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Eröffnung und Willkommen

Workshopprogramm


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Tiktokslam - das projekt




Akteur*innen aus dem Bildungsbereich, aus
NGOs und Vereinen

Auszubildende, junge Berufsanfänger*innen und Fachkräfte



Berufsanfängerinnen und päd. Fachpersonal
Workshops und Fortbildungen
Akteur*nnen der Demokratieförderung und Creator*innen
Beratung, Vernetzung, Strategieentwicklung
Wie gelingt politische Bildung mit Kurzvideos?
TikTokslam 2025
Ohne Gesicht zur Sichtbarkeit

Vertikalvideos ohne Fokus auf Einzelpersonen



SPEICHER
Ge SichtBaRKeit

:)
Agenda
- Vertical Videos
- Gestaltung
- Sichtbarkeit | Gesicht zeigen
- Inhaltliche Bedingungen
- Unsere Fokusthemen für Vertical Videos ohne Gesicht
- Erzählerische Lösungen und Schnitt
- Remixen und Memes
- Technische Lösungen und KI
- Requisiten & Vermeidungsstrategien



Startfolie: Video zu FYP voller Gesichter
Plattformlogiken
- Affordanzen
- Ansprüche
- Nachteile für politische Bildner*innen
Die Möglichkeiten: Plattformen
- Chancen
- Umgangsstrategien
- Inhaltliche Bedingungen
- Unsere Fokusthemen für faceless Videos
- Erzählerische Lösungen und Schnitt
- Remixen und Memes
- Technische Lösungen und KI
- Requisiten & Vermeidungsstrategien
4. Inhaltliche Bedingungen
- Bildungsträger haben in ihrer Arbeit stets thematischen Fokus
- Komplexität, Kontext und verschiedene Perspektiven machen kurze Verticals zur Herausforderung
- Welche Themen eignen sich für welche Medien?
- Ist manchmal ein Text, eine Grafik oder ein Audio die bessere Alternative?




Videofeld

@creator*in
@creator*in
@creator*in
4. Inhaltliche Bedingungen: Zielsetzung
Was wollen Bildungsträger auf Plattformen erreichen?
- Follower finden - Zielgruppe erweitern
- Inhalte verbreiten
- Auftraggeber*innen finden -> Geldverdienen
- Policy Making - Advocacy
Welche strategischen Ziele verfolgt die Organisation?
- Thematisch, strategisch, finanziell, personell



Nutzungsmotive
- Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
- Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
- Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
- Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)
Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming – mehr als mit klassischem Fernsehen (66 Min.)



Relevanz und Nutzung
-
Aktuelle Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):
- YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
- TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
- YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche






Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen.
(TikTok_Leitfaden_DSEE)
Vertical Videos
-
Vertical Video: Videos im Hochformat (9:16)
- Optimiert für mobile Nutzung
- Füllt den gesamten Smartphone-Bildschirm
-
Historische Einordnung im Bewegtbildkontext:
- MTV - zielgruppenspezifisches, lineares Fernsehen mit neuen Erzählformen (Reality-TV)
- YouTube - on demand und Community-Management
- Verticals - algorithmisch personalisierter Feed



Peak Accessibility
- Inhaltlich: Videos sind leicht verständlich, oft mit Untertitel
- Technisch: Leicht produzierbar mit dem Smartphone, auf gängigen Plattformen auffindbar
-
Distribution: Erreichen viele Menschen ohne viele Hindernisse
- Untertitel
- Einfache Sprache
- Plattformgerechte Formate
- Kurze Dauer







BASICS



Was klar sein sollte

Voraussetzungen
Zielgruppe - Plattformwahl - Medium
Unser Fokus: Vertikalvideos ohne Gesicht
1



Private Öffentliche Räume
Private Unternehmen mit kommerziellen Interessen
Reichweite vs. Relevanz
Sichtbarkeit vs. Schutz
Unterhaltung vs. Haltung
Arbeiten mit Bedingungen,
die wir nicht selbst setzen
PLATT
FORMlo
giken


PLATT
FORMlo
giken
Aufmerksamkeitsökonomie
Ziel: Verweildauer maximieren
→ Algrorithmen priorisieren Inhalte mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion
→ Inhalte konkurrieren um User-Zeit



AFFORDANZEN



Dominierende Gestaltung
rough
Low-Production-Aesthetics
real
Subjektive Perspektiven, direkte Sprache, Emotionalität
casual
Alltag statt Inszenierung



Verstärkungsmechanismen
Abwechslung
Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel
halten Aufmerksamkeit
Polarisierung & Emotionalisierung
Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit
Reaktionen, Interaktionen, Remixes
Kommentare, Duette, Stitches, Shares als Feedbackverstärker



„Gefragt bei TikTok ist eine Mischung
aus Einzigartigkeit bei gleichzeitiger
Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit.“



Studien_7-21_Schluss_mit_lustig_TikTok_web__1_, S. 20
Warum sind Gesichter meistens die Grundlage?
- Alleinstellungsmerkmal
- Beziehung & Vertrauen
- "Authentizität"
- Simpel



gesichter im zentrum
Mimik, Gestik, Stimme = Zeichen von „Authentizität“





https://taz.de/Tiktok-Comedian-Toxische-Pommes/!5835518/
"Dadurch, dass soziale Medien eine so leicht zugängliche Form von Meinungsäußerung sind, können sie auch Menschen eine Stimme geben, die sie sonst nicht so leicht hätten“
Toxische Pommes

POLITISCHER CONTENT AUF TIKTOK
ist
voller
Gesichter
Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen
Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft
Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen
Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz
Kein Bühnentalent/-bedürfnis
Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation



Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen
FEHLT NOCH:
Zahlen oder Zitat von Creator zu Angriffen



Vertikalvideos OHNE Gesicht zeigen



"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezo- genen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, be- richten schon lange von antisemitischem, rassis- tischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt.
Viele Creator*innen kritisieren schon lange die geringe Bereitschaft der Plattform, in den Schutz aller Nut- zer*innen zu investieren (vgl. Bildungsstätte Anne Frank 2022: Safer TikTok)
Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten
Ansätze für Faceless Vertikalvideos
Vier Werkstattinseln
- Erzählerische Lösungen und Schnitt
- Remixen und Memes
- Technische Lösungen und KI
- Requisiten & Vermeidungsstrategien






TikTok thrives on co-creation; one-way communication is ineffective.
(FES_Swipe,Like,Vote)
INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt
- Vertikalvideos leben von Tempo, Rhythmus und einem erzählerischen Konzept
- Welche Storyline trägt durch das Video?
- Schnitt: Rhythmisch und pointiert für Spannung und Dynamik
- Perspektive: Welche Kameraeinstellung transportiert die Aussage am besten?
- Text-Overlays: Unterstützen die Erzählung, besonders ohne Sprache
- Sound/Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
- Off-Kommentar / Off-Bild-Aktion: Was passiert nicht im Bild, beeinflusst aber die Geschichte?
- CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug



TikTok Edits



TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite. Im
Weiteren zeigen wir auf, wie Botschaften und Strategien
dieser TikTok-Edits in die Kommunikationsstrategien offi-
zieller Kanäle beispielsweise bei den Grünen eingearbeitet
wurden.
Thema 2: Remixen und Memes
- Remixen ist eine kreative Kernstrategie auf Plattformen wie TikTok, Reels & Co.
- Memes, Trends, Challenges und Sounds tragen kulturelle Botschaften – oft mit doppeltem Boden
- Bestehende Inhalte werden neu kombiniert oder umgedeutet
- Kleine Veränderungen können den Bedeutungsrahmen komplett verändern
- Neue Aussagen entstehen, auch gegen den Strich gelesen – subversiv, kritisch oder humorvoll
- Welcher Trend passt zu meiner Botschaft – oder lässt sich zweckentfremden?
- Wie kann ich mit bestehenden Formaten kreativ irritieren oder überraschen?



Thema 3: Technische Lösungen und KI
- Generative KI (GenAI) bietet neue Werkzeuge für kreative Vertikalvideos – auch ohne echte Gesichter
- Technische und KI-gestützte Tools ermöglichen Anonymität, visuelle Effekte und alternative Ausdrucksformen
- Filter & Effekte: Blur-, Comic-, oder Tracking-Filter in TikTok, CapCut, Instagram
- Generative Tools: Text-to-Video / Text-to-Image, KI-Bildgeneratoren für Hintergründe oder visuelle Ideen
- Welches Tool oder welcher Effekt passt zu meiner Botschaft?



Thema 4: Requisiten & Vermeidungsstrategien
- Ausdruckskraft ohne Gesicht: Kreative Vermeidungsstrategien nutzen Maskierung, Symbolik und Perspektivwechsel
- Alternativen zum Gesicht: Handpuppen, Tiermasken, Cosplay-Elemente, Alltagsgegenstände
- Teilkörper-Erzählung: Hände, Füße, Stirn, Augenbrauen – kleine Bewegungen, große Wirkung
- Erzählende Objekte oder Tiere: Bürohund, Pflanze oder Maskottchen als Erzähler*innen
- Inhalte symbolisch oder humorvoll darstellen – ohne reale Gesichter oder Stimmen
- Figuren, Objekte oder Gesten als Träger*innen der Botschaft einsetzen



Praxisphase: Jetzt seid ihr dran!
- Arbeitsaufträge in Kleingruppen
- Umsetzung eines eigenen Vertical Videos
- Anwendung der kennengelernten Techniken und Strategien
- Präsentation und gemeinsame Reflexion



Kontakt & Ressourcen
mediale pfade
- Website: medialepfade.org
- Projekt: tiktokslam.berlin
- E-Mail: info@medialepfade.org
Workshop-Material
- Alle Materialien als OER verfügbar
- QR-Code zum Download der Präsentation







VERALTETLou Arbeitsversion_TikTokTactics @ republica
By mediale pfade
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