zur Sichtbarkeit
Vertikalvideos ohne Fokus auf Einzelpersonen
Ohne Gesicht
Voraussetzungen
Zielgruppe - Plattformwahl - Medium
Unser Fokus: Vertikalvideos ohne Gesicht, TikTok
1
FORMen
PLATT
"Private Öffentliche Räume"
Plattformen = Private Unternehmen
Reichweite vs. Relevanz
Sichtbarkeit vs. Schutz
Unterhaltung vs. Haltung
Arbeiten mit Bedingungen,
die wir nicht selbst setzen
mit kommerziellen Interessen
AUfmerksamkeitökonomie
Plattformen wollen möglichst viel
Aufmerksamkeit/Nutzungszeit
Engagement-Logik: Algorithmen priorisieren Inhalte
mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion
Inhalte konkurrieren um Aufmerksamkeit,
nicht um Relevanz
Verstärkungsmechanismen
der Algorithmus gönnt
Reaktionen, Interaktionen, Remixes
Kommentare, Duette, Stitches, Shares und Saves wirken als sichtbare Feedbackverstärker und pushen Reichweite
Polarisierung & Emotionalisierung
Starke Meinungen, Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit (Zustimmung, Widerspruch, Shitstorm)
Abwechslung
Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel
halten Aufmerksamkeit
AFFORDANZEN
AFFORDANZEN
User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten
- FYP als Default-Anzeige
Algorithmisch kuratierte Inhalte sofort verfügbar
hohe Reizdichte, nutzbar ohne Suchaufwand
- Duett- und Stitch-Funktionen
kommentieren, erweitern oder remixend reagieren
kollaborative Kreativität, Diskursraum, Konfliktverstärker
- Endlos-Feed & Swipen
Weiterwischen (infinite scroll)
kontinuierliche Aufmerksamkeit, schnelle Inhaltsrotation
- Effekte, Filter & Sounds prominent integriert
visuelle & auditive Gestaltung ohne technische Hürden
niedrigschwelliger Einstieg, starke Trendanbindung
AFFORDANZEN
Sounds
STITCHES
TEXTLAYER
FILTER
TEMPLATEs
Funktionen, Formate, Tools
Funktionen, Formate, Tools
Nutzungsmotive
- Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
- Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
- Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
- Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)
Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming (Klassisches Fernsehen: 66 Minuten)
JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200
Nutzungsmotive
TikTok gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.
Relevanz
Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):
- YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
- TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
- YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche
Dominierende Gestaltung
Dominierende Gestaltung
rough, real, casual
- Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
- Alleinstellungsmerkmal
- Beziehung
- Vertrauen
- "Authentizität"
- Simple Umsetzung
Dominierende Gestaltung: GESichter
Plattformnorm = SelfieMode
- Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
- Alleinstellungsmerkmal
- Beziehung
- Vertrauen
- "Authentizität"
- Simple Umsetzung
Dominierende Gestaltung: GESichter
- Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
- Alleinstellungsmerkmal
- Beziehung
- Vertrauen
- "Authentizität"
- Simple Umsetzung
POLITISCHER CONTENT AUF TIKTOK
ist
voller
Gesichter
Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?
Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft
Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen
Schutzbedarf bei Betroffenen von GMF
Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz
Kein Bühnentalent/-bedürfnis
Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation
"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezogenen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, berichten schon lange von antisemitischem, rassistischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt."
Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten / Analyse & Empfehlungen der Bildungsstätte Anne Frank
Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?
"Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen."
TikTok-Leitfaden der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt
Ansätze für Faceless Vertikalvideos
Vier Werkstattinseln
1
Montage von
Text, Video
& Sound
3
Technische
Lösungen
& KI
4
Requisiten
&
Vermeidungs-strategien
2
Remixen
&
Memes
INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound
INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound
INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound
- Style: kurz, knackig, nahbar, klar* (Sprachnachrichtenvergleich)
- Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild, Preview
-
Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):
TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe nötig: Zu schnelles Pacing kann abschrecken, zu langsames kann langweilen.
- Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung
- Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
- Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!
- Software: CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug
INSEL 1: Hooks
Arten von Hooks:
- Visuell (am schnellsten registriert)
- Text (Einfach: Maximal 6 Wörter gleichzeitig)
- Voice-Over/Sounds
- die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
- Spannung aufbauen: "Wait for it"
- Provokation/ Kontroverses Statement
- Visuell: "bizarre, satisfying, weird"
Entertainment-Feed, kein Vortragssaal
INSEL 1: Pattern Interruption
- Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
- Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
- Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
- visuell-technisch: Jump Cuts, Zomm-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden
- Rhytmuswechsel: Tempowechsel mitten im Clip
- unerwartete Perspektiven: POV eines Objekts, durch Pflanzen, etc
- Text-Bild-Widersprüche: "Was du hier siehst, stimmt nicht"
- Meta-Kommunikation: Direkt zum Publikum sprechen ("Du schaust immer noch?")
@fussballinguist
(TT 2024)
INSEL 1: Editing & Storytelling
- Als erstes: Rough Cut
- Kürze alle unnötigen Pausen und Füllwörter
- J-Cuts
- Jump Cuts
- Match Cuts/Flash Cuts
- beat syncing
- Zoom Ins (keyframes nutzen)
- Loopen
- gute Audioqualität
- Show don´t tell
- Social Hacking und relatable: Name dropping,
INSEL 1: Editing & Storytelling
Text
„Microlearning“: kurze Lerneinheiten, oft eingebettet in Storys, Memes, Trends. - Politische Bildung kann hier experimentell, visuell und narrativ sein – nicht nur belehrend.
INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt
algorithmus
Eine Frage des ...
Start: best picture, first picture
Microdramaturgien: Spannung halten
Watchtime: nicht überreizen, % zählen
Repeat: "Wie bitte?", Text-Bild-Schere
Hook: Scroll Stopper, Erwartungen schüren
pointe
Eine Frage der ...
1. Hook: Aufmerksamkeit erregen
3. Protagonist*in, Ziel, Motivation
4. Pointe: überraschende Wendung
2. Setup: Kontext zeigen/beschreiben
Punchline: Versteckt säen, offen ernten
@whoissebo (TT 2017)
pointe
Worin besteht die Pointe?
@dorf_disco_eders (TT 2024)
pointe
Was ist die Punchline?
TikTok Edits
"TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite."
v2 Lou Arbeitsversion_TikTokTactics @ republica
By mediale pfade
