Nutzung in Deutschland
- 32 Mio. Nutzer*innen in Deutschland (We Are Social Digital Report 2024)
- Vor allem 18-34 Jahre, aber auch 35+ wächst stark
- Engagement deutlich höher als bei Facebook oder Twitter
Instagram gehört zu Meta
Meta Platforms Inc. (ehemals Facebook Inc.)
- Besitzt: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
- Hauptsitz: USA (Kalifornien)
- Geschäftsmodell: Datensammlung für personalisierte Werbung
- EU-Sitz: Irland (relevant für Datenschutz-Aufsicht)
Regulierung in der EU
DSGVO (seit 2018)
- hier tbd
Digital Services Act / DSA (seit Feb. 2024)
- Plattformen müssen illegale Inhalte entfernen
- Risikobewertungen vor neuen Features
AI Act (seit 2025)
- Transparenzpflichten zu KI-generierten Inhalten
News zu Plattformen gibt es hier:
- stiftungdatenschutz.org
- netzpolitik.org
- https://d-64.org/
Das Geschäftsmodell
Aufmerksamkeitsökonomie
- Auf Instagram konkurrieren Inhalte um begrenzte Aufmerksamkeit
-
"Affordanzen": Instagram lädt zu bestimmten Handlungen ein (Liken, Kommentieren, Teilen in Stories)
-
Video von TTS?
-
Wichtig für ressourcenschonende Arbeit:
-
Nicht gegen den Algorithmus arbeiten, sondern seine Logiken nutzen
-
Wie verdient Instagram Geld?
- Eure Daten = Währung
- Präzise Werbung durch Tracking
- Je mehr Zeit auf der Plattform, desto mehr Profi
Für eure Praxis
-
Ihr nutzt Instagram – wir nutzen es auch
Aber: kritische Haltung bewahrenIhr könnt:
- Eure Daten so gut wie möglich schützen
- Nur notwendige Berechtigungen geben
- Euch bewusst sein: kostenlos ≠ ohne Preis
Insta-Funktionen
Live-Übertragung
Direkt zeigen statt erklären
Interface verstehen funktioniert am besten durch Ansehen
Aktuelle Version
Instagram ändert sich ständig – Screenshots veralten schnell
Fragen direkt klären
Ihr könnt sofort fragen, wenn etwas unklar ist
Content-Anlässe
Was sind Content-Anlässe?
Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen
Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben
Das Paradox
Was ihr für nicht zeigenswert haltet,
interessiert eure Community oft am meisten
- Vorbereitung einer Veranstaltung
- Teammeeting
- Erster Kaffee am Morgen
- Materialbeschaffung
- Aufbau vor dem Event
Content-Anlässe
Typische Content-Anlässe
| Veranstaltungen | Behind-the-Scenes, Impressionen |
| Projekte | Start, Meilensteine, Erfolge |
| Alltag | Tag im Leben, Vorbereitungen |
| Menschen | Testimonials, Vorstellungen |
| Aktuelles | Stellungnahmen, Einordnungen |
| Jahreszeiten | Ankündigungen, Rückblicke |
| Interaktion | Fragen, Umfragen, Bedarfe |
Typische Hemmschwellen:
"Wen interessiert das schon?"
→ Mehr Menschen als ihr denkt
"Das ist doch nicht professionell genug"
→ Authentizität schlägt Perfektion
"Das dürfen wir nicht zeigen"
→ Organisationshaltung hinterfragen
Praxistipp
Erstellt eine Content-Anlass-Liste für 1–2 Monate
Schaut in euren Kalender: Was steht an?
Überlegt: Was läuft gerade im Hintergrund?
Wie auf Insta erzählen?
Gängige Erzählformen
In die Kamera reden:
Rant (Meinung äußern) · Storytime (Geschichte erzählen) · Erklären
Prozess zeigen:
Get Ready With Me · Behind the Scenes · Day in the Life
Trends adaptieren:
Sounds nutzen · Challenges mitmachen · Meme-Formate
Mit oder ohne Gesicht:
Funktioniert beides – entscheidet ihr
Was diese Formate gemeinsam haben
Authentizität · Nahbarkeit · Direktheit
Oft: Humor · Emotionen · Persönlichkeit
→ Genau das, was auf Instagram funktioniert
Wie ihr sie nutzt
1. Content-Anlass identifizieren
2. Erzählform wählen (z.B. "Behind the Scenes")
3. Euer Thema reingießen (z.B. Vorbereitung Projekt)
Win-Win: Form ist plattformgeeignet + eure Message kommt durch
Experimentieren erlaubt!
"Passt nicht zu unserer Organisation"?
→ Wirklich nicht oder nur vordefinierte Idee?
Mutig sein lohnt sich – diese Formate sind Schablonen, keine Zwangsjacken
Beispiele!
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Das ist unsere Organisation in 2025
