Nutzung in Deutschland
- 32 Mio. Nutzer*innen in Deutschland (We Are Social Digital Report 2024)
- Vor allem 18-34 Jahre, aber auch 35+ stark
- Engagement deutlich höher als bei Facebook oder Twitter
Instagram gehört zu Meta
Meta Platforms Inc. (ehemals Facebook Inc.)
- Besitzt: Instagram, Facebook, WhatsApp, Threads
- Hauptsitz: USA (Kalifornien)
- Geschäftsmodell: Datensammlung für personalisierte Werbung
Regulierung in der EU
DSGVO (seit 2018)
- Umgang mit personenbezogenen Daten
- Recht über Auskunft, Löschung, Widerspruch
Digital Services Act / DSA (seit Feb. 2024)
- Plattformen müssen illegale Inhalte entfernen
- Risikobewertungen vor neuen Features
AI Act (seit 2025)
- Transparenzpflichten zu KI-generierten Inhalten
Mehr News dazu gibt es hier:
- stiftungdatenschutz.org
- netzpolitik.org
- d-64.org
Das Geschäftsmodell
Aufmerksamkeitsökonomie
- Auf Instagram konkurrieren Inhalte um begrenzte Aufmerksamkeit
- Spannungsfeld: Arbeiten mit Bedingungen, die wir nicht selbst setzen
Für eure Praxis
-
Wir nutzen aktuell (noch) Instagram
Aber: kritische Haltung bewahrenIhr könnt:
- Eure Daten so gut wie möglich schützen
- Nur notwendige Berechtigungen geben
Wie verdient Instagram Geld?
- Nutzungsdaten = Währung
- Werbung durch Tracking
- Mehr Zeit auf der Plattform = mehr Profit
Insta-Funktionen
Live-Übertragung
Direkt zeigen statt erklären
Interface verstehen funktioniert am besten durch Ansehen
Aktuelle Version
Instagram ändert sich ständig – Screenshots veralten schnell
Fragen direkt klären
Ihr könnt sofort fragen, wenn etwas unklar ist
Content-Anlässe
Was sind Content-Anlässe?
Konkrete Momente aus eurer Arbeit, die sich für Social Media eignen
Nicht nur Endergebnisse → Prozesse zeigen
Nicht nur Highlights → Alltägliches teilen
Nicht nur Perfektion → Echte Einblicke geben
Vielleicht paradox:
Was ihr für nicht zeigenswert haltet,
kann eure Follower*innen interessieren.
- Vorbereitung einer Veranstaltung
- Spannende Gedanken aus Teammeeting
- Dinge, über die ihr miteinander lacht
Content-Anlässe
Typische Content-Anlässe
| Veranstaltungen | Behind-the-Scenes, Impressionen |
| Projekte | Start, Meilensteine, Erfolge |
| Alltag | Tag im Leben, Vorbereitungen |
| Menschen | Testimonials, Vorstellungen |
| Aktuelles | Stellungnahmen, Einordnungen |
| Jahreszeiten | Ankündigungen, Rückblicke |
| Interaktion | Fragen, Umfragen, Bedarfe |
Typische Hemmschwellen:
"Wen interessiert das schon?"
→ Mehr Menschen, als ihr denkt
"Das ist doch nicht professionell genug"
→ Authentizität schlägt Perfektion
"Das dürfen wir nicht zeigen"
→ Organisationshaltung hinterfragen
Praxistipp
Erstellt eine Content-Anlass-Liste für 1–2 Monate
Schaut in euren Kalender: Was steht an?
Überlegt: Was läuft gerade im Hintergrund?
Erzählformate
🗣️
In die Kamera z.B.
- Rant (Meinung äußern)
- Storytime (Geschichte erzählen)
- Erklären
Haben (teilweise) gemeinsam:
Authentisch · Nahbar · Direkt · Humor · Emotionen · Persönlich
1. Content-Anlass identifizieren
Experimentieren erlaubt!
"Passt nicht zu unserer Organisation"
→ Wirklich nicht oder nur vordefinierte Idee?
🔄
Den Prozess zeigen, z.B.
- Behind the Scenes
- Unterwegs filmen
💥
Trends adaptieren, z.B.
- Sounds nutzen
- Challenges mitmachen
- Meme-Formate
2. Erzählform wählen
3. Euer Thema reingießen
@maraamharaam
@empowerarbeiter
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Das ist unsere Organisation in 2025
