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Eröffnung und Willkommen

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Akteur*innen aus dem Bildungsbereich, aus

NGOs und Vereinen

Auszubildende, junge Berufsanfänger*innen und Fachkräfte

Berufsanfängerinnen und päd. Fachpersonal

Workshops und Fortbildungen

Akteur*nnen der Demokratieförderung und Creator*innen

Beratung, Vernetzung, Strategieentwicklung

Wie gelingt politische Bildung mit Kurzvideos?

Vertical Videos

Sichtbarkeit ohne Gesichtzeigen?

@creator*in

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Agenda

1. Vertical Videos
2. Gestaltung
3. Sichtbarkeit | Gesicht zeigen
4. Inhaltliche Bedingungen
5. Unsere Fokusthemen für Vertical Videos ohne Gesicht
   • Erzählerische Lösungen und Schnitt
   • Remixen und Memes
   • Technische Lösungen und KI
   • Requisiten & Vermeidungsstrategien

Vertical Videos

• Vertical Video: Videos im Hochformat (9:16)

  • Optimiert für mobile Nutzung
  • Füllt den gesamten Smartphone-Bildschirm

• Historische Einordnung im Bewegtbildkontext:

  1. MTV - zielgruppenspezifisches, lineares Fernsehen mit neuen Erzählformen (Reality-TV)
  2. YouTube - on demand und Community-Management
  3. Verticals - algorithmisch personalisierter Feed

2. Gestaltung

• "casual, rough, real"

       Schnelle,  einfache Produktion der "Neuen Öffentlichkeit"

• Keine Medienbrüche, alles aus einer Umgebung (z.B. TikTok/CapCut)
• Prosumer nutzen eigenes und fremdes Videomaterial
• Mehr DIY-Einstellungen, weniger Tech- und Produktionsfokus

Peak Accessibility

• Inhaltlich: Videos sind leicht verständlich, oft mit Untertitel
• Technisch: Leicht produzierbar mit dem Smartphone, auf gängigen Plattformen auffindbar
• Distribution: Erreichen viele Menschen ohne viele Hindernisse
  • Untertitel
  • Einfache Sprache
  • Plattformgerechte Formate
  • Kurze Dauer

Relevanz und Nutzung

• Aktuelle Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):
  • YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
  • TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
  • YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

Nutzungsmotive

• Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
• Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
• Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
• Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming – mehr als mit klassischem Fernsehen (66 Min.)

Aufmerksamkeitsökonomie

Plattformen haben in erster Linie ökonomische Interessen.

Daher ist ihre Architektur darauf ausgerichtet, User*innen möglichst lange zu binden.

- Abwechslung

- Emotionalisierung

- Reaktionen & Interaktionen

AMPLIFIZIERUNG (algorithmisch, User*innen-getrieben, medial usw.)

Aufmerksamkeitsökonomie

3. Sichtbarkeit | Gesicht zeigen

Warum sind Gesichter die Grundlage vieler Verticals?

• Alleinstellungsmerkmal
• Beziehung
• Authentizität & Ausstrahlung
• Subjektive Meinungsbeiträge

3. Sichtbarkeit OHNE Gesicht zeigen

Warum ?

• Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft
• Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen
• Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz
• Kein Bühnentalent/-bedürfnis
• Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation

4. Inhaltliche Bedingungen

• Bildungsträger haben in ihrer Arbeit stets thematischen Fokus
• Komplexität, Kontext und verschiedene Perspektiven machen kurze Verticals zur Herausforderung
• Welche Themen eignen sich für welche Medien?
  • Ist manchmal ein Text, eine Grafik oder ein Audio die bessere Alternative?

4. Inhaltliche Bedingungen: Zielsetzung

Was wollen Bildungsträger auf Plattformen erreichen?

• Follower finden - Zielgruppe erweitern
• Inhalte verbreiten
• Auftraggeber*innen finden -> Geldverdienen
• Policy Making - Advocacy

Welche strategischen Ziele verfolgt die Organisation?

• Thematisch, strategisch, finanziell, personell

Willkommen im Workshop

"Ohne Gesicht zur Sichtbarkeit"

Wir haben uns die Frage auch gestellt...

5. Fokusthemen für Vertical Videos ohne Gesicht

Vier Werkstattinseln zu verschiedenen Ansätzen:

1. Erzählerische Lösungen und Schnitt
   
2. Remixen und Memes
3. Technische Lösungen und KI
4. Requisiten & Vermeidungsstrategien

Thema 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

• Vertikalvideos leben von Tempo, Rhythmus und einem erzählerischen Konzept
• Welche Storyline trägt durch das Video?
• Schnitt: Rhythmisch und pointiert für Spannung und Dynamik
• Perspektive: Welche Kameraeinstellung transportiert die Aussage am besten?
• Text-Overlays: Unterstützen die Erzählung, besonders ohne Sprache
• Sound/Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
• Off-Kommentar / Off-Bild-Aktion: Was passiert nicht im Bild, beeinflusst aber die Geschichte?
• CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug

Thema 2: Remixen und Memes

• Remixen ist eine kreative Kernstrategie auf Plattformen wie TikTok, Reels & Co.
• Memes, Trends, Challenges und Sounds tragen kulturelle Botschaften – oft mit doppeltem Boden
• Bestehende Inhalte werden neu kombiniert oder umgedeutet
• Kleine Veränderungen können den Bedeutungsrahmen komplett verändern
• Neue Aussagen entstehen, auch gegen den Strich gelesen – subversiv, kritisch oder humorvoll
• Welcher Trend passt zu meiner Botschaft – oder lässt sich zweckentfremden?
• Wie kann ich mit bestehenden Formaten kreativ irritieren oder überraschen?

Thema 3: Technische Lösungen und KI

• Generative KI (GenAI) bietet neue Werkzeuge für kreative Vertikalvideos – auch ohne echte Gesichter
• Technische und KI-gestützte Tools ermöglichen Anonymität, visuelle Effekte und alternative Ausdrucksformen
• Filter & Effekte: Blur-, Comic-, oder Tracking-Filter in TikTok, CapCut, Instagram
• Generative Tools: Text-to-Video / Text-to-Image, KI-Bildgeneratoren für Hintergründe oder visuelle Ideen
• Welches Tool oder welcher Effekt passt zu meiner Botschaft?

Thema 4: Requisiten & Vermeidungsstrategien

• Ausdruckskraft ohne Gesicht: Kreative Vermeidungsstrategien nutzen Maskierung, Symbolik und Perspektivwechsel
• Alternativen zum Gesicht: Handpuppen, Tiermasken, Cosplay-Elemente, Alltagsgegenstände
• Teilkörper-Erzählung: Hände, Füße, Stirn, Augenbrauen – kleine Bewegungen, große Wirkung
• Erzählende Objekte oder Tiere: Bürohund, Pflanze oder Maskottchen als Erzähler*innen
• Inhalte symbolisch oder humorvoll darstellen – ohne reale Gesichter oder Stimmen
• Figuren, Objekte oder Gesten als Träger*innen der Botschaft einsetzen

Praxisphase: Jetzt seid ihr dran!

• Arbeitsaufträge in Kleingruppen
• Umsetzung eines eigenen Vertical Videos
• Anwendung der kennengelernten Techniken und Strategien
• Präsentation und gemeinsame Reflexion

Kontakt & Ressourcen

mediale pfade

• Website: medialepfade.org
• Projekt: tiktokslam.berlin
• E-Mail: info@medialepfade.org

Workshop-Material

• Alle Materialien als OER verfügbar
• QR-Code zum Download der Präsentation