Beratungsstelle für mehr Demokratie auf Plattformen
gefördert von
LinkUp #2
Instagram-Content selbst gestalten: schnell, einfach, wirksam
Donnerstag, 29.01.2026
1. Willkommen & Einführung
Ablauf des LinkUps
2. Input mit Beispielen
3. Praxisphase &
Austausch
4. Feedback &
Ausblick
Wie wir heute miteinander arbeiten
Wir lernen uns kennen und kommen aus unterschiedlichen Kontexten
verschiedene Wissensstände sind völlig okay
Wenn etwas unklar ist: Jederzeit nachfragen.
Offener und wertfreier Umgang
Ziel ist, sich kennenzulernen und durch Austausch voneinander zu lernen
Tauscht euch kurz aus (5 Minuten)
- Wer bin ich? Was mache ich? Und wo?
- Was nervt euch am meisten an Instagram?
- Was macht euch an Instagram vielleicht auch Spaß? Welcher Content gefällt euch gut?
Wenn alle zurück sind, teilt eure Erkenntnisse in 1-2 kurzen Sätzen im Chat :)
Icebreaker
Aufzeichnung des Inputs
medialepfade.org
Verein für Medienbildung e.V.
Gemeinnütziger Verein für Medienbildung (seit 2013, Sitz in Berlin)
Bildungs- und Beratungsprojekte mit Fokus auf Technologie, Soziale Medien, Politik und Gesellschaft
18-köpfiges Team an zwei Standorten in Berlin
Prävention von Online-Radikalisierung
Über uns
Unsere Schwerpunkte
BruchGold
Coding, Gaming, Making
Mehr Demokratie auf Plattformen
Überblicks- und Kontextwissen:
-
Fundierte Entscheidungen über Plattformstrategien
-
Entwicklungen rund um Social Media und Big Tech
-
Wissen über Logiken der Plattformen und ihrer Algorithmen
-
Netzkulturelle Trends und aktuelle Nutzungsgewohnheiten
CiviLink unterstützt Projekte im Bundesprogramm "Zusammenhalt durch Teilhabe" dabei, ihre Inhalte strategisch in sozialen Medien und digitalen Räumen sichtbar zu machen. Im Fokus stehen Organisationen, die Social Media Auftritte aufbauen oder ihre Ansätze weiterentwickeln möchten. Dafür bietet CiviLink praxisnahe und bedarfsorientierte Beratung, vermittelt Know-how und eröffnet Räume für Austausch.
CiviLink unterstützt Projekte im Bundesprogramm "Zusammenhalt durch Teilhabe" dabei, ihre Inhalte strategisch in sozialen Medien und digitalen Räumen sichtbar zu machen. Im Fokus stehen Organisationen, die Social Media Auftritte aufbauen oder ihre Ansätze weiterentwickeln möchten. Dafür bietet CiviLink praxisnahe und bedarfsorientierte Beratung, vermittelt Know-how und eröffnet Räume für Austausch.
CiviLink bietet Orientierung bei:
Konkretes Arbeiten auf Social Media
-
Strategische Kanalentwicklung
-
Zielgruppendefinition und Community-Ansprache
-
Beitragsplanung und Content-Strategie
-
Entwicklung und Produktion passender Formate und Inhalte
-
Community-Management und Umgang mit Hass im Netz
Was ist CiviLink?
LinkUps
- Für alle Interessierte offene Austauschformate (online)
- Praxisnahe Impulse und gegenseitiger Support
- unterschiedliche Schwerpunkte (Trends, Plattformwissen, Produktionsplanung, ... )
Intensivberatung
-
Einzelberatung für ausgewählte Z:T-Projekte zu Strategie, Kanälen, Inhalten
-
Feedback zu Formaten und Ideen
-
Termine flexibel: online, telefonisch, punktuell vor Ort
Wissensplattform
-
aktuell im Aufbau
-
Bündelung von praxisorientiertem Wissen
-
Tutorials, Leitfäden, eLearning-Module
-
Materialien laufend ergänzt
-
Einstiegshilfen auch für Social-Media-Neulinge
Unsere Angebote
Welcome to Instagram
Über Nutzer*innen, Meta und Plattformlogiken
Nutzung in Deutschland
- 32 Mio. Nutzer*innen in Deutschland (We Are Social Digital Report 2024)
- Vor allem 18-34 Jahre, aber auch 35+ stark
- Engagement deutlich höher als bei Facebook oder Twitter
Instagram gehört zu Meta
Meta Platforms Inc. (ehemals Facebook Inc.)
