Projekt

Unlearning Anti-Feminism on TikTok

Projekt

Update Medienkompetenz

• Kooperationsprojekt von mediale pfade und FSM e.V., gefördert von Demokratie leben!
   
• Projektpfeiler:
  • Fortbildungen für Fachkräfte
  • Broadcast-Channel zu Social-Media-Trends und Online-Phänomenen
  • Learning Jams mit Fachkräften
  • Online Konferenz
    
     

Projekt

Update Medienkompetenz

Was ist die

Ausgangslage?

•  organisiertes Vorgehen und politische Strategie

•  Weltanschauung oder Ideologie, die sich gegen Feminismus, feministische Anliegen und Emanzipationsbewegungen richtet

• Ideologie ist dynamisch und passt sich zeitgenössischen Kontexten an, als Reaktion auf spezifische Auseinandersetzungen rund um Geschlecht und Sexualität

Quelle: https://www.amadeu-antonio-stiftung.de/wp-content/uploads/2024/03/Lagebild_Antifeminismus_2023_WEB.pdf

Antifeminismus 

Ablehnung von Geschlechtergerechtigkeit

Gegen geschlechtliche, körperliche & sexuelle Selbstbestimmung

Zurückweisung Diversität von Lebensentwürfen & Geschlechtsidentiäten

Was macht Antifeminismus so attraktiv?

für junge Männer*

Versprechen von 

Orientierung

Sicherheit

Community

Privilegien sichern

Handlungsfähigkeit

Quelle: FUMA Fachstelle Gender&Diversity,https://www.youtube.com/watch?v=z6itdIRcf4M

Reichtum

Karriere

TikTok

https://www.lfk.de/forschung/mediennutzungsstudien/jimplus-2026-digitales-wohlbefinden-von-jugendlichen-in-deutschland

TikTok

• wichtige Informationsquelle und Suchmaschine (min. 20 % Fehlinfos)

• Ort politscher Aushandlung und Sozialisation (19-29 Jährige)

• Moderationslücken

• Engagement-Logik: provokanter und skandalöser Content = mehr Emotionen

• spezifische Plattformarchitektur: weniger akteurszentriert       Viralität einzelner Videos und Trends

Online-Radikalisierung

• TikTok soll Resonanzraum erweitern
  (v.a. junge Menschen erreichen)
• Wissen um die Moderationsrichtlinien der Plattform (Shadowbans, Drittaccounts)
• Strategien sehr divers, keine einheitlich Strategie (Reposts, Mass-Content, "Lebensgefühl")

antidemokratische
Akteur_innen auf TikTok

Codierte multimodale Kommunikation

• Sounds fungieren auf TikTok sowohl als Teil des Videos, als Meme und als Hashtag
• Bestimmte Milieus nutzen gleiche Sounds
• Erschließung neuer Zielgruppen über die Nutzung spezifischer Sound

                   multimodales Zusammenspiel von Bedeutung (Ton, Bild, Text, Hashtag, Emojis)

• Dogwhistling (Bsp. "rejectmodernityembracetradition", "white boy summer")

• Hashtags besetzen und Umwegkommunikation: Algospeak
• Sound zur Verbreitung und Code: Entstehung von "Soundscapes"
• Mitmachstrategien und Aufrufe (bsp. "Stolz-Monat")
• "Gefühlsarbeit" zur metapolitischen Umdeutung von gesellschaftlichen Normen und Begriffen
• Ökonomische Interessen: Promotion von Onlinehandel und Online-Kursen

Strategien
antidemokratischer
Akteur_innen

Trend #tradwives & #stayathomegirlfriend 

• subtile Vermittlung politischer Inhalte durch vermeintlich persönliche Einblicke
• Arbeit mit Symbolen und Ästhetisierung des Alltags

Trend #tradwives & #stayathomegirlfriend 

Vorfeld Organisationen: Frauen "Initiative"

(Instagram)

• Codes und Hashtags, Trends:
• "White Girl Summer"
•  partizipative Propaganda
• "Roh(milch)gang" 

https://www.instagram.com/p/DY7GZ4TCEBBbF_-cnNSCb2f8OJ0PVLFd7aIlNM0/?img_index=1

https://www.instagram.com/r0hmilchmaus/ 

Radikalisierungspipeline

Cottage Core Ästhetik

Cottage Core Ästhetik

• Naturnähe, heilige Mutter
• völkisch-nationale Ästhetik
• "Die gegen Wir"/ Land (Tradition) vs. Stadt (Moderne)

Als "Manosphere" wird ein Konglomerat aus digitalen Netzwerken bezeichnet, in dem sich Männer antifeministisch radikalisieren.

