

 Coding, Gaming, Making

Mehr Demokratie auf Plattformen

Bitte tragt euch in Teilnehmer*innenliste ein :)

Social Media

Pixelfeld

Loops

Mastodon

W-Social

Poli Social

YouTube Shorts

BeReal

SnapChat

Bluesky

TikTok

Instagram

Facebook

Threads

LinkedIn

Instagram

Relevanz

• 46% Austausch mit anderen
•  ca. 1/3 der User in Deutschland sucht gezielt Personen/Bands/Marken/Produkte und Vereine (19% ).  Besonders auf Instagram.

motivationen für Social-Media-Nutzung

https://wearesocial.com/

Mediennutzungsverhalten

ard/zdf-Medienstudie 2026

www.ard-zdf-medienstudie.de/

Instagram

• Bild und Video
• Feed-Post, Karussell, Story, Reels
• Direktnachrichten
• Livestreams (nur bestimmte Konten)
• Reichweite über Empfehlungs-algo, nicht nur Follower

• Meta Platforms Inc., Sitz USA: Insta, Facebook, WhatsApp, Threads
• Geschäftsmodell: Datensammlung für personalisierte Werbung
• optimiert auf Verweildauer

• Formatspezifisches Bild- und Videomaterial; Story kann spontan, Reel braucht starke Hook
• Regelmäßigkeit (wird algorithmisch belohnt)
• Trendverständnis von Vorteil
• Betreuung von  Kommentaren und Direktnachrichten

kann

will

braucht

Wochenreichweite in Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahren

Tagesreichweite: 28 %, meistgenutzte Plattform. Erstmals rückläufig bei den 14- bis 29-Jährigen: 77 % (2024: 82 %)

40 %

54 %

24 %

alle ab 14 Jahren

2024: 37%

30 bis 49 Jahre

50 bis 69 Jahre

Instagram

ARD/ZDF Medienstudien 2025

Zum Vergleich

ARD/ZDF Medienstudien 2025, JIM 2025, JIMplus 2026

LinkedIN

• Text/Bild-Beiträge, Dokument-Karussell, Artikel, Veranstaltungen
• Zwei getrennte Ebenen: Organisationsseite und Personenprofile
• Beruflicher Kontext, Klarnamen

• Gehört zu Microsoft, Sitz USA
• Finanziert über Werbung und kostenpflichtige Abos 
• Optimiert auf berufliche Interaktion

• Personen, die mit Namen sichtbar auftreten
• Textformate "mit Substanz", sachlicher oder persönlicher Ton, Fachsprache erlaubt
• Geringere Frequenz als Instagram, oft anlassbezogen

kann

will

braucht

Linkedin

24,0 Mio.

registrierte Mitglieder in Deutschland — nicht: aktive Nutzende. Zuwachs +20 % im Jahr 2025.

61 %

der Werbezielgruppe männlich, 39 % weiblich

(Angabe der Plattform)

8%

nutzen LinkedIn mindestens wöchentlich

(≈ 5,6 Mio. Menschen ab 14), täglich nur 2 %

Bluesky

• Kurztexte, Bilder, Videos, Links
• Feeds sind wählbar,
  algorithmisch oder chronologisch
• quelloffen

• Privates Unternehmen
• bislang werbefrei, Geschäftsmodell noch offen

• Kein Nachteil durch seltenes Posten, aber Zeitpunkt zählt
• Dafür: aktives Erschließen der
  eigenen Community

kann

will

braucht

Bevölkerungsreichweite ist nicht Zielgruppenreichweite.

3 %

 Wochenreichweite ab14 Jahren
14–29 J.: 6 % · 30–49 J.: 4 %

Zum Vergleich:
Instagram 40 %
Facebook 31 %
TikTok 20 %

Bluesky

Bluesky

ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (n=2.512, ab 14 J.)

Content-Anlässe

Was sind Content-Anlässe?

Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen

Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben

Vielleicht paradox:

Was ihr für nicht zeigenswert haltet,

interessiert eure Follower*innen oft am meisten

• Vorbereitung einer Veranstaltung
• Spannende Gedanken aus Teammeeting
• Dinge, über die ihr miteinander lacht

Typische Content-Anlässe

Content-Formate im Überblick

Auf unterschiedlichen Wegen vom Anlass zum Inhalt

Feed-Posts

Was ist das?

