Storytelling

in Social Media

Katrin Hünemörder @medialepfade

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Storytelling auf

Social Media

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visual storytelling
 

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Formate und Inhalte

Content Planung

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Community Management

rechtliche Grundlagen

Kriterien für gute Social Media Arbeit

Facebook

Instagram

Inbegriff des "Sozialen Netzwerks": viele Funktionen, umfangreiche Profiloptionen  - gegründet 2004.

erfolgreichstes Social Network der Welt und eines der reichsten Internetunternehmen weltweit (Mark Zuckerberg)

fast zwei Milliarden aktive Nutzer*innen  weltweit - rund 350 Mrd. davon in Europa.

Facebooks Nutzerbasis löst sich auf: Nur noch sechs von zehn Deutschen ab 16 Jahren nutzen facebook

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NGO's / Unternehmen können eine Seite auf FB betreiben - die Pflege passiert über persönliche Accounts

Beiträge mit Texten, Fotos, Links sowie Stories

Veranstaltungsankündigungen  sind besonders zentral  - es sind auch Livestreamings möglich.

Facebook bietet gemeinnützigen Organisationen die Möglichkeit  Spenden zu sammeln.

Was ist Instagram?

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Kostenlose Foto- und Videosharing Plattform

gegründet 2010, von Facebook 2012 für 1 Mrd. USD übernommen

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ursprüngliche Idee: Feel good Medium, Fotoplattform für ästhetische Fotos, Reisefotos etc.

• Weltweit aktiv: über 1 Mrd. Menschen
• in Deutschland: 21 Millionen
• Hauptzielgruppe: 14 - 29jährige

scheinbar spontane, ungefilterte Inhalte, behind the scenes, Einblicke in sonst Unsichtbares

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Widerspruch zu: Filter, Glitzerwelt, aufwändige Produktionen für “out of bed-style”

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aber auch - Informationen, Kampagnen, inhaltliche Beiträge und Diskurs

Was geschieht auf Instagram?

Guter Text/Ansprache

Links (kürzen)

visueller Anker (Foto, Sharepic/Texttafel/Video)

Hashtags

Mentions

Post/Beitrag/Tweet

Story: Mix aus Sharepics, Videosequenzen, Texttafeln

Veranstaltungshinweise

Video

Livestreaming

• Falle mit der Tür ins Haus 🔑: Wecke die Aufmerksamkeit von Usern durch einen starken Einstieg ohne Vorgeplänkel.
• Aber nur, wenn du etwas zu sagen hast.
• Andernfalls fasse dich kurz!
• ❤️Verwende Emojis und denke an den Call to Action.
• Indem du Fragen stellst und Nutzer direkt ansprichst, förderst du Interaktion.

• sind eine zentrale Praxis auf Social Media
•  bestehen entweder nur aus Text oder aus einem Text-Bild-Paar
• können Zitate transportieren
• können polemisch und verkürzend sein

• über Videoclips lassen sich tolle Geschichten erzählen
• keine aufwändige Produktion 
• Story hat Feed auf Instagram in der Wichtigkeit abgelöst
• Nahbarkeit, Insights aus eurer Welt

• Social Media ist Interaktion
• Ruft die Community auf
  • Link in Bio
  • Aufruf zum kommentieren
  • Umfrage
  • Weiterlesen
  • Mitmachen/unterstützen
  • ....

• Schaut euch einen Kanal an (in 4-er Gruppen)
• Überlegt, welche Kriterien dieser Kanal gut umsetzt
• Überlegt, was auf dem Kanal zu sehen sein müsste, damit ihr ihn abonnieren würdet (gebt Tipps)

Aufgabe

 "SCHREIBE KURZ - UND SIE WERDEN ES LESEN.
BERICHTE KLAR – UND SIE WERDEN ES VERSTEHEN. ARBEITE BILDHAFT – UND SIE WERDEN ES IM GEDÄCHTNIS BEHALTEN."

Nach Joseph Pulitzer

• Warum storytelling?
• Vertrauen aufbauen, nah sein
• Geschichten aktivieren alle Sinne, lassen uns fühlen
• Merkfähigkeit, Geschichten kreieren Szenen im Kopf
• Einzigartigkeit

Was beinhaltet eine Geschichte normalerweise?

Held*in

Handlung

Herausforderung

Wandel

Held*in - jede gute Story braucht ihn oder sie!

Finde die Protagonist*in in deiner Geschichte, erzähle, was ihr oder ihm widerfahren ist

Handlung

Eine Geschichte fängt immer irgendwo an, folgt ihrem Verlauf und endet an einem bestimmten Punkt, wie ein Roadtrip…

Herausforderung - Probleme aller Art ...

Held*innen schlagen sich mit allen Arten von Drachen herum: mit ungerechten Verhältnissen, schrägen Meinungen + Leuten oder Bürokratiemonstern ….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

Der Wandel - Skills, Erfahrungen ...

Doch was Held*innen sich verdienen, ist Respekt, Aufmerksamkeit, Haltung und Anerkennung.….

