zur Sichtbarkeit

 

Vertikalvideos ohne Fokus auf Einzelpersonen

Ohne Gesicht

 

Voraussetzungen

Zielgruppe - Plattformwahl - Medium

 

Unser Fokus: Vertikalvideos ohne Gesicht, TikTok

1

FORMen

PLATT

"Private Öffentliche Räume"

Plattformen = Private Unternehmen

Reichweite vs. Relevanz

Sichtbarkeit vs. Schutz

Unterhaltung vs. Haltung

Arbeiten mit Bedingungen,

die wir nicht selbst setzen

 mit kommerziellen Interessen

AUfmerksamkeitökonomie

Plattformen wollen möglichst viel  

Aufmerksamkeit/Nutzungszeit

Engagement-Logik: Algorithmen priorisieren Inhalte

mit hoher Aufmerksamkeit und Interaktion

Inhalte konkurrieren um  Aufmerksamkeit,

nicht um Relevanz

 Verstärkungsmechanismen

der Algorithmus gönnt

Reaktionen, Interaktionen, Remixes

Kommentare, Duette, Stitches, Shares und Saves wirken als               sichtbare  Feedbackverstärker und pushen Reichweite

 

Polarisierung & Emotionalisierung

Starke Meinungen, Affekte und Zuspitzungen steigern Interaktionswahrscheinlichkeit (Zustimmung, Widerspruch, Shitstorm)

 

Abwechslung

Überraschende Schnitte, Erzählstrategien, Sounds, Stilwechsel

halten Aufmerksamkeit

 

AFFORDANZEN

AFFORDANZEN

User Interface bietet spezifische Handlungsmöglichkeiten

  • FYP als Default-Anzeige

       Algorithmisch kuratierte Inhalte sofort verfügbar

       hohe Reizdichte, nutzbar ohne Suchaufwand

  • Duett- und Stitch-Funktionen

        kommentieren, erweitern oder remixend reagieren

        kollaborative Kreativität, Diskursraum, Konfliktverstärker

  • Endlos-Feed & Swipen

        Weiterwischen (infinite scroll)

        kontinuierliche Aufmerksamkeit, schnelle Inhaltsrotation

  • Effekte, Filter & Sounds prominent integriert

        visuelle & auditive Gestaltung ohne technische Hürden

        niedrigschwelliger Einstieg, starke Trendanbindung

 

AFFORDANZEN

Sounds

STITCHES

TEXTLAYER

FILTER

TEMPLATEs

Funktionen, Formate, Tools

Funktionen, Formate, Tools

Nutzungsmotive

  • Langeweile bekämpfen: YouTube (38%), TikTok (31%)
  • Trends entdecken: TikTok (30%), YouTube (28%)
  • Nachrichten konsumieren: YouTube als zentrale Quelle
  • Unterhaltung und Spaß: Instagram (25%), TikTok (22%)

Jugendliche verbringen durchschnittlich 108 Minuten täglich mit Streaming (Klassisches Fernsehen: 66 Minuten)

JIM-Studie 2024, Repräsentativbefragung von Jugendlichen (12–19 Jahre) mit einer Stichprobengröße von 1.200

Nutzungsmotive

TikTok  gilt zunehmend als Genz-Z Suchmaschine.

Relevanz

Daten zur Nutzung (JIM-Studie 2024):

  • YouTube: 81% der Jugendlichen regelmäßig, 48% täglich
  • TikTok: 54% der Jugendlichen regelmäßig
  • YouTube Shorts: Über 50% der Jugendlichen mind. 1x pro Woche

Dominierende Gestaltung

Dominierende Gestaltung

rough, real, casual

  • Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
  • Alleinstellungsmerkmal
  • Beziehung  
  • Vertrauen
  • "Authentizität"
  • Simple Umsetzung

Dominierende Gestaltung: GESichter

Plattformnorm = SelfieMode

  • Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
  • Alleinstellungsmerkmal
  • Beziehung  
  • Vertrauen
  • "Authentizität"
  • Simple Umsetzung

Dominierende Gestaltung: GESichter

  • Gesicht = Hook ("Eye Contact Trigger")
  • Alleinstellungsmerkmal
  • Beziehung  
  • Vertrauen
  • "Authentizität"
  • Simple Umsetzung

POLITISCHER CONTENT AUF TIKTOK

ist

voller

Gesichter

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

Genereller Schutzbedarf bei politischer Meinungsäußerung in polarisierter Gesellschaft

Individueller Schutzbedarf durch persönliche Erfahrungen

Schutzbedarf bei Betroffenen von GMF

Privatsphäre als unveräußerliches Recht - Datenschutz

Kein Bühnentalent/-bedürfnis

Eine Person ist nicht das Gesicht/Symbol der gesamten Organisation

"Zugleich sind Social-Media-Plattformen auch Orte des Backlashs und der gruppenbezogenen Menschenfeindlichkeit, die sich sehr gezielt gegen Marginalisierte richtet. Da macht auch TikTok keine Ausnahme – im Gegenteil: Jüdische, Schwarze, migrantisierte, muslimische, queere und weiblich (gelesene) Personen sowie Personen, die sich gegen Menschenfeindlichkeit einsetzen, berichten schon lange von antisemitischem, rassistischem, misogynem oder queerfeindlichem Hass, der ihnen auf TikTok widerfährt."