Manosphere

Red Pills als Chiffre für Entlarvung der Unterdrückung von Männer durch Eliten und Feminist*innen

• Nutzung von Pseudowissenschaft, Einteilung von Männer und Frauen in Hierarchie

• Zentrale Begriffe: Alpha und Beta Männlichkeit, Hypergamie, 80/20 Regel, Incels

Zustimmung zur misogynen 80/20 Regel

Abwertung von Frauen

"women          "

Akteure der Manosphere

MRA (Men's rights activists):
Gehen gegen imiganierte Unterdrückung von Männern vor. Feindbild Feminismus.

MGTOW (Men going their own way):
Männer die sich von einer angeblich weiblich dominierten Gesellschaft trennen wollen

Incels ('Involuntary celibate'):
Männer die vermeintlich unter Sexlosigkeit leiden und ein Recht auf Sex für Männer sehen

Pick-Up Artists:
Proklamieren "Alpha-Männlichkeit", werten Frauen ab und legitimieren Manipulation und Gewalt für Sex durch Social Media neue Rolle als Männercoach oder manfluencer in Neo-Manosphere

maskulinisitische Influencer

maskulinisitische Influencer

• pseudo-wissenschaftlich (Podcast-Ästhetik)
• mit Angst arbeiten
•  „Hypergamie"
• Abwertung von Frauen und Männern
• Beziehungstipps
   

maskulinisitische Influencer

Affektive Ansprache 

• Schritt 1 – Gefühle validieren: Ohnmacht, Frustration und Angst werden aufgegriffen und verstärkt, Scham, den Anforderungen des „Guy Code" nicht zu genügen
• Schritt 2 – Scham in Wut umwandeln: Gefühle von Unzulänglichkeit gelten als „schwach" oder „weiblich" und werden in Wut kanalisiert → gegen sich selbst, gegen Frauen, Feminismus oder „die Elite"
• Schritt 3 – Wut als Antrieb: Lösungsangebot ist Selbstverhärtung und Externalisierung („mehr Fleiß, früher aufstehen, mehr arbeiten") → Handlung statt Introspektion, kein empathischer Bezug auf sich oder andere

Quelle: Meier-Arendt, David (2024). Männlichkeitsvorstellungen maskulinistischer Influencer – als Souveränität verkleideter Konformismus. In: Dominik Knes/Elli Scambor (Hg.). Zwischen toxischen Influencern und sorgender Männlichkeit. Geschlechterkonzepte von Burschen und jungen Männern. Graz, Verlag für Jugendarbeit und Jugendpolitik, 101–119.

Manosphere

 Warum das so wirksam ist

• Prinzip „Schutzgelderpressung" (Bujalka et al.): Influencer erzeugen erst Unsicherheit, um dann Sicherheit als Produkt zu verkaufen – oft als teures Coaching
   
• Antifeministische Ideologie wird unsichtbar, weil sie eingebettet ist in Empowerment, Produktivität und Selbstoptimierung → wirkt wie harmloser Lifestyle-Content
   
• Genau diese Verbindung von affektiver Mobilisierung und neoliberaler Selbstoptimierungslogik macht die Ansprache für ein breites junges Publikum anschlussfähig und schwer zu durchschauen

Digital reflections

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Digital reflections

So geht’s:

• Ihr sitzt euch paarweise gegenüber.

• Vor euch liegen zwei Karten

• Sprecht 3 Minuten lang über beide Fragen.

• Dann rotiert der Außenkreis nach links  und der Innenkreis nach rechts.

• Nur erzählen, womit ihr euch wohlfühlt.

• Hört einander gut zu.

• Es gibt kein Richtig oder Falsch!

Digital reflections

Broadcast-Channel Teacher Feed

Bildungsmaterialien Antifeminismus

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Update Medienkompetenz wird im Rahmen von Demokratie leben! des Bundesministeriums für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) gefördert.

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