• Entwickelt zu viert eine kleine Geschichte 
• Jede*r von euch darf mit einem kleinen Videobeitrag in der Geschichte vorkommen
• Überlegt euch, was euer Video aussagen soll, wen ihr damit ansprechen wollt, was euer Call to action ist

Aufgabe

Storytelling

in Social Media

Katrin Hünemörder @medialepfade

Tag 2

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Formate und Inhalte

Content Planung

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• Überlegt euch, was mögliche Inhalte für euren Kanal sein könnten (z.B. Vorstellung eines Chormitglieds)
• Überlegt euch, in welchem Format sich dieser Inhalt gut darstellen ließe (schaut dazu auf die Formatsammlung von gestern)
• Erstellt eine Liste mit 4-6 möglichen Inhalten für euren Chor-Account und matcht diese mit einem passenden Format

Gruppenaufgabe 15´

Findet einen Aufhänger

Events, Jahres- oder Aktionstage eignen sich gut, um sich zu positionieren oder Haltung zu zeigen (z.B. ein Post zum Girls Day oder zum Tag des Hörens)

Wiederkehrende Formate

• Stimm- oder Aufwärmübung
• Tipps für das Überstehen der Pandemie
• Chorsänger*in des Monats
• persönliche Empfehlungen für Repertoire

...

Vorproduktion von Inhalten

• Konzertmitschnitte in kleine Videosnippets aufteilen
• Erstellung von Infografiken
• Serien
  • 5 Gründe, warum singen gesund ist....
  • 5 Gründe, warum singen glücklich macht...

...

Modus: zweiwöchentlich

Ablauf

• Moderation Datum:
• Dokumentation Datum:
• Community Management letzte zwei Woche
  • gab es problematische Kommentare?
  • Welche Posts hatten besonders viel Interaktion?
• Community Management Zuständigkeit folgende Woche:
• Contentplanung für die nächsten zwei Wochen 
  • Welche Inhalte an welchem Tag? Wer ist zuständig?
• Zentrale Absprachen:
  • Post X/Zuständigkeit (für Nicht Anwesende)
  • Post Y/Zuständigkeit
• Community Management Zuständigkeit nächste zwei Wochen

zentrale Absprachen:vergebene Tasks in Abwesenheit (bitte jeweils taggen):

www.later.com

www.planoly.com

www.canva.com

Online Design Tool mit diversen Templates für

Social Media

Bild + Text-Kombination, animierten Gifs oder Minivideos; tranportieren kurze prägnante Aussage und verbreiten sich oftmals rasant

In der Regel humoristisch, manchmal satirisch /gesellschaftskritisch

seit vielen Jahren als bedeutender Teil der Netzkultur nicht mehr wegzudenken.
 

Gute Gifs findet man hier: https://giphy.
Memes selberbauen geht hiermit https://imgflip.com/memegenerator

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• Führt eine Redaktionssitzung durch
• Plant Inhalte für eure Social Media Kanäle für eine Woche vor (orientiert euch gerne an eurer Sammlung möglicher Inhalte)
• erstellt 5 verschiedene inhaltliche Posts auf dem padlet
• https://padlet.com/kaddihue/singfluencer
• nutzt https://emojikopieren.de/​ für Emojis

Gruppenaufgabe 20´

@ Beteiligte, befreundete Initiativen über Tags/Mentions einbinden

💖 Liken 👍

💬 Kommentare kommentieren und beantworten

💬 auf anderen Kanälen kommentieren

➡️ auf Inhalte von befreundeten Kanälen hinweisen

❓  Fragen stellen (im Post oder in Stories) - Community einbinden (frage die community, welche Informationen sie von dir erhalten möchten)

🦄 Regelmäßig Inhalte produzieren / posten (Algorithmen der Plattformen bedienen)
🦄 Kein Beitrag ohne Bild: Sharepics, dokumentarische Fotos, Gesichter, Icons, Memes, …
🦄 Vielfältige Inhalte /Formate entwickeln; etwa Abwechslung zwischen Kampagnen, Statement, Veranstaltungshinweisen, Umfragen …
🦄 Persönlichkeitsrechte (Bildrechte) + Urheberrechte beachten!
🦄 Geschichten erzählen, Gesichter, Orte und Aktionen zeigen
🦄 Mit der Community im Gespräch bleiben: Kommentieren, bedanken, zurück folgen, liken.
🦄 Abbildungen von Menschen möglichst vielfältig und divers halten.
🦄 Sprache bzw. Ansprache sollte möglichst inklusiv sein, also z.B. genderneutral.
🦄 Digitale Angebote sollten möglichst auf dem Smartphone funktionieren und nicht zwingend einen Computer voraussetzen.

Verschlagwortung von Themen zur Auffindbarkeit

Hilfreich für Kampagnen - auch plattformübergreifend (Twitter, Instagram und auch facebook entwickelt "Hashtagfreundlichkeit )

wichtiger als die Anzahl der # ist die Relevanz

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Hashtags auf Instagram

Tagsfinder - kostenloses Tool, um ähnliche und verwandte Hashtags zu finden  https://www.tagsfinder.com/de-de/

Ritetag - Hashtags finden und monitoren; Hashtagsuche kostenlos https://ritetag.com/?utm_source=RKAFF-4e040752

Talkwalker Social Search - Tracken von Hashtags, kostenlos https://www.talkwalker.com/de/social-media-search

Trendsmap - Welche Hashtags trenden gerade in welcher Region; erste Recherche kostenlos, detailliertere Daten kostenpflichtig

https://www.trendsmap.com/

Hashtags.org - Hintergrundinfos zur Entwicklung von Hashtags; Enzyklopädie und Wörterbuch sind kostenlos, weitere Pakete kostenpflichtig https://www.hashtags.org

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