TikToks, Reels, Shorts
Plattformlogiken, KI und Verstärkereffekte verstehen
360 Stunden Video pro Minute
1296000 sec
1 sec
recommender
Überblick
- Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
- Egal, Hauptsache Engagement!
- Konsum-Amplifier
- Algometrie - Lets play!
Zentrale Fähigkeiten von Recommendersystemen
- Items kategorisieren
- User analysieren
- Beziehungen modellieren
- Rankings erstellen
- Vorhersagemodelle verbessern
1. Items kategorisieren
d.h., "Verstehen", was ein Video zeigt und was für ein Video das ist.
Das System muss erkennen:
Ist das ein Tanz, ein politischer Kommentar, ein Beauty-Tutorial oder ein wütender Monolog?
➡️ Dafür analysiert das System Bild, Ton, Text.
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
2. User analysieren
d.h., "Beobachten", wie Menschen auf Videos reagieren
Das System merkt sich:
- Wer hat wie lange geschaut?
- Wurde geliked, geteilt oder kommentiert?
- Wurde gleich weitergewischt?
➡️ Es „lernt", welche Inhalte einen Account wirklich interessieren – und welche nicht.
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
3. Beziehungen modellieren
d.h., Zusammenhänge zwischen Menschen und Videos erkennen
Das System versucht zu verstehen:
„Aha, Menschen, die Video A mochten, mochten oft auch Video B."
➡️ Es bildet so Cluster von ähnlichen Videos und Accounts, ohne dass wir Einsicht haben.
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
4. Rankings dynamisch erstellen
d.h. schnell entscheiden, was du als nächstes sehen wirst
Das System bewertet aktuell Millionen von Videos:
„Welches davon passt jetzt genau zu dir – basierend auf deinen bisherigen Reaktionen?"
➡️ Es will möglichst genau vorhersagen: „Was hält einen User am längsten auf der Plattform und erzeugt Engagement?"
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
5. Vorhersagemodelle verbessern
d.h. es lernt über eine dauerhafte Feedback-Schleife
Wenn du aufhörst, bestimmte Inhalte zu schauen oder neue Interessen zeigst, registriert es das.
➡️ Es passt sich ständig an – dein Feed verändert sich mit dir.
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
RecommenderSysteme
sind Machine Learning Technologien
Sie analysieren komplexes Nutzerverhalten und vielfältige Inhaltsmerkmale und lernen daraus Wahrscheinlichkeiten:
- Wie wahrscheinlich ist es, dass du das nächste Video zu Ende schaust?
- Oder likest, kommentierst, folgst?
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
Systeme nicht neutral
Sie zeigen, was das Nutzungsverhalten bedient,
nicht, was du brauchst, suchst oder korrekt ist.
Das bedeutet...
+++ mehr Ähnliches angezeigt +++ kontroverse /emotionale Inhalte überbetont +++ bestimmte Inhalte unsichtbar +++ Videos +++
Die Systeme reagieren auf Engagment.
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
1. Wer, Wie, Was - Warum - Recommender?
Was ist Engagement?
"Different factors have different importance, in different contexts."
Todd Beaupré (Senior Director Product Mgnt. Google)
Maschinelles Lernen braucht Zahlen
und Engagement liefert diese.
Engagement ist ein messbares Signal.
Engagement-Signale
Signal
Daten
Bedeutung
Watchtime
Dauer in Sek.
Interesse, inhaltliche Relevanz
Like
nein/ja (0/1)
Zustimmung, Anerkennung, Lob
Share
nein/ja | Adresse
soziale Relevanz, virales Potenzial
Save
nein/ja
langfristiges Interesse
Kommentar
tieferes Engagement, ggf. Polarisierung
Follow
nein/ja
Relevanz des Creators
Skip / Swipe
Schwellwert: 3 sek
Ablehnung, Langeweile
Replay
+n
Interesse, Verstehen, Abwesenheit
nein/ja | Text
Engagement-Signale (1/4)
⏱️ Watchtime
Bedeutung: Interesse, Relevanz
Daten: Dauer in Sekunden
❤️ Like
Bedeutung: Zustimmung, Positivität
Daten: 0 / 1
Engagement-Signale (2/4)
📤 Share
Bedeutung: Soziale Relevanz, virales Potenzial
Daten: 0 / 1 + Zieladresse
📌 Save
Bedeutung: Langfristiges Interesse
Daten: 0 / 1
Engagement-Signale (3/4)
💬 Kommentar
Bedeutung: Tieferes Engagement, oft mit Polarisierung
Daten: 0 / 1 + Kommentartext
➕ Follow
Bedeutung: Relevanz des Creators
Daten: 0 / 1
Engagement-Signale (4/4)
⏭️ Skip (Swipe)
Bedeutung: Ablehnung oder Langeweile
Daten: Schwellwert: > 3 Sekunden
🔄 Replay
Bedeutung: Interesse, Verstehen, Abwesenheit
Daten: +n
Maschinelle Lernlogik
Nutzungssignale (User-Engagement) steuern Lernprozesse
Modell analysiert Videoinhalte (gewichteter Merkmalkatalog)
Modell analysiert Account-Verhalten (Reiz-Reaktion)
Empfehlung aufgrund der Nutzungsignale, nicht inhaltl. Werte
Modell lernt: „Welche Kombinationen von Merkmalen erzeugen welches Verhalten?"
Optimierung: „Zeige mehr von dem, was Engagement erzeugt."
Zielsetzung: Maximierung von Verweildauer und Aktivität.
Psychologie des Engagements
Engagement ist ein Index für emotionalen Reaktionen, aber kein Beleg für Qualität, Zustimmung oder Aufklärung.
Engagement ≠ Zustimmung oder Qualität
Beispiel: Ein provokantes, falsches oder hetzerisches Video kann Wut auslösen, und genau deshalb interagiert das Publikum stark – um zu widersprechen, sich aufzuregen oder es weiterzuleiten.
Psychologie des Engagements
Interface-Merkmal
Wirkung auf Nutzerverhalten
Starker Fokus |
1 Video pro Screen
Maximale Aufmerksamkeit auf einen Reiz
Einfaches Feedback |
Swipen, Zurück, Verweilen etc.
Reduzierter Kontext |
kein Titel, Erklärung, Kommentar
Endloser Feed |
lineare, offene, zyklische Struktur
Jede Handlung ist Signal für das System
Schnelle Reaktionen ohne Reflexionsraum
Reiz-Reaktion ohne Pause und Abschlusslogik
Strategische Interaktionsoptimierung
Emotionale Überladung
Inhalte, die Wut, Angst, Nostalgie oder Staunen hervorrufen, performen oft besser.
Manipulative Aufrufe
„Schreib 'Amen' in die Kommentare", „Like, wenn du das auch so siehst", „Tagge jemanden, der das braucht"
Clickbait-Formulierungen
Titel/Thumbnails versprechen mehr, als der Inhalt hält.
Strategische Interaktionsoptimierung
Kontroversen Schüren
Polarisierung erzeugt Kommentare und Reichweite.
Kommentare Provozieren
Offene Fragen, absurde Thesen und Reizthemen animieren zu Diskussionen.
Trends Recyclen
Verwendung populärer Sounds, Memes oder viraler Clips mit minimalem Eigenanteil
Engagement und Verstärkereffekte
Ursache
Wirkung
Optimierung auf Engagement
Feedback-Loop
Ähnlichkeitslernen
Interfacedesign
Fehlende inhaltliche Bewertung
Schnelle, emotionale Inhalte bevorzugt
Erste Erfolge massiv verstärkt
Ausspielen bekannter Inhalte
Reflexartiges Feedback
kein Filter für Richtigkeit oder Qualität
Engagement - nur ein Baustein in Software-Architektur, die verschiedene Verstärkereffekte erzeugt.
Recommender wurden Designed
Technische Designs sind nie neutral.
Der Verstärkereffekt lässt ggf. bremsen durch:
- andere Zielgrößen (z. B. Zufriedenheit statt Engagement)
- Algorithmen, die inhaltliche Vielfalt betonen
- Medienbildung, die diese Systeme verstehbar macht
- geänderte Nutzungsweisen (reflektierend statt reaktiv)
Was Plattformen könnten
jenseits von Watchtime & Wut:
- Inhaltliche Präferenzen selbst angeben & gewichten
- Differenzierte Accounteinstellungen ermöglichen
- Empfiehl mir Ähnliches-Buttons zur aktiven Steuerung
- Topic-Feeds statt personalisierter Feeds wie bei Bluesky
- Follower-basierte Gewichtung wie bei Mastodon
- Abonnementbasiert wie bei YouTube
- Regel-/Communitybasiert wie Discord/Mastodon
Orientierung durch redaktion
Was wäre, wenn wir nicht nur auf Algorithmen vertrauten?
Alternativen im Empfehlungsdesign:
- redaktionelle Netzwerke technisch abbilden (ÖRR, Presse, Recherchenetzwerke)
- Verifizierte Quellen/Wissen bevorzugen und ausweisen
- Menschen statt Maschinen moderieren Inhalte
...wären da nicht diese Netzwerkeffekte
Warum bleiben wir trotzdem bei TikTok, Insta, YouTube & Co.?
Netzwerkeffekte = Je größer das Netzwerk, desto größer der Nutzen für alle.
- Reichweite & Sichtbarkeit gibt es dort, wo die Masse ist
- Interaktion entsteht da, wo sich bereits viele Menschen bewegen
- Viralität folgt der algorithmischen Plattformlogik
- Gewöhnung & Komfortzonen erschweren Plattformwechsel
Für zivilgesellschaftliche Akteure gilt:
Wir agieren in bestehenden Systemen – aber wir können sie reflektiert, kreativ und wertebasiert nutzen.
→ Jetzt steigen wir gemeinsam in die Methode „Algometrie" ein.
Methode - Algometrie
Methode - Algometrie
Methode - Algometrie
Engagement ohne Empörungsmaschinerie
Wertebasierte Strategien für TikTok & Co
Einstieg
- Sichtbarkeit um welchen Preis? Reichweite ist nicht ht das einzige Kriterium für erfolgreiche SoMe-Arbeit
- Social Media = oft Dramatitsierung & Polarisierung
- Welche Taktiken unterstützen Engagement?
1. Echte Nähe statt künstlichem Drama
- 🚫 Clickbait, Empörung, Provokation
- ✅ Persönliche Perspektiven & echte Emotionen
- z. B. Alltag in der NGO, Behind-the-Scenes,
2. Orientierung statt Verwirrung
- 🚫 Simplifizierung, Verzerrung, Lügen
- ✅ Strukturierte Kurzformate mit Kontext
- z. B. "3 Dinge, die du wissen solltest über…"
3. Dialog statt Polarisierung
- 🚫 Annahmen, Unterstellungen, Beleidigungen
- ✅ Reflexionsfragen & Kommentar-Dialog
- z. B. "Wie siehst du das?" + echte Moderation
4. Humor & Kreativität statt Manipulation
- 🚫 MiMi-Mitleidstouren, Whataboutims
- ✅ Satire, Memes, Storytelling mit Haltung
- z. B. Wiedererkennbare Formate mit Witz
5. Bildungsnuggets statt TextWände
- 🚫 Halbwahrheiten ohne Kontext
- ✅ Geprüfte Fakten + klare Haltung
- z. B. "Wusstest du, dass… und warum das wichtig ist?"
6. Transparenz statt Hidden Agenda
- 🚫 Querfronten, Dogwhistling, Anspielungen
- ✅ Klare Kommunikation von Position & Zielen
- z. B. Bio, Endscreens, Pinned Comments
Reflexion
- Wo ist unsere Grenze zwischen Strategie und Manipulation?
- Was sind unsere nicht verhandelbaren Werte auf Social Media?
- Option: Diskussion, Padlet, Kärtchenrunde
Fazit
Wertebasierte Kommunikation ist strategisch – aber nicht zynisch.
Sie schafft Vertrauen statt kurzfristiger Klicks.
Vielen Dank!
Fragen & Diskussion
🤝 💭 🗣️
TikToks, Reels, Shorts – Plattformlogiken, KI und Verstärkereffekte verstehen
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