Gemeinnütziger Verein

Gegründet 2013

Sitz in Berlin

Ehrenamtlicher Vorstand

Verein für politische Medienbildung 

www.medialepfade.org

medialepfade.org

Verein für Medienbildung e.V.

Gemeinnütziger Verein für Medienbildung (seit 2013, Sitz in Berlin)

Bildungs- und Beratungsprojekte mit Fokus auf Technologie, Soziale Medien, Politik und Gesellschaft

26-köpfiges Team an zwei Standorten in Berlin

Prävention von Online-Radikalisierung 

 Coding, Gaming, Making

Mehr Demokratie auf Plattformen

Bitte tragt euch in Teilnehmer*innenliste ein :)

PLattformen & Anforderungen

Social Media

Relevanz

Relevanz

Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):

• YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
• TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
• YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

• Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
• Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
• Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
• Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200

Nutzungsmotive

TikTok  gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.

Mediennutzungsverhalten

https://ogy.de/ocd2

Ergebnisse der ard/zdf-Medienstudie 2025

"Private Öffentliche Räume"

Insta, TikTok, Shorts usw. = Private Unternehmen

 mit kommerziellen Interessen

Aufmerksamkeitökonomie

Reichweite vs. Relevanz

Sichtbarkeit vs. Schutz

Unterhaltung vs. Haltung

Arbeiten mit Bedingungen,

die wir nicht selbst setzen

ist Ressource, um die Akteur*innen konkurrieren

wird von Plattformen über Werbung,

Datensammlung etc. monetarisiert

Aufmerksamkeit

Vertikalvideos

- Videos im Hoch-Format 9:16 (Full HD)

- Oft kurz, ca. 15 - 30 Sekunden,  je nach Relevanz und Zielgruppe länger

- Werden vom Algo oft bevorzugt, Unterhaltungswert

• dauerhaft im Profil sichtbar
• taucht im Feed der Follower*innen auf + wird bei "Entdecken" angezeigt
• Eine oder mehrere Slides (Karussell-Post)

z.B. für

• Veranstaltungsankündigungen
• Foto-Reihen
• Zitat-Kacheln
• Memes

Wie kann das aussehen?

• Beitrag mit Design-Elementen und Text
• Fotos von Personen, Natur etc.
• Nur Text

• für 24h sichtbar
• werden meist nur Follower*innen angezeigt

z.B. für

• Veranstaltungshinweise
• Live-Einblicke in die Arbeit
• kleine Updates & Nähe
• Stimmungsbild von Follower*innen einholen

Wie kann das aussehen?

• kurze Videosequenzen, max. 60s
• Fotos mit/ohne Text
• Text, Gifs, Interaktion-Buttons auf ver. Hintergründen

• ein dauerhaft im Profil sichtbares Video
• wird deinen Follower*innen angezeigt + im Bereich "Reels" sehen es potentiell alle

z.B. für

• Einblicke in die Arbeit
• Rückblicke auf Veranstaltungen
• Erklärvideos
• Trends aufgreifen

Wie kann das aussehen?

• Optimalerweise max. 3 Minuten lange Videos
• Animierte Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text

Typische Content-Anlässe

AFFORDANZEN

AFFORDANZEN

User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten

• FYP als Default-Anzeige

       Algorithmisch kuratierte Inhalte sofort verfügbar, hohe Reizdichte

• Duett- und Stitch-Funktionen

        kommentieren, erweitern, remixen

        kollaborative Kreativität, Diskursraum, Konfliktverstärker

• Endlos-Feed & Swipen

        Weiterwischen, kontinuierliche Aufmerksamkeit, schnelle Inhaltsrotation

• Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
• Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
• Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
• visuell-technisch: Jump Cuts, Zoom-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden, Rhytmuswechsel, unerwartete Perspektiven, usw.

Struktur & Gestaltung: Pattern Interruption

Struktur & Gestaltung: Basics 

• Style: kurz, knackig, nahbar, klar
• Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild Preview
• Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):

  TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe wichtig

• Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung, Barrierearmer
• Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre, Rhythmus und Emotionalität
• Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!

Arten von Hooks:

1. Visuell (am schnellsten registriert)
2. Text (Max. 6 Wörter gleichzeitig)
3. Voice-Over/Sounds

• die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
• Spannung aufbauen: "Wait for it"
• Provokation/ Kontroverses Statement
• Visuell:  "bizarre, satisfying, weird"

Struktur & Gestaltung: Hooks

Was macht denn der NABU auf TikTok?

NABU

 Beispiele

 Beispiele

 Beispiele

Ideen für die Social Media Arbeit - Beispiele

Daniela Sepehri

Beispiele

Bildungsstätte Anne Frank

Beispiele

Uni Magdeburg

Videoschnitt

Insta:

ogy.de/s7es

Videoschnitt

Insta: https://ogy.de/v5ua

Videoschnitt

Timeline

Werkzeugleiste/Werkzeuge

Timeline

• Zoom-in/-out mit zwei Fingern (Auf/zu)
• Einzelclip innerhalb der Timeline länger anklicken --> Gesamtansicht aller Videos
• Reihenfolge via Drag & Drop ändern

Werkzeugleiste/Werkzeuge

• Leinwand :Seitenverhältnis/Format des Videoprojekts
• Trimmen: Clipdauer am Anfang oder Ende ändern
• Teilen: Cut an beliebiger Stelle setzen
• Animation: Animierte Übergänge etc
• Schnitt: Ausschneiden einzelner Bereiche eines Videos

Kontakt & Ressourcen

mediale pfade

• Website: medialepfade.org
• Projekt: tiktokslam.berlin
• E-Mail: info@medialepfade.org

Workshop-Material

• Alle Materialien als OER verfügbar
• QR-Code zum Download der Präsentation