- Besitzt: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
- Hauptsitz: USA (Kalifornien)
- Geschäftsmodell: Datensammlung für personalisierte Werbung
Regulierung in der EU
DSGVO (seit 2018)
- Umgang mit personenbezogenen Daten
- Recht über Auskunft, Löschung, Widerspruch
Digital Services Act / DSA (seit Feb. 2024)
- Plattformen müssen illegale Inhalte entfernen
- Risikobewertungen vor neuen Features
AI Act (seit 2025)
- Transparenzpflichten zu KI-generierten Inhalten
Mehr News dazu gibt es hier:
- stiftungdatenschutz.org
- netzpolitik.org
- d-64.org
Das Geschäftsmodell
Aufmerksamkeitsökonomie
- Auf Instagram konkurrieren Inhalte um begrenzte Aufmerksamkeit
- Spannungsfeld: Arbeiten mit Bedingungen, die wir nicht selbst setzen
Für eure Praxis
-
Wir nutzen aktuell (noch) Instagram
Aber: kritische Haltung bewahrenIhr könnt:
- Eure Daten so gut wie möglich schützen
- Nur notwendige Berechtigungen geben
Wie verdient Instagram Geld?
- Nutzungsdaten = Währung
- Werbung durch Tracking
- Mehr Zeit auf der Plattform = mehr Profit
Insta-Funktionen
Live-Übertragung
Aktuelle Version
Instagram ändert sich ständig – Screenshots veralten schnell
Fragen direkt klären
Ihr könnt sofort fragen, wenn etwas unklar ist
Content-Anlässe (er)kennen lernen
Es gibt immer was zu Posten!
Content-Anlässe
Was sind Content-Anlässe?
Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen
Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben
Vielleicht paradox:
Was ihr für nicht zeigenswert haltet,
interessiert eure Follower*innen oft am meisten
- Vorbereitung einer Veranstaltung
- Spannende Gedanken aus Teammeeting
- Dinge, über die ihr miteinander lacht
Content-Anlässe
Typische Content-Anlässe
| Veranstaltungen | Behind-the-Scenes, Impressionen |
| Projekte | Start, Meilensteine, Erfolge |
| Alltag | Tag im Leben, Vorbereitungen |
| Menschen | Testimonials, Vorstellungen |
| Aktuelles | Stellungnahmen, Einordnungen |
| Jahreszeiten | Ankündigungen, Rückblicke |
| Interaktion | Fragen, Umfragen, Bedarfe |
Typische Hemmschwellen:
"Wen interessiert das schon?"
→ Mehr Menschen, als ihr denkt
"Das ist doch nicht professionell genug"
→ Authentizität schlägt Perfektion
"Das dürfen wir nicht zeigen"
→ Organisationshaltung hinterfragen
Praxistipp
Erstellt eine Content-Anlass-Liste für 1–2 Monate
Schaut in euren Kalender: Was steht an?
Überlegt: Was läuft gerade im Hintergrund?
Content-Formate im Überblick
Auf unterschiedlichen Wegen vom Anlass zum Inhalt
Feed-Posts
Was ist das?
- ein dauerhaft auf deinem Account sichtbarer Inhalt
- taucht im Feed deiner Follower*innen auf + wird bei "Entdecken" angezeigt
- kann eine oder mehrere Slides beinhalten (Karussell-Post)
Für welche Anlässe eignet es sich?
- Veranstaltungsankündigungen
- Foto-Reihen
- Zitat-Kacheln
- Memes
Wie kann das aussehen?
- Beitrag mit Design-Elementen und Text
- Fotos von Personen, Natur etc.
- Nur Text
Stories
Was ist das?
- für 24h sichtbar
- werden meist nur Follower*innen angezeigt
Für welche Anlässe eignet es sich?
- Hinweis auf Veranstaltungen
- Live-Einblicke in die Arbeit
- kleine Updates
- Stimmungsbild von Follower*innen einholen
Wie kann das aussehen?
- kurze Videosequenzen, max. 60s
- Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text
- Text, Gifs, Interaktion-Buttons auf ver. Hintergründen
Reels
Was ist das?
- ein dauerhaft auf deinem Account sichtbares Video
- wird deinen Follower*innen angezeigt + im Bereich "Reels" sehen es potentiell alle
Für welche Anlässe eignet es sich?