• ein dauerhaft auf deinem Account sichtbarer Inhalt
• taucht im Feed deiner Follower*innen auf + wird bei "Entdecken" angezeigt
• kann eine oder mehrere Slides beinhalten (Karussell-Post)

Für welche Anlässe eignet es sich?

• Veranstaltungsankündigungen
• Foto-Reihen
• Zitat-Kacheln
• Memes

Wie kann das aussehen?

• Beitrag mit Design-Elementen und Text
• Fotos von Personen, Natur etc.
• Nur Text

Stories

Was ist das?

• für 24h sichtbar
• werden meist nur Follower*innen angezeigt

Für welche Anlässe eignet es sich?

• Hinweis auf Veranstaltungen
• Live-Einblicke in die Arbeit
• kleine Updates
• Stimmungsbild von Follower*innen einholen

Wie kann das aussehen?

• kurze Videosequenzen, max. 60s
• Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text
• Text, Gifs, Interaktion-Buttons auf ver. Hintergründen

Reels

Was ist das?

• ein dauerhaft auf deinem Account sichtbares Video
• wird deinen Follower*innen angezeigt + im Bereich "Reels" sehen es potentiell alle

Für welche Anlässe eignet es sich?

• tiefer Einblicke in die Arbeit
• Rückblicke auf Veranstaltungen
• Erklärvideos
• Trends aufgreifen

Wie kann das aussehen?

• Videos mit einer maximalen Länge von drei Minuten 
• Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text, die Animationen enthalten (und von Instagram somit als Videosequenz bewertet werden)

Storytelling & Kanalentwicklung

Storytelling entsteht im Zusammenspiel von:

• Thema – Was macht ihr? Mit wem arbeitet ihr? Welche Herausforderungen gibt es? Wer sind die Menschen?
• Medium – Auf welcher Plattform und in welchem Format erzählt ihr? (Video, Reel, Post, Slideshow …)
• Stil – Welche Sprache, Haltung und Tonalität passen zu eurer Zielgruppe?
• Zielgruppe – Wer sind die Menschen, die ihr erreichen wollt? Was bewegt sie, was brauchen sie, wie spricht man sie an?
• Ziel – Was wollt ihr mit eurer Kommunikation erreichen? Informieren, Haltung zeigen, Engagement fördern, Fundraising …?

Storytelling ist nicht gleich Storytelling

• Weiter Begriff: Von Marketing bis Kunst, überall ist Story drin

• Auf Social Media gelten eigene Regeln – besonders in Vertikalvideos.

• Aufmerksamkeitsökonomie: Content muss sofort Interesse wecken.

• "Hooks", starke Einstiege oder visuelle „Scrollstopper“ erzeugen Aufmerksamkeit.

• Test: Zeig dein Video einer fremden Person. Versteht sie es? Dann funktioniert es.

• Ausnahmen immer möglich, abhängig von Ziel, Zielgruppe, Plattform

• Storytelling = Erwartungsmanagement: Erwartungen der Zielgruppe erfüllen oder brechen

PRAXIS: Vom Skript zum Video

PRAXIS: Vom Skript zum Video

PRAXIS: Vom Skript zum Video

Erstellt in 2er-Gruppen ein Videoskript zu einem dieser Themen:

Option A: “Ein Blick hinter die Kulissen” - Content zu einem Thema/Erleben, das für Menschen aus eurer Gemeinschaft normal ist und andere Menschen vlt noch nie bemerkt haben

Option B: "Häufige Frage" - Content über eine Frage, die ihr ständig gestellt bekommt.

Videoschnitt

Insta:

ogy.de/s7es

Videoschnitt

Insta: https://ogy.de/v5ua

Videoschnitt

Timeline

Werkzeugleiste/Werkzeuge

Timeline

• Zoom-in/-out mit zwei Fingern (Auf/zu)
• Einzelclip innerhalb der Timeline länger anklicken --> Gesamtansicht aller Videos
• Reihenfolge via Drag & Drop ändern

Werkzeugleiste/Werkzeuge

• Leinwand :Seitenverhältnis/Format des Videoprojekts
• Trimmen: Clipdauer am Anfang oder Ende ändern
• Teilen: Cut an beliebiger Stelle setzen
• Animation: Animierte Übergänge etc
• Schnitt: Ausschneiden einzelner Bereiche eines Videos