Aus: Das TikTok-Universum der (extremen) Rechten / Analyse & Empfehlungen der Bildungsstätte Anne Frank

Vertikalvideos...OHNE eigenes Gesicht ?

"Eine große Herausforderung für Kommunikator:innen politischer Bildung liegt darin, den Anspruch an die eigene Seriosität mit den speziellen Anforderungen des Mediums in Einklang zu bringen."

TikTok-Leitfaden der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt

Ansätze für Faceless Vertikalvideos

Vier Werkstattinseln

1

Montage von

Text, Video

& Sound

3

Technische

Lösungen

& KI

4

Requisiten

&

Vermeidungs-strategien

2

Remixen

&

Memes

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

INSEL 1: Montage von Text, Video & Sound

  • Style: kurz, knackig, nahbar, klar* (Sprachnachrichtenvergleich)
  • Hook als Scroll Stopper in den ersten Sekunden: Provokation, Frage, Bestes Bild, Preview
  • Pacing (Tempo & Rhythmus von Infos, Bildern, Stimmungen):

    TikTok liebt hohes Pacing, anpassen an Inhalte & Zielgruppe nötig: Zu schnelles Pacing kann abschrecken, zu langsames kann langweilen.

  • Text-Overlays: Unterstützen oder tragen die Erzählung
  • Sounds & Musik: Erzeugt Atmosphäre und Emotionalität
  • Stimme/Voice-Over: Auf gute Audioqualität achten!
  • Software: CapCut (kostenlos) als einfaches Werkzeug

INSEL 1: Hooks

Arten von Hooks:

  1. Visuell (am schnellsten registriert)
  2. Text (Einfach: Maximal 6 Wörter gleichzeitig)
  3. Voice-Over/Sounds
  • die ersten 2-3 Sekunden sind entscheidend
  • Spannung aufbauen: "Wait for it"
  • Provokation/ Kontroverses Statement
  • Visuell:  "bizarre, satisfying, weird"

Entertainment-Feed, kein Vortragssaal

INSEL 1: Pattern Interruption

  • Gegen Langeweile: Alle paar Sekunden ein neuer Reiz (Cut, Sound, Text, VFX)
  • Inhalt steuert Stil: Je "trockener" der Inhalt, desto mehr Dynamik
  • Normbruch als Stilmittel: Erwartungen brechen, z.B ernste Inhalte humorvoll vermitteln
  • visuell-technisch: Jump  Cuts, Zomm-ins/-outs, Transitions, auf Beat/Musik schneiden
  • Rhytmuswechsel: Tempowechsel mitten im Clip
  • unerwartete Perspektiven: POV eines Objekts, durch Pflanzen, etc
  • Text-Bild-Widersprüche: "Was du hier siehst, stimmt nicht"
  • Meta-Kommunikation: Direkt zum Publikum sprechen ("Du schaust immer noch?")

 

@fussballinguist

(TT 2024)

INSEL 1: Editing & Storytelling

- Als erstes: Rough Cut

- Kürze alle unnötigen Pausen und Füllwörter

- J-Cuts

- Jump Cuts

- Match Cuts/Flash Cuts

- beat syncing

- Zoom Ins (keyframes nutzen)

- Loopen

- gute Audioqualität

- Show don´t tell

-  Social Hacking und relatable: Name dropping,

INSEL 1: Editing & Storytelling

Text

 „Microlearning“: kurze Lerneinheiten, oft eingebettet in Storys, Memes, Trends. - Politische Bildung kann hier experimentell, visuell und narrativ sein – nicht nur belehrend.

INSEL 1: Erzählerische Lösungen und Schnitt

algorithmus

Eine Frage des ...

Start: best picture, first picture
Microdramaturgien: Spannung halten
Watchtime: nicht überreizen, % zählen
Repeat: "Wie bitte?", Text-Bild-Schere
Hook: Scroll Stopper, Erwartungen schüren

pointe

Eine Frage der ...

1. Hook: Aufmerksamkeit erregen
3. Protagonist*in, Ziel, Motivation
4. Pointe: überraschende Wendung
2. Setup: Kontext zeigen/beschreiben
Punchline: Versteckt säen, offen ernten

@whoissebo (TT 2017)

pointe

Worin besteht die Pointe?

@dorf_disco_eders (TT 2024)

pointe

Was ist die Punchline?

TikTok Edits


"TikTok-Edits sind von Fans erstellte Videos, die bestehen-
de Medieninhalte – wie Fernsehsendungen, Filme oder
Aufnahmen politischer Ereignisse – neu mischen, indem
sie Clips, Musik und Effekte kombinieren, um neue Erzäh-
lungen zu schaffen oder bestimmte Themen hervorzuhe-
ben (Terpak 2024). Der meist mit emotionaler Musik ange-
reicherte Zusammenschnitt von Originalmaterial fügt sich
in den Remix-Gedanken von TikTok ein und passt zum
partizipativen Propagandagedanken. Die Verbreitung von
Inhalten wird ausgelagert, die Botschaft emotional ver-
stärkt und der Mitmachgedanke führt im Idealfall zur al-
gorithmischen Belohnung, also größerer Reichweite."

v2 Lou Arbeitsversion_TikTokTactics @ republica

By mediale pfade

v2 Lou Arbeitsversion_TikTokTactics @ republica

  • 62