- tiefer Einblicke in die Arbeit
- Rückblicke auf Veranstaltungen
- Erklärvideos
- Trends aufgreifen
Wie kann das aussehen?
- Videos mit einer maximalen Länge von drei Minuten
- Fotos von Personen, Natur etc. mit/ohne Text, die Animationen enthalten (und von Instagram somit als Videosequenz bewertet werden)
Ressourcen-schonend Content produzieren
Mit strukturellen Entscheidungen zu weniger Stress
Ressourcen richtig einsetzen
-
Zuständigkeiten im Team und klare Abläufe festlegen
-
Anlass-Sammlung anlegen und feste Tage im Kalender einplanen, Evergreens bestimmen
-
Contentproduktion komprimieren
-
Insights im Blick behalten
-
Templates entwickeln und Orientierung für Design finden
-
Inhaltsproduktion im Arbeitsalltag mitdenken
Quelle: Sozial-PR
Tools einsetzen & KI nutzen
-
eigenes Foto- und Videomaterial durch Stock-Fotos (mit Creative Common License) ergänzen
-
Grafikerstellung ohne Adobe Creative Cloud, z.B. mit Canva
-
kostenfreie Programme für Videoschnitt auf dem Smartphone oder am Desktop
-
Inhalte vorplanen direkt in der Meta Business Suite
-
falls die Ideen nicht sprudeln, die KI fragen:
-
Beispielprompt: Erstelle 10 Instagram-Post-Ideen zu [zentrales Thema eurer Arbeit] mit Fokus auf [Zielgruppe].
-
Ganz wichtig: Unbedingt vor der Umsetzung überprüfen und anpassen!
-
Content-Recycling
-
Recycling ≠ Kopieren --> jeder Inhalt muss an die jeweilige Plattform bzw. das Content-Format in Tonalität und Design angepasst werden
Quelle: Stephanie A. Kowalski
-
Recycling bedeutet aus einem Inhalt mehrere Verwendungszwecke zu erschaffen
-
von der KI Ideen geben lassen, wie sich Content recyceln lässt
10 Minuten Pause
Praxisteil
Easy Contenterstellung selbst ausprobieren
Erzählformate
🗣️
In die Kamera z.B.
- Rant (Meinung äußern)
- Storytime (Geschichte erzählen)
- Erklären
Haben (teilweise) gemeinsam:
Authentisch · Nahbar · Direkt · Humor · Emotionen · Persönlich
1. Content-Anlass identifizieren
Experimentieren erlaubt!
"Passt nicht zu unserer Organisation"
→ Wirklich nicht oder nur vordefinierte Idee?
🔄
Den Prozess zeigen, z.B.
- Behind the Scenes
- Unterwegs filmen
💥
Trends adaptieren, z.B.
- Sounds nutzen
- Challenges mitmachen
- Meme-Formate
2. Erzählform wählen
3. Euer Thema reingießen
@maraamharaam
@empowerarbeiter
Was passiert im Praxisteil?
-
Selbst ein Content-Format eurer Wahl ausprobieren
- Meme
- Zitat-Sharepic
- Kurzes Reel
- Content-Recycling
- Dokument (im Chat) mit Erklärung von jedem Format & hilfreicher Tools
- Am Ende habt ihr einen Beitrag, den ihr vielleicht schon direkt posten könnt :)
Schritte
- Entscheide dich für ein Format
- Gehe in den passenden Break-Out-Room
- Schau dir die Anleitung an und lege los!
- Wenn du Hilfe brauchst, frage die anderen im Break-Out-Room nach Unterstützung
Austausch zur Übung
- Was lief gut?
- Was war schwierig oder kompliziert?
- Was habt ihr aus der Übung mitgenommen?
Scanne den QR-Code für ein kurzes Feedback (max. 3 Minuten)
Zeit für Feedback
Kontakt & Beratung:
Serkan Ünsal & Becci Pelvan
CiviLink - Beratungsstelle für mehr Demokratie auf Plattformen
civilink@medialepfade.org
medialepfade.org – Verein für Medienbildung e.V.
Oranienstr. 19a
10999 Berlin
030 - 552 731 40
Hier geht's
zum mediale pfade
Newsletter
2026_01_LinkUp 2_Content
By mediale pfade
2026_01_LinkUp 2_Content
Das ist unsere Organisation in 2025
