AFFORDANZEN

AFFORDANZEN

Mimik, Gestik, Stimme = Zeichen von „Authentizität“

Dominierende Gestaltung: GESichter

• Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
• Alleinstellungsmerkmal
• Beziehung  
• Vertrauen
• "Authentizität"
• Simple Umsetzung

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen

Schutzbedarf bei Betroffenen von GMF

Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz

Kein Bühnentalent/-bedürfnis

Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation

Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft

"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezogenen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, berichten schon lange von antisemitischem, rassis-tischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt."

Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten / Analyse & Empfehlungen der Bildungsstätte Anne Frank

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

"Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen."

TikTok-Leitfaden der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt

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Ansätze für Faceless Vertikalvideos

Vier Werkstattinseln

TikTok thrives on co-creation; one-way communication is ineffective.

(FES_Swipe,Like,Vote)

INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

• Vertikalvideos leben von Tempo, Rhythmus und einem erzählerischen Konzept
• Welche Storyline trägt durch das Video?
• Schnitt: Rhythmisch und pointiert für Spannung und Dynamik
• Perspektive: Welche Kameraeinstellung transportiert die Aussage am besten?
• Text-Overlays: Unterstützen die Erzählung, besonders ohne Sprache
• Sound/Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
• Off-Kommentar / Off-Bild-Aktion: Was passiert nicht im Bild, beeinflusst aber die Geschichte?
• CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug

INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

TikTok Edits

TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite. Im
Weiteren zeigen wir auf, wie Botschaften und Strategien
dieser TikTok-Edits in die Kommunikationsstrategien offi-
zieller Kanäle beispielsweise bei den Grünen eingearbeitet
